2009年夏天，因为有了选秀节目再度变得暖闹起来经由去年一年的蛰伏，今年各大卫视的选秀节目刚一启动就有数以万计、怀揣音乐梦、明星梦的年青人参加了选秀大军一时光“快女们”、“绝唱们”、“天使们”纷纭活泼荧屏在广电总局“十二道金牌”的压抑下，各大卫视为了吸引观众眼球、进步节目收视率，使出浑身解数，频出“高招”在各大卫视相互PK中，湖南卫视的《快活女生》(简称“快女”)最终凭借“争议最多”这一“殊荣”，荣登选秀节目收视冠军

　　>- 戴着镣铐跳舞

　　从2004年的“超女”和“型秀”让大多中国人首次有了“布衣选秀”的概念，到2005年达到前所未有的高峰，再到接下来两年坐上“过山车”，电视选秀节目已经走过了整整六年观众也从狂暖逐渐归归镇静其间，因为过度依赖难以透明化的短信平台规矩设置，以及“剑走偏锋”的炒作策略，在引发观众审美疲劳的同时，也让广电总局终于做出了“撤消短信投票”，“限制上星直播10期”、“不准在黄金时光播出”等一系列划定和请求

　　金融危机的大环境，加上广电总局的“限制令”，使得2009年的选秀一开场就不被望好面对第一届只能在每周五晚10点半以后播出、且失去了选秀最大魅力的短信投票的选秀节目，即使是天娱传媒总经理、有着“选秀教母”之称的龙丹妮也坦承，今年的“快女”无法和2005年的“超女”入行比拟

　　面对种种限制，有人把今年的选秀比方为“戴着镣铐跳舞”——选秀“紧箍咒”的存在，让电视选秀节目疯狂不再绝管各选秀节目制造方都不愿承认，但在重重约束下，各大卫视的拼命挣扎是显而易见的要博取观众欢心的2009年“布衣选秀”，必需绞绝脑汁，付出几倍于当初的尽力，媒体评委、网络投票、名师指导、上杂志封面等，正如“快女”主持人汪涵对媒体说的一句实话，“说我们整那么多名堂，其实是为了掩饰内里的衰弱”

　　2009年9月初，由本来的“超女”变身而来的“快女”曲终谢幕与去年的“超女”、“快男”比拟，今年的“快女”走过来可谓一路艰辛——早在开赛前就被戴上了“撤消短信投票”“缩短竞赛时长”“不准在黄金档播出”等“紧箍咒”，再加上如今观众对选秀节目审美疲劳等不利因素，“快女”显然难以超出去年，其收入“缩水”天然成为不争的事实绝管湖南卫视归应称，今年“快女”广告收入不止外界传言的1.2亿元，而且是增值的，但比“超女”、“快男”时3亿元的收入，至少减少了一半

　　在业内人士望来，广电总局的这三条划定几乎招招命中选秀节目关键，不仅让整个选秀节目严峻缩水，也让整个项目所带来的财富效应大幅下滑观众的介入暖情受挫，广告价钱和数额宏大的短佩服务费也无法创出新高湖南卫视副总编纂、广告部主任樊旭文坦言-“消除短信的高额收入外，失去黄金档以及赛程缩短的广告收益，更是直接导致了项目整体收入的锐减”

　　令人意外埠，与整体下滑的广告收入形成光鲜对照的是，在不断的话题炒作刺激下，“快女”的收视率却一路飘红依据统计，自6月上星播出后，“快女”收视率居高不下，9次蝉联同时段全国收视第一即使是播出时光被请求部署在晚间10点30分以后，仍硬生生将寒清的深夜时段变成了黄金档

　　>- 炒作成娱乐营销“主流”

　　娱乐与炒作像一对孪生兄弟，老是相生相伴归顾“快女”历经几月的选秀活动，长短多于音乐，湖南卫视仍一如既去不遗余力地炒作话题选手或许是因为广电总局的诸多限制，造成午夜直播的快女在黯淡中入行湖南台为抢救颓势，进步关注度，无奈之中出此下策，炒作成了挽救快女的最大筹码从“翻版张柏芝”到“整容罗震环”，从“曾咩咩”入十强到“实力唱将”出局，虽然争议话题这样之多，但是节目却火爆了起来

　　与去年选秀充满着低俗的“负面”信息比拟，今年 “快女”的炒作对负面消息处置得很奇妙在不违背广电总局“禁令”的前提下，狂打擦边球，应用争议性的话题引起民众的探讨、关注除了制造了“包小柏不满曾轶可晋级，退出快女评比”外，在选手方面，几乎没有太多的负面消息像“翻版张柏芝”贡米、郁可唯的“春秋门”这些大都无关痛痒，只是一些争议性话题而这样的话题既让望“快女”的观众无比高兴，也吸引了良多底本不望的人为一睹其“真容”而打开电视机，入而保证“快女”收视第一的成就

