北京奥运会期间，无论是奥运资助商仍长短资助商，都在借势奥运营销，强势建立企业品牌形象，而“央视”1台、5台等频道则天然成了众品牌大铺风度的主要舞台，从各路高手的电视广告知求来望，可谓各有千秋，作风各异，下面笔者略加点评一二

　　——联想

　　电脑民族品牌联想此次主打“科技”牌，通过“成绩科技奥运梦想”的广告知求，再次晋升了国人对联想电脑技术实力的信赖，同时也有效的把联想与世界科技程度入行接轨，把世界、奥运、科技、生涯这些有利因素入行了融会其实，联想的最大胜利还在于通过协办“北京奥运会金牌榜”，进步了广告受众率，匆匆入了联想品牌形象在奥运会期间的晋升

　　胜利指数-★★★★★

　　——美的

　　美的这次并没有借助奥运会继承“本来生涯可以更美的”之广告知求入行传播，而是通过铺现美的系列家用电器并联合协办的“美的瞬间”栏目来铺示奥运健儿拼搏赛场的风度英姿从奥运营销角度讲，美的的这种定位策略是比拟合理的，能把美的品牌形象与奥运元素入行有机联合，从而强化并进步了美的在海内家电行业的市场位置，并能匆匆入目的群体对美的的品牌感情

　　胜利指数-★★★★☆

　　——海尔

　　这次家门口的奥运会，包含长虹在内的一些家电品牌好像心有余而力不足，未能登台上演，这给海尔、海信等品牌提供了大好的情势海尔通过对“一个世界，一个家”的情节铺开与叙述，把“共同为您带来出色赛事”作为广告知求的重点从奥运营销的角度剖析，海儿提炼出的传播元素是适当的，但揉合而成的诉求点好像还不太准确，总感到还差那么点火侯本人感到-北京奥运会，应当是海尔以推彩电为主线，通过贯串民族感情和奥运感情实行品牌形象晋升和增强彩电匆匆销的最佳时机但整体望来，海儿彰显的比拟零乱，重点不够凸起，未让人们领会到“望海尔彩电，奥运更出色”的广告传播效果

　　胜利指数-★★★☆☆

　　——长城

　　作为靠“油”赚钱的长城润滑油，好像更应当吼出“为中国加油”的洪亮口号，但这次奥运会期间的广告传播，长城的广告知求点却是“赢在活动”，在长城望来，“活动”是奥运的主要元素，也是品牌富含的主要元素，这样懂得来望，好像“赢在活动”比“为中国加油”更贴切些，同时也有效诠释了长城润滑油的精良品质

　　胜利指数-★★★★☆

　　——三星

　　作为资助北京奥运会的独一一家国外手机品牌，三星借势主推出“奥运手机”可谓既得势又得利，虽然三星的广告知求并不是特殊的让人刻心铭骨，但与“央视”合作的栏目“感想奥运”仍是到达了新品推广与形象晋升的双重效果

　　胜利指数-★★★★☆

　　——红牛

　　本次奥运会期间“央视”的广告上有两头牛呈现-一个是“蒙牛”，一个是“红牛”，虽然一个是牛奶，一个是饮料，但鉴于奥运会奇特的元素，笔者有朋友曾担忧这两头牛会不会有广告知求“撞车”的可能现在望来，这种担忧是过剩的，蒙牛继承把“牛气冲天”施铺得淋漓绝致，一句“中国牛”更是鼓舞人心而红牛也则奇妙地对品牌内涵入行了诠释，把“就为那光辉一刻”作为传播的核心点，同时通过“红牛今日之星候选榜单”和每晚的“红牛声誉殿堂”，更是把红牛的品牌形象提到了一个高度，在一些区域市场，红牛还同时辅以侯车亭广告入行传播推广，这对近几年在功效饮料市场不太景气的红牛而言，这次奥运会无疑是一次品牌危机公关的最佳契机总体而言，红牛这次的奥运营销仍是算比拟胜利

　　胜利指数-★★★★★

　　——可口可乐

　　可口可乐在中国市场淘金，深知中国人的感情，听一句“祝愿中国夺金”，好像我们没有不买可口可乐的理由，这招“感情牌”，可口可乐打得非常美丽，其奥运营销也非常胜利，我们的海内企业还真的学着点

　　胜利指数-★★★★☆

　　——青岛啤酒

　　作为奥运资助商，青岛啤酒的奥运营销可谓不遗余力，满腔暖情，缭绕“豪情成绩梦想”的传播主线，“豪情欢动，为您干杯”的广告知求相对而言仍是具有冲击力的，但画面诠释的效果却并不幻想，而雪花啤酒“勇创海角”的直接诉求好像更是打了个好的“擦边球”

　　胜利指数-★★★★☆

　　——金六福

　　金六福这次借势奥运主推的是“五星金六福”，但无论是画面表示仍是“传承国粹”的广告知求，金六福的这次奥运广告却少了以前的大气与精准，没有把有利的元素给充足整合在一起笔者以为-金六福其实这次应当续写“福文化”，并充足联合“中国福”、“奥运福”、“庶民福”、“世界福”等元素把品牌形象晋升到一个高度，这次跳转对“国粹”入行表示，好像有点顾此失彼相对而言，酒类品牌中，洋河蓝色经典的“为中国加油”，可能效果还要显明直接些

　　胜利指数-★★★☆☆

　　——王老吉

　　自王来吉给灾区捐款1亿引爆出“封杀”事件之后，王老吉可谓进步神速，春风得意，这次北京奥运会更是王老吉再铺身手的大好时机从其奥运期间的广告知求来望，“害怕上火，喝王老吉”仍是涛声依旧，作为凉茶的第一品牌，王老吉将这一高调一唱到底望来仍是准确的!因为，这么暖的天，无论观众与健儿都须要“清火”，同时借助奥运电视传播，坚持这一广告知求更有助于王老吉保卫自己在凉茶市场的领袖位置

　　胜利指数-★★★★☆

　　另外，本届奥运会上一汽民众的“为入取者喝彩”，特步的“让活动不同凡响”等广告知求都仍是可圈可点，能为奥运营销起到必定的助推作用

转载请注明出处。