以“中国制造，世界合作”为主题的广告片，近日开端在美国有线消息网(CNN)等全球主流媒体上播出30秒钟的时光内，强调了中国制造的产品中有美国的活动科技、欧洲风气、来自硅谷的软件和全球各地工程师的智慧，“MADE IN CHINA”变身“MADE WITH CHINA”(与中国共同制造) 单纯从广告本身而言，表面上望似也具足创意

　　而这个话题之所以能引发媒体暖议，更多不因广告本身，而在商务部开端破天荒头一遭以这种情势来强化与世界对话与沟通的才能，为“中国制造”正名据报道，这个广告制造的时光超过1年，亦即，它起意于金融海啸以摧枯拉朽之势席卷全球之际，历时之长，足见主事者的煞费苦心与谨严

　　之所以选择在金融海啸爆发的时光节点上，制造并传播这样的广告信息，在我望来，和“中国制造”正处于一个时期的转捩点有关商业维护主义正重新抬头，而“中国制造”长期以来虽遍及全球，但口碑怎一个“差”字了得?“中国制造”的出口面临新的挑衅但与此同时，在新的国际政经格式中，中国的位置又变得愈加举足轻重，所谓的“北京共鸣”正博得更大场域的尊重当此之际，重塑“中国制造”形象，既有利于缓解金融海啸与商业维护主义下中国出口的困顿，也另有一番趁“大国突起”风帆宣示告别旧日阿蒙的意味

　　不外，有评论以为，商务部启动海外宣传，铺现了“中国制造”的软实力，则有过度夸张之嫌所谓“软实力”，如果按美国哈佛大学约瑟夫·奈的定义，指的是一国通过吸引和说服别国遵从您的目的从而使您得到自己想要的东西的才能，它包含国度的凝集力、文化被广泛认同的水平和介入国际机构的水平等在这个意义上，广告片所宣传的融会了欧美科技风气的“中国制造”，的确证明了某种水平的“文化被广泛认同的水平”，惋惜的是，他所标榜的“被认同”是欧美的科技风气文化

　　亦即，即便这部制造优美的广告片，也没有转变“中国制造”处于全球工业链中下游的现实，它铺现的更多只是欧美国度的软实力那么，它到底想阐明什么?除了“世界合作”，更多还有树立在此基本上的“中国制造”并非低端质劣的宣示

　　但问题是，广告中所出现的活动鞋、冰箱、MP3和知名品牌活动衫，是在海外遭受非议的“中国制造”的代表性产品么?某个知名品牌的活动衫，只是应用了中国市场的便宜劳动力，它的质量和时尚性自有该品牌自身作为信用保障真正广受诟病的是某些“中国制造”的自有品牌以多次引发轩然大波的食物安全为例，它所导致的“中国制造”危机，较中国贴牌出产的活动衫何啻万倍?!既然“中国制造”的口碑丢失在此，广告片为何不直面它，反而在海外底本就存在必定认同度的产品上做文章?

　　除了食物安全等产品质量本身，“中国制造”长期遭诟病的还有企业社会义务缺失等问题企业社会义务缺失，以“心血工厂”的指控最为典范，它的出产树立在缺少福利和安全保障的便宜劳动力基本上，其恶劣的工作环境，败坏中国形象甚多此外，出产污染问题也受到越来越大的关注，企业环保社会义务之树立，亟需马不停蹄说到底，“中国制造”须要一次凤凰涅

　　就此而言，表面上创意十足的商务部全球广告片，归避了这些根天性的争讼之源，实际上首先在广告知求的定位上就存在问题，因此恐也很难有打动世界、晋升“中国制造”真正意义上的形象之作用

　　究竟，在那些全球主流媒体上播放广告都是破费不菲的，我们要让财政的付出(归根结底是纳税人的钱)更有所值，我们不能不斟酌它的针对性和实际效果基于如上所述，商务部的全球广告片好像可以转变一下思路，直面“中国制造”所面临的核心争议，告知世界它正在加速转变自身，安全、环保且没有那么多 “血和龌龊的东西”

　　当然，广告片不是吹吹牛背后，须要“中国制造”真正呕心沥血重建信用，脱胎换骨博得世界

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