搜狐网汽车事业部总经理 何毅

　　今年这种金融危机下面，全球车市都不是很景气的情形下，中国车市桂林一枝，在上海车铺是一个非常重要的体现事实证明也是这样，一系列的指标，证明今年上海车铺都发明历届上海车铺的记载参观者超过60万以上，中外媒体7200多个媒体参加了报道

　　搜狐汽车一直是上海车铺的战略合作伙伴每年车铺也是我们一个重要的营销项目和报道项目，都会投入非常大的投入来做好车报道和营销

　　搜狐实际在车铺前的一个月就开端了前传整个车铺报道大概分为三个部门，一个是前传，正传和后传在提前一个月的时光入行预约，然后上海的车铺期间，推出重要正传的报道车铺停止后，我们对上海车铺入行反思、总结，推出后传整个我们在车铺期间日均总点击量到达了6500万，峰值突破了7800万，日均的UV到达了870万，当然合作媒体和我们媒体落地也是，对搜狐来说也是创一个记载

　　从报道层面上讲，第一个就是讲我们的构造，报道的构造这次上海车铺专门为车铺报道开发了一套数据库，这套数据库不像过去只是一个专题情势的出现，它是一个树立在对所有车型的图片，相干的资讯、网友的互动对用户体验，包含搜索排行等等资讯的技术之上，入行了崭新的一个数据出现很重要的是，它具有搜索功效

　　对于新车，我想车铺最重要核心一个亮点是对于新车的报道而且这时候厂家也会推出一系列消息，全面的把它出现出来，以图片的情势，以文字的情势，详细的入行解说对一款车入行解读，这是搜狐这次投入一个重要方面我们新车解码栏目对每款新车入行了全方位的解析，包含它的车型历史，包含它相似的细节，基础功效的体验，以及跟厂家沟通以后，或者通过互联网络的调查得出它的基础的价钱区间当然，网上铺厅也是搜狐一个传统项目，从第一届上海车铺开端，开端正式全方位报道上海车铺的时候就推出网上铺厅今年我们又加了视频的表示情势，而且增添了3D的技术

　　车铺评论，所谓的外行望暖闹，行家望门道这个评论，是搜狐汽车一直保持的优势项目，我们不仅仅是报道，我们要反映，甚至发出自己的声音对消息事件，对整个车铺期间所产生的消息事件，对工业产生的动向，对每款新车，对于企业引导的亮相入行评论一方面是编纂主观的评论，资深评论员，专家团的评论-还有很重要就是网友的评论，是博客平台产生大批的民间的真实的心声在这个层面上，基础上有这么几个栏目，一个是《尖峰访谈》今年的访谈企业老总人数突破了一百位，有良多入口品牌，还有良多大的经销商他们也参加了这个阵营里面来

　　在车铺期间搜狐组织了一次全国的渠道论坛，渠道竞争论坛邀请了将近30位年销售额在30亿以上的经销商团体的老总在一起探讨汽车营销在渠道方面一些理论或实际操作方面的经验

　　专家会诊，这个重要是一直长期保持的一个栏目鸣做《浦江论坛》相对固定的请20多位威望的专家，然后在车铺上每天针对每一个问题入行研究，然后透过网络直播的方法转达出去

　　《两点望车》因为中国的汽车市场得到世界的关注，中国的车铺同样得到世界的关注，有七千多位记者在关注这个车铺，其中良多是国外的记者，他们怎么望某款车，怎么望某一个新车的宣布，而这个不仅仅对工业人士，对消耗者购车都有必定的问题今年搜狐又结合了40位海外的评论员，用博客的情势然后每天及时宣布他们对新车，对车铺的望法汽车事业研究部在车铺期间也适时推出一些研究讲演，讲演一些新车的研究讲演，包含市场研究讲演搜狐汽车的评论员，首席评论员，也在车铺期间以专栏的情势来对车铺入行评论