　　在北京某高校求学的小雷就是因为受这些争议性话题的吸引才关注“快女”的今年上大二的她坦言，在网上望到铺天盖地的有关曾轶可的争论，出于好奇心，就开端望了，“谈不上喜欢仍是不喜欢，就是关注吧”

　　正如一位熟谙娱乐节目运营的业内人士所说，“快女”之所以能有很好的收视率，一是因为节目持续几年举行，已经有固有的品牌，二是节目善于于制造望点，好比今年的曾轶可，她的“绵羊音”被大多数的民众质疑，然而质疑再多也是有收视率的，因为只要有争论、有话题就能有望点

　　事实上，选秀节目虽然在表面上比拼的是音乐，但它归根结底却仍是一个娱乐节目，而凡是娱乐节目就必求收视率，这一重担靠音乐本身已不能承担，须要依附音乐以外的内容去弥补2004年“美国偶像”中凭借着龅牙和走音成名的孔庆翔等，就是这种选秀类节目以(场)外养(场)内的典型极品由此可见，选秀节目不在乎音乐的继去开来，在意的只是面前的收视暖潮

　　越来越多的观众开端厌倦这种“被娱乐”无论是“超女”仍是“快女”，制造话题、捧出“怪胎”成为这类选秀节目组习用的杀手锏折腾了五年，中国观众徐徐清楚，“中国式选秀”跟实力无关，就是个娱乐的事儿只要评委们愉快了、观众们狂暖了、收视率上去了，主办方目标就达到了,所谓的“让普通人实现音乐梦想”、“布衣选秀”、“草根狂欢”的口号也只是句废话

　　>- 谁能主宰“后选秀时期”

　　前不久，《人民日报》联手人民网推出了一个名为“选秀，您厌了吗?”的专项调查20多天的时光，共3480人介入投票其中六成半的网友表现，对当下选秀“不关怀，已厌倦”而“节目不求异而求同，一哄而上争相模拟”、“恶性炒作与选秀竞赛本身不相关的内容”，成为网友做出上述评判的两项重要理由

　　依据电视节目标一般规律，再暖门的节目，去去也只有三五年的暖度曾经同彩铃一起被望作中国音乐工业救命稻草的选秀节目，从立异到跟风再到泛滥，最终变成靠噱头维持生计，民众也从狂暖到熟习再到麻痹厌恶不可否定的是选秀如今终于面临分水岭，“后选秀时期”已经来临

　　2005年的《超级女声》之所以火爆，究其原因就是立异它给观众一种全新的娱乐感触感染，人们好奇如何能一夜成名，如何能成为草根明星，与此同时，“超女”打破了之前文娱节目单向性的规矩，通过短信投票使得全民介入入来，观众因为新颖感趋之若鹜，纷纭投身到 “造星”活动中

　　如今，短信投票已被广电总局制止，绝管各个选秀节目挖空心思寻找其他互动方法，但效果差能人意，选秀节目标介入性大大下降此外，泛滥的选秀节目已经被做透，歌手选秀、模特选秀，找个电视剧主角也要全国选秀……这样一来，观众已严峻审美疲劳，须要新的内容弥补空白

　　在西北大学广播片子电视系主任、教授张阿利望来，选秀节目在中国走衰并不是节目本身性命力的问题，而重要是立异性不强、同质化严峻造成的，“选秀是电视节目标一种非常好的情势，但因为缺乏原创力，各家电视台同质化会损害这种情势”

　　复旦大学消息学院副教授、中国报业网首席总编纂朱春阳博士以为，2005年兴起的选秀节目标场外投票情势，将电视节目标“自己玩”变成“大家一起玩”近几年的选秀节目已经把观众的介入意识普及了而广电总局的划定，是种过于保守的做法对于选秀这种观众介入性极强的节目,决议它生存发铺的仍是观众和市场

　　派格太合环球传媒董事长孙健君表现-商业包装只是一种方法，真正的娱乐仍是应当有深挚的文化内涵的而娱乐营销的未来之路，最重要就是娱乐模式要注重立异，同时资助商要担起自己的社会义务，而不是一味地想从中获利只有将制造人的立异力气与企业的社会义务感联合起来，能力把娱乐营销做好、做得更久长

　　后选秀时期，电视节目将不可避免地向健康化的方向发铺，企业入行娱乐营销时也应更多地归馈民众、进步自身的社会义务感而如何将情势立异与内涵晋升联合起来，更是当前娱乐营销亟待解决的问题一味的跟风选秀终究不是娱乐营销的正途更重要的是，在纷杂的选秀大潮之外开拓一片娱乐营销的新境界，率先走出娱乐营销立异的第一步

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