在奥运赛场上，大家老是很关怀谁夺了金牌，谁又打破了世界纪录其其实幕后，为了确保奥运会的顺利入行，使运发动们以最佳的身材和精力面孔迎接挑衅，医疗人员是最刚强的后盾

　　作为奥运历史上首家在医疗行业的合作伙伴，强生盼望在2008北京奥运会期间不仅向运发动、教练员提供最好的医疗服务，而且也为现场的观众、运发动家眷和其他相干人员提供服务

　　奥运会首个医疗行业资助商

　　2004年7月，强生公司品牌资产及奥运项目部副总裁荣庆(Owen Rankin)写了一封建议书这封内容简短的建议书，直接被提交给了公司董事会讨论建议书只有一项内容，就是建议强生争夺成为北京2008奥运会的合作伙伴

　　荣庆给出的理由是-中国事强生最主要的市场，而奥运会是全球关注度最高的赛事，两者的联合能发生宏大价值在他望来，有着上百年历史的强生资助奥运是水到渠成的事

　　事情入铺的顺利水平出乎预料“并不是我说服了他们”荣庆说，“强生参加奥运的动力首先来自于中国”事实上，中国市场早已吸引了强生引导层的注意力，只是在寻找一个适合的切入点荣庆的建议与强生核心引导层的观点暗合

　　2005年7月26日，强生如愿成为北京2008年奥运会和残奥汇合作伙伴，其资助类别包含急救消耗产品、个人健康护理用品、医疗器械和诊断产品以及非处方药品等2006年2月，强生公司入一步发布其正式成为奥林匹克全球合作伙伴

　　不外，出人意料的是，强生不仅呈现在北京奥运合作伙伴的名单中，也同时呈现在国际奥委会TOP资助商名单中强生这次的双重资助举措，一下子让人感到“出手不凡”因为依据奥运资助权益原则，奥运会TOP资助商的权益已经可以涵盖全球各个市场，其中也包含了资助商的权益

　　强生天然有自己的斟酌“我们首先是望到了北京奥运会对于强生在中国市场的宏大营销价值”在荣庆眼里，中国事重中之重，与此同时，奥运是很好的国际平台，这是强生在与北京奥运合作之后感触感染到的“简略点说，就是眼界开阔了，‘进级’顺理成章”

　　为奥运服务的子品牌超过30个

　　2006年初的意大利都灵，在第20届冬奥会上，强生正式在大型体育赛事资助活动中试水那一年，强生公司及旗下各子公司成为冬奥会官方健康护理用品资助商，以及包含美国奥组委在内的20多个国度奥林匹克活动队的官方健康护理用品合作伙伴

　　在体育营销方面，强生是新手，须要学习其他公司的经验多位强生公司主要人物抵达都灵后，在街头寻找一切可能呈现的商业灵感逗留数天，全力打造北京市场的思路逐渐清楚———他们的目的可不局限于意大利的冬奥会

　　在奥运的大家庭中，强生的身份比拟特别因为其他的资助企业都是单品牌资助，只有强生是多品牌，而且为奥运服务的品牌超过30个，个个都是耳熟能详的名字———clean clear、邦迪创可贴、吗丁啉、强生婴儿、强生美瞳……强生并没有把奥运宣扬与营销做到台前，更多地承担了幕后的角色

　　问题随之而来强生(中国)投资有限公司总经理徐文成坦言，公司首先要做的，是让消耗者知道强生并不仅仅是一家出产婴儿用品的企业，而是在医疗健康范畴有着众多企业和产品的跨国公司这句话并不是戏言，因为早在强生肯定资助奥运时，他们曾就强生品牌在消耗者心目中的认知度做过普遍的调查，而成果令人大跌眼镜———连一些医生都以为强生只出产婴儿用品

　　“我们必需通过总公司把所有的资源整合在一起，因为在资助奥运的时候，我们是没有品牌的我们不是卖单个的品牌，而是服务于整个奥运”荣庆说，总公司盼望透过这种精力，把后台的工作做好而且，多品牌资助的最大利益就是能将不同层次的价值层面联合在一起，入而匆匆入多元素价值系统的推广

　　令他满意的是，旗下的子公司都制订了相对独立的奥运营销规划实际上，当强生在成为北京2008合作伙伴的那一刻，各个子公司就已经与当地国度的奥委会开铺了合作2006年4月，首个带有奥运标识包装的药品在西安杨森出生，这也成为海内惟一可以在产品包装上使用奥运标记的医药企业

　　把中国市场当做第二个起点

　　成为合作伙伴后的两年多来，强生入行市场调查后发明，自己的尽力收到了效果因为良多消耗者了解到了强生的产品、品牌，了解到了强生是奥运的服务品牌

　　“当消耗者望到强生资助了奥运会时，会树立起一种我们的产品与奥运会之间的接洽，然后人们会口口相传，强生品牌因此得到强化”荣庆很谦逊地说，公司很少谈论关于市场份额的规划这类的话题，在开辟地区市场方面，公司确切没有详细的特别规划

　　跟着和奥运会的合作，有更多的中国人注意到了强生的业务荣庆的设法主意是，强生在中国发铺得很好，强生的业务在中国的进级不会跟着奥运停止而停止，公司盼望通过奥运会，接触更多新的顾客在商业范畴，他们在短期之内不会小气于付出“只要保持提供高质量的产品给顾客，会有一个明白的导航员领着您走向胜利”

　　中国的日化工业竞争非常剧烈，强生借机奥运是扩铺中国市场的良机不外，荣庆对此却有独到的望法，强生在中国20多年了，而且在中国有着长遥发铺的规划强生中国近年来市场销售额和利润都以两位数增加，这也让强生总部意识到中国市场在全球和亚太地区都是优先投资的处所

　　“我们要在这里呆上另一个20年，50年，上百年”谈起发铺的话题，荣庆信念十足，并一再强调今年是强生在中国至关主要的一年

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