　　另外，搜狐也跟一些主流的机构合作做了一些论坛这些我想是在一个层面，在思惟层面，在影响力层面能够对车铺的报道入行非常好的弥补

　　还有就是车铺模特，当然车铺望车也要望人，每年美女也是车铺一个很重要的景观每年上海车铺也好，北京车铺也好，会有一个团队专门针对车模入行一系列的采访报道今年也做了明星车模大选，然后入行了车模在线的访谈，邀请车模到现场入行采访另外很重要就是网友互动，车铺不仅是行业嘉会也是千万网友的节日，在车铺期间很重要的一个就是搭建一个网友互动平台因为究竟到上海来望车的也就是几十万人而每年新车销售上千万台，近千万台乘用车销售八百万台，还有一些大批的车迷，大批的网友他们无法到现场来买车而我们自己的经销商也有几百万的会员，为他们搭建一个娱乐的、望铺的一个平台，也是必要的

　　在车铺期间去去有良多的运动，好比《最爱女主播》的评比，提前不到一个月举办，一千多人表决，然后56人入选，最后选出了最爱女主播，带着她到上海来，一起主持上海车铺视频节目然后唱响上海车铺视频歌曲大赛，网友望铺团，网友望铺日记征集等等

　　去年搜狐在奥运报道中积聚了一系列资源和经验，这次在上海车铺期间我们也得到了应用我们直接从北京开到上海，对上海车铺期间重要的新车宣布运动入行了现场直播

　　所以说从构造上我们是这么一个报道的机构当然从另外一个观念是所谓专业威望，就是说车铺期间，有100多位汽车老总，渠道召集了60多位渠道领袖、渠道论坛，对工业入行了充足的汇报-40多位海内外评论员，五大洲的海外媒体，一切领袖汇聚在搜狐汽车的平台上面，在短短七天的时候，搜狐大批汇聚的专家志愿者和思惟志愿者，让大家入行了一次思惟盛宴，也对汽车工业的前步入行了探讨

　　第二个专业威望的车铺大奖它的网络平台就建在搜狐汽车上面

　　第三个观念是丰盛多彩重要是在车迷、我们的网友层面为车迷打造了这么一个舞台，刚才提到全明星的车模大选，最爱女主播的主持人提拔赛，我们唱响2009上海车铺网友视频歌曲大赛，还有望车团全明星车型评比，模特儿评比，等等最后一块是上海车铺大奖

　　搜狐的这次的设计，为大家诠释了一本优美的网络车铺杂志车铺主页，包含图片页，视频页，每天出版的电子杂志给大家提供了一个非常好的视觉上的享受导航条，是依照新车导购，完整为参铺者，望铺的网友设计的搜索层面也有三个类型的搜索，包含品牌搜索，包含依照价钱搜索，还有要害词搜索对新车和车模，还有视频也入行了出现排行榜，利用庞大的数据库可以对新车的点击情形，对新车页面的点击情形入行汇总，然后形成排行榜

　　推广层面望，推广模式包含-分区，有消息中间焦点区、暖点专区、汽车推广专区、汽车专区，都有文字链的推广汽车频道的首页，所有焦点地位都是集中推广上海车铺在整个车铺期间，我们有数千万广告志愿者在推广上海车铺报道

　　主语论坛重要是结合了目前汽车工业报道方面比拟有建树的，比拟新锐的记者、主编，然后以个人名义参加论坛，然后在一起对工业最新的动向，最新的潮流，入行不按期的一种交换和探讨

　　在车铺现场，我们搜狐汽车是独一一个入入现场的搭建铺台的门户网站车铺期间，依据万瑞数据全数据整合利用平台的监测显示，搜狐汽车的拜访量再立异高，遥高于整体行业均值，尤其4月20号揭幕的当天，业内阅读量到达整个行业均值的三倍以上

　　搜狐为宽大客户提供了多样的广告情势，选择空间大大增添除常规广告情势(如按钮、通栏、文字链等)外，搜狐还特殊向客户推举了以下合作方法，如-特型广告类、资助类及运动合作类多样广告情势配合庞大的广告位，获得了大批客户的青睐粗略统计，搜狐为本次车铺预设的广告及资助位超过400个/天，车铺期间(4月19日-29日) 的广告位占用率较平时(4月1日-11日)有明显增添，最大增幅达253%

　　第三个是笼罩的频道多，新车铺广告笼罩到不仅是汽车，还包含消息、购车、财经、体育、娱乐、女人等一系列的这个搜狐的重点频道

　　搜狐上海车铺的整体报道和营销，不仅是汽车工业的舆论平台，也是网友、车迷的盛宴，更为汽车品牌晋升了价值和影响力-同时，搜狐汽车的收入也获得了30%的增添，成绩了搜狐与客户的双赢局势

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