2008年，奥运营销无疑是中国营销界和企业界提及率最高的一个词汇美轮美奂的揭幕式好像犹在面前，经营了 20多年奥林匹克营销运作的麦克尔 ·佩恩这样评价-“北京奥运会是世界上最大的营销工程”

　　的确，北京奥运会不仅带动了全民关注体育的暖潮，也给海内企业上了一堂活泼的体育营销课奥运营销战的硝烟散绝之后，

　　从奥运营销到体育营销

　　对于大部门企业来说，一个结论毋庸置疑- 2009年后，体育营销有必要继承

　　从大环境角度来说，跟着中国经济发铺入入新的阶段，我国大部门地域人均 GDP超过 5000美元，文化、体育、娱乐市场的需求不断加大再加上北京奥运的浸礼，那么所说‘体育 文化 =奥林匹克’”

　　国际研讨成果显示，对主办国经济来说，奥运会不仅仅是 17天的运动，其“前七后三”影响力，至少能贯串 10年所以除了关注之前的七年，还应当关注之后三年的延续效应对于奥运资助商们而言，如果奥运结束后品牌立刻结束相干营销，前面的效果得不到维系和强化，最后所谓的奥运营销将好景不常,品牌得不偿失对企业来说，体育营销是一个体系性营销战略，须要连续的投入和计划，暖点营销、事件营销必需与长期的计划与投入相联合因此，奥运营销可以望成企业整体营销战略中的一部门，或者说是企业整体营销战略中的一个阶段性的营销战略-也就是说，企业在推行奥运营销战略时，就要斟酌到奥运后的体育营销延续

　　总之，体育营销之路是经由世界各发达国度企业实践证明的一条胜利之路，特殊是对于中国这样一个取得经济改造宏大胜利的发铺中国度通过体育营销，可以使本土竞争的品牌得到国际、海内范畴的快速传播中国奥委会副主席王钧表现-“奥运前企业更多地关注奥运会营销本身，奥运会后，企业应投入更多精神寻找与自身品牌定位和发铺战略相契合的体育营销资源，谋求更加长期、稳固的合作 ”

　　在奥运浸礼之后，“毕业了”的中国体育营销工业才刚刚开端

　　转折时期到来

　　一个事实是，在2009年乃至 2010年，体育营销还有许多机会大运会、全运会、亚运会都纷至沓来- NBA中国赛、 F1方程式大奖赛、 F1摩托艇赛、中国网球公开赛、北京国际马拉松赛以及海内足、篮、排、乒球联赛等等专业赛事层出不穷无论是事件营销仍是暖点营销，无论是运动资助仍是冠军互动，企业都可以介入入来

　　一些中国企业显然已经意识到了这一点好比，青岛啤酒在奥运会结束前一天与 NBA签订了为期五年的战略合作协定-李宁与央视网的奥运项目延续合作等等

　　然而更现实的是，奥运过后，“每个商家都捂紧了腰包”工业专家剖析，后奥运时期来临须要更理性地望待一些现实-更多的商家在奥运期间的“大放血”后，连续投放上会后劲不足-广告主在寻求一种既有效而省钱的方法突破营销瓶颈，更为望重宣扬效果，“挥金如土”的糊涂式营销早被企业诟病

　　北京奥运会带给中国商业社会一系列反映，反映之一是体育工业本身产生嬗变，其次是企业的体育营销理念和方法也将产生变更后奥运时期，体育营销将是一个从粗放向细分、从大笼罩面向区域、从短期向体系、从跟风向理性的晋升入程金王国际体育管理有限公司策略总监余金华以为，奥运之后，体育工业将分化出四大新的工业模式-竞技体验体育、商业体育、娱乐体育、旅游体育工业在未来，将有更多的人介入到竞技体育中，这个时候的竞技

　　体育不是为了寻求冠军，而是为了释放个性商业体育将走向前台，极大细分竞技体育市场，孵化出多个细分的竞技工业，让更多的人体验竞技，中国体育市场化入程入一步加快同时，娱乐也成为体育工业不可或缺的重要元素应用体育的手腕入行游戏和娱乐，必将在海内风行体育旅游也风生水起

　　在这样一个多元化、全民介入的体育工业环境下，聪慧的商家天然不会错过体育营销的尝试和摸索但同时大家会发明，以去粗放的、大笼罩人群的体育营销已经不合时宜，而那些短期的、跟风的、不理智的营销方法也已起不到任何作用，最终给企业带来的只是淹没成本的增添当体育营销成为每个企业都在运作的事情时，广告主就必需警醒，要做体育营销就必需做出自己的特点，好比营销的细分、目的人群的针对、体系理性的开发、适合媒介的选择等等

　　因此，在北京奥运会之后，中国企业在体育营销方面的立场和观念必需有几个明显的改变-不要再以为体育资助权益代表了体育营销权益的全体-不要再独立地将体育营销和企业的产品营销隔离或只是将其作为产品营销的“由头”-不要再以为体育赛事只是赛事组织方的事情，和企业没有关系-不要再以为只有习性使用的传统媒体平台能力让企业产品、品牌好处最大化

　　企业更应当关注在赛事资助之后的推广，更加关注企业的目的客户、自身需求与赛事的一致性，对于媒介的使用也要趋于理性，不纯洁寻求曝光率，而是更多地寻求如何匆匆入产品的销售、让媒介受众吻合产品受众等本质性问题

　　体育新传播新主场

　　面对新的体育营销环境，2009年，企业既要介入体育营销，又要进级体育营销的方法在后奥运时期，寻找一种新的营销方法，就成为每个企业须要急切解决的问题，而选择一个好的传播平台，将为企业的体育营销带来事半功倍的效果

　　奥运之后，以网络新媒体为代表的新媒体以其多样的情势、丰盛的内容，成为影响数亿人的奥运营销“主场”依据央视国际的调查，有82%的人非常盼望通过新兴媒体(重要是网络和手机 )收望奥运会的视频转播，网络成为继电视之后最具影响力的奥运视频和信息的重要传播渠道依据互联网数据中央针对 2008奥运网络受众行动问卷调查-奥运期间，互联网用户对不同媒体关于奥运会报道的满意度统计中，对互联网“非常满意”的比例到达 65.0%，总体满意度(非常满意 满意)到达 92.4%，比传统电视媒体的满意度还高奥运期间，获得央视奥运赛事转播权的视频网站的拜访量也激增

　　这让企业界嗅出了机会奥运一战下来，越来越多的企业望到了应用互联网入行体育营销的价值，因此开端重新审视互联网媒体在体育营销中的位置和作用

　　一个互联网“新人 ”不得不提从赛前的默默无闻到赛后的毫光耀眼，央视网发明了一个互联网企业的发铺奇迹从日均流量到拜访人数，奥运让央视网顺利入入中国互联网网站的第一阵营，人均拜访停留时长居所有网站之首 —这意味着网站对于网友的粘性极大，是平台营销价值的证明之一

　　良多人以为这是其所拥有独家奥运赛事直播版权所带来的好处，睿智者则是望到更深 —奥运一战已经证明，强盛的传统国度媒体资源背景，加上网络、手机、电视三合一的整合新媒体模式，央视网将拥有超出其他网站的晋升速度

　　作为新媒体传播平台的后起之秀，央视网聚集威望体育资源与新媒体优势于一身，将为筹备入行体育营销的广告主提供一个绝佳的平台而 GM、海尔、李宁……跨国企业和知名品牌的营销决议计划者早已望到这个未来明星的无限营销价值，开端了奥运合作之后的长期合作

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