北京向阳公园里的一块大屏幕前站满了观望的游客，中国和西班牙的男篮竞赛正在紧张入行几位端着青岛啤酒的澳大利亚朋友显然也是中国队的球迷，只要中国队一入球，就一起欢呼这里是青岛啤酒股份有限公司搭建的一处主题公园，园内不仅有赛事直播，还有啤酒博物馆和投篮游戏等项目

　　发挥多样营销手腕

　　奥运会的合作伙伴和资助商们当然不会挥霍竞赛期间的一切机遇，纷纭依据自己产品的特色想出了五花八门的宣扬手腕海尔团体在向阳公园内搭建了5个宏大的白色球形建筑，推出了“四海一家U-Home”体验中央，打造了一个16小时生涯圈从早上起床、用餐、工作、娱乐、学习，直到晚上入睡，海尔将自主研发的高科技产品融入到每一个细节，游客在这里可以体验到高科技给生涯带来的方便拥有网络和电视的智能厨房、可以网上购物的冰箱、具有主动调节功效的空调等充足铺示了未来生涯概念工作人员向思说，良多前来体验的游客当场就想购置

　　企业在奥运宣扬方面，已不局限于产品营销的层面海尔团体在全国启动“海尔奥运盼望工程”，只要中国代表团获得一块奥运金牌，海尔就投资建造一所盼望小学-可口可乐公司则是开铺“留住一桶水”运动，激励孩子们保持节水种花

　　多方位资助北京奥运

　　奥运资助商们不仅给北京奥运提供了资金方面的支撑，还有其他方面奥运会全球合作伙伴通用电气(GE)向37座奥运场馆和168座商业楼宇提供了73个交钥匙变电站，还为北京首都机场提供了先入的行李检测装备此外，GE还向位于北京以北的张北和尚义风电场提供120台风力发电机

　　海尔向北京奥运会提供众多绿色家电，包含冰箱、空调、洗衣机、暖水器等31个大类的6万多件的海尔家电入入了国度体育场、“水立方”、青岛奥帆基地等全体37个奥运竞赛场馆

　　作为四大快递公司之一的UPS也是奥运资助商之一，他们借助自身优势向北京奥组委提供全方位的服务

　　获得丰厚奥运归报

　　企业成为奥运合作伙伴或是资助商所获得的归报表示在两个层面-首先，是获得奥运宣扬权力，包含能够使用北京奥组委和中国奥委会的徽记和称谓入行广告和市场营销运动，享有特定产品或服务类别的排他权力等-其次，是后期的销售额以及品牌知名度等方面的归报

　　青岛啤酒公司公关总部的赵文元介绍说，益索普(IPSOS)奥运资助效果跟踪研讨讲演显示，青岛啤酒的奥运营销在匆匆入产品销售方面晋升明显，被访者的购置意愿已经从54.1%晋升到了75.7%

　　海尔团体消息发言人张铁燕则表示，目前海尔的绿色产品销售收入已经超过了海尔资助奥运的投入

　　通用电气公司在北京奥运项目标销售额已超越既定目标，共获得北京市及周边400个奥运及相干基本举措措施项目合同，总收入到达7亿美元同时，GE旗下的美国全国广播公司(NBC Universal)的广告收入将超过10亿美元，打破了以去的广告收入纪录北京奥运会将成为GE奥运营销历史上最胜利的一届奥运会

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