从十大流行语窥探网民心理变化

今年年初，各种盘点、榜单等都纷纷出炉。

《咬文嚼字》编辑部公布了“2013年度十大流行语”又一次引发了大家的关注。

语言能反应人的内心，通过对网络流行语进行对比，想必能一定程度上窥探出网民的心理变化、行为方式变化等等。为此小编将10-13年的网络流行语进行了分类。

时间	身份	行为	沟通评价语	生存状态
2013	大V，女汉子，土豪（备选大妈、小伙伴）	光盘、微xx、点赞	倒逼、逆袭、奇葩	中国梦
2012	高富帅	舌尖上	元芳你怎么看、赞、最美、接地气、中国式、正能量	压力山大
2011	无	吐槽	亲、hlod住、我反正信了、卖萌、坑爹、气场	悲催、忐忑、伤不起
2010	达人、二代、帝	控、穿越、围观、围脖	给力，神马都是浮云	拼爹

这些流行语基本围绕在人的身份、生存状态、行为与沟通评价语这四个方面。

分析：

身份变化：大家更多的从对他人的身份的看法，比如“帝”、“二代”、“高富帅”转移至对自身身份的归属与个性认定，比如今年流行的女汉子、土豪、大妈、小伙伴，都是在身边的，可亲近的，可接触的人群，甚至自身就是其中的一分子。是一种平凡与特质的结合，既然是“土”又是“豪”，既是“女”又是“汉子”，弱势的“大妈“变成强悍的”大妈“。

行为：大家从2010年的吐槽、围观、微博等，到13年的微XX、点赞，网民的行为从简单的互联网生活方式的适应转向更积极的参与，行为方式更多样化与简单化。在生活方式方面也追求更健康与极致，尤其是在吃的方面哈。

沟通评价语：从浮云到hold住，到正能量，再到倒逼、逆袭，可看出大家对于奋斗的关注，对于屌丝成功的渴望。

生存状态：从拼爹到悲催到压力上大再到中国梦，也看出大家正在靠自身的努力，一步步接近梦想。

营销建议：

企业应更注重对于个体的身份认定，让其有归属感，让其感受到自己是平凡中的不平凡，甚至成为关注的焦点与明星，让个体实现某些不能实现的愿望与梦想的感受。
或者将一些高大上的人与事平凡化，娱乐化，让网民揭开所谓神秘与权威的面纱。
当然营销手段也应该更微xx化，让消费者参与起来更加简单、有力、有个性。

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