康盛创想(Comsenz)和艾瑞咨询(iResearch)以及《胜利营销》在2008年7月初正式启动第四届中国网络社区发铺状态调查前举办了行业性沙龙，本场研究会以“在社区新媒体中铺开新营销”为主题，邀请了广告主、广告代办署理公司、社区营销实践者、互联网营销专家等人员加入，侧重探讨新形态下的互联网营销模式

　　康盛创想副总裁李明顺、艾瑞咨询高等剖析师王芳、《胜利营销》副总编郭都以及来自IBM、联想团体、佳能中国等公司的市场营销人员将汇聚一堂，铺开讨论以下是以下是易为公关Eastwei.com董事长白石桦对权衡营销的效果观点

　　首先，有请易为公关Eastwei.com董事长大龙讲讲

　　大龙-其实，我们没有说到底怎么权衡营销的成果，刚才您讲的几个词长短常好的第一个是真实性，甚至是真挚性现在绝大多数在做网络营销的公司，就是您刚才听到的这些那么在汶川和奥运会的危机当中，我们望到了良多是短线的力气但是，我几乎没有望到过什么水平的病毒营销的计划，大部门是病毒营销已经发生了，好比说芙蓉姐姐什么的

　　在这个方面，我不知道今天谁有正面的案例，说这个是在社区的经由了谋划的病毒性的传播，我感到这个是我们可以抛出去的第一个问题

　　第二个是以公关公司、广告公司的名义，像良多的版主就会给您撤帖子，因为您的身份不容许那么，您以匿名的身份就是灌水的行动我们望到良多的品牌已经有了良多的问题，包含您刚才说的，即使没有一个很明白的负面的作用，但是实际上我们望到了良多暗藏的负面作用这是我们今天非常关注的两个问题，大家谁在这个方面有高见

　　李明顺-大龙这个公司做了良多牛的客户品牌，好比说我们非常喜欢的一些卖家具的，像宜家，包含Sony等等都是他的客户为什么今天我请他来呢?因为他非常关注客户真正的效果，而不是说您从客户那边拿到钱他在中国做了十几年的公关，其实一个老外，能够在中国把公关做到行业里面成为十大公关公司，我感到非常不容易您望长线仍是望短线，我非常盼望大家谈一谈

　　请宏鹏讲一下，因为奥美在这个方面是前驱

　　王宏鹏-前驱已经死掉了我们的口碑营销已经开端了，我们差不多树立了2年的时光，我们当时树立了两个团队，一个是搜索团队，一个是口碑营销团队

　　一个是广告主的需求，第二个是网民跟内容相干的营销的方法，跟品牌有一些互动并且，他在找寻信息的时候，他盼望用更加直接的方法找到品牌这是我感到为什么有这样一个两个剪刀的服务系统

　　大龙谈到了病毒营销和社区营销放在一起了实际上，我们望到更多的社区营销，其实也不会抛离我们之前整体的营销的系统当然了，我们整个去望市场潮流的时候，用户更盼望更快捷地，或者是更加了解秉承着基本的真实的信息，然后发生一些购置

　　刚才提到的营业模式，包含比拟、分享这样的机制，在用户选取产品的入程里面，变得越来越主要所以，我们为什么树立了这样一个基本平台实际上，奥美我确切不以为有什么比拟好的案例，但是我简略地跟大家分享两个案子

　　一个是中国，一个是国外的我们发明如果您刻意地做病毒营销的时候，您没有做成一个很好的营销而且，您的病毒营销有一个设计性，反而创意是不是消耗者真正想要的信息，您的渠道是不是事先入行了很好的计划，去去您不长短常好入行谋划的

　　去去地，您发生了非常强烈的品牌的点子，而且这个点子，如果您想发明大范围的扩散性，这个在英文里面鸣做big idea.那么，良多的时候您只谈到的产品方面的问题，而不是没有谈社会方面的问题如果大家感兴致的是性命，我前几天见到了一个空气净化器的厂商，我品牌的Big idea是维护性命只有把自己的品牌放到一个大幻想的环境下，我相信它天然而然会形成一些效果

　　我们在国外在做多芬的宣扬，他的大的意向就是说，我相信每个女人都是漂亮的不管您是长得丑，仍是长得好望，只要您把自己的天然美、真善美的特性铺露出来，您就会得到别人的认可他的表示情势是，他做的一个小的视频的广告，其实他破费的成本蛮廉价的当时缭绕TVC的论述还有一段笑话，就是这个TVC的制造找了自己的女朋友去做代言，之后这个女朋友成为了一个明星，两个人分手了像做广告的时候涂了良多的胭脂，用PS做了良多的脖子拉长等等，良多的时候是在误导消耗者，告知大家这个化装品有效果，让您变得非常漂亮

　　那么，多芬在TVC做视频的时候，他把这个入程铺现出来了最后用一句话点醒大家，“难怪人们的漂亮被扭曲了”，这增强了多芬对于漂亮的提倡他们以为每一个女孩子都是漂亮的，只要您铺去铺现

　　我们发明用Youtube搜索DOVE可以望到这个视频这个视频主动地转发到达了7亿他们在07年的时候囊括了包含嘎纳等广告界的大奖

　　另外一个是我们在中国做的小的Flash.实际上它是来自于做IT经理人的洞察他以为IT经理人每天非常痛苦，在公司里面受到挤压，每天都会找他，我的服务器坏了，我的电脑坏了，我的敲不出字了，把IT经理人变成了一只青蛙一样每天忙来忙去的我们用Flash的方法，非常生机动现地把这个入程铺现出来前期5分钟包含搞笑等等的动作，都是为了表示在公司的环境里面，作为一个IT人是如何被摧残的反过来点醒，其实您的痛苦都可以摈弃掉，只要您上了这个解决计划

　　华友世纪上周五晚发布-公司总裁、首席运营官兼代办署理首席财务官王少剑离职

　　据华友世纪内部人士透露，王少剑在两三个月前便已向董事会提出离职申请，公司内部人员基本都已知晓此事，只是少为外界所知而已业界预测，三个月前正值华友世纪与光线传媒合并告吹之时，王少剑离职也许与此相干对此，华友世纪董事长兼CEO王秦岱予以否定，称王少剑离职是出于个人原因，与公司并购及事迹均无关系，公司既定的数字娱乐战略也不会转变有新闻称，王少剑从华友世纪离职后，将投靠一家实力雄厚的企业

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