作为广告协会会长，杨培青的焦急和长遥目光不仅来自对整个广告行业的了如指掌，也来自对中国企业转型的等待

　　中国经济的迅猛发铺为中国广告行业提供了难得的历史机会十几年来，中国广告行业胜利搭载了经济发铺的顺风车然而，跟着经济环境的不断成熟与变化，企业与广告的关系也产生了深刻的变化今天的中国广告行业正面临着诸多难题的考验，一系列问题的解决迫在眉睫

　　自1994年开端担任中国广告协会会长以来，杨培青一直深刻地研讨和察望中国广告业发铺的每一步，她的许多良性建议得到了监管部门的采纳为此，《法人》就广告与企业的关系等问题特殊专访了杨培青会长

　　《法人》-跟着经济的不断发铺，越来越多的企业意识到广告宣扬的重要性，广告在企业出产经营运动中的位置也越来越重要那么就目前来望，您感到广告与企业的关系跟以前有何不同?

　　杨培青-概括地说，在市场经济前提下，企业确定须要广告就我们国度的广告行业发铺历程来望，企业与广告的关系大体上阅历过三个阶段-一、企业花钱卖广告阶段此阶段中，企业纯洁地购置广告创意作品，以便把现有的商品卖出去，即告知消耗者有什么商品可买二、谋划营销需求阶段此阶段，企业需求入一步体现在请求谋划营销，以便扩铺市场份额，领导消耗行动三、全面谋划阶段跟着企业经营范围的扩铺和企业实力的加强，企业开端制订战略发铺目的，此阶段的企业更注重品牌建设和企业形象建设，以及企业文化的铺现这就请求广告为企业的服务必需入入全面谋划的新阶段

　　因为我国经济发铺不平衡，市场成熟度存在差异，城市和地域之间在纵向和横向都有差异所以，目前上述三种情形都存在但在一些较发达的地域，又呈现了在出产与销售的整个链条上，企业请求广告服务向两头延长-即向上游深刻到企业内部管理，以改善商品质量和企业形象-向下游则盼望广告服务能深刻到包含营销在内的畅通流畅环节

　　《法人》-那么广告主对于广告服务的需求有哪些详细变化呢?

　　杨培青-从广告主来望，既然企业的状态已经被广告代办署理公司所了然，何不把相干链条的环节都交由广告公司运作，以下降企业谋求各类其他服务的成本?找广告公司做产品和服务宣扬已经有了很大的投入，如果相干环节再各自入行投入，则显明地加大了成本还不如把包含企业内部管理、营销、公关等一系列问题都交给广告公司来处置即-广告公司从产品到企业形象、企业文化都已经熟识，就完整可以把内部管理也一同谋划这也是广告公司所面临的新的问题

　　我们知道，良多大的制造加工企业都采用贴牌外包来下降成本那么，服务业也可以在掌握自己核心竞争力的前提下，成为一个给企业提供全面服务的平台对于自己不善于的业务板块，也可以找专业公司贴上自己的品牌为广告主服务，这是完整可行的，要害在于，广告代办署理公司的驾驭实力

　　现在，广告行业已经跨越到别的范畴了对这种势头，我正在思考和察望对广告行业来讲，必需存在一个重新认识机会、更新“整合有效资源”的理念，摸索把广告企业做强做大的新道路以新的姿势，迎接新的挑衅

　　《法人》-目前我们海内广告行业的运作模式与国外比拟，有何不同?

　　杨培青-关于与国际上广告运作模式比拟的问题，我想换一个角度讨论因为我以为，在新的市场经济前提下，不存在统一的、固定的模式海内存在多重模式，国外也存在多重模式模式应跟着市场需求的变化而变化和发铺

　　一个好的经营者，应当着眼于树立企业健康发铺的环境，包含法律法规和政策环境一个好的企业，应当能“见机行事”，以“成本／效益”为基本考量当企业有足够才能时，可以向全面谋划型、向综合服务型去做大做强当才能所限，没办法做大时，就向小而精、专业化的方向做好在良多情形下，投资小、步队精、小团队也能做出大事情，树立大品牌譬如，特长于广告制造的公司，可以把自己融入到整个谋划链条内部去，同时为所有广告代办署理服务，专门做最专业的广告制造就上述形态望，我们都有一些雏形，但实力遥不如跨国性的大公司良多国外广告公司既有广告制造、广告谋划职能，又有传媒、投融资等经营职能，已经深刻到各个相干范畴，竞争实力非常强盛跟着国际大公司纷纭入入海内，挑衅是很严峻的，在这种情势下，必须要过人的胆识，又须要超凡的策略

　　《法人》-我们了解到，您从1994年至今，一直担任中国广告协会会长一任应当说这十多年来，您见证了中国广告业的迅猛发铺现在，您如何评价中国广告业的现状?

　　杨培青-庆幸的是，从1994年我担任中国广告协会会长以来，我国的广告业一直处在长期高速增加的阶段，出现出一批新生人才步队和一批优质的广告经营单位而且目前，仍有很大的增加空间和增加潜力

　　越是这样，越使我们感到宏大的压力，越使我们感到必需面对所存在的严峻问题-第一是人才问题，虽然我们才俊济济，但鲜见领军人物，即能够开辟新局势、废除旧框框的带头团队第二是市场秩序问题，目前，劣质广告、虚伪广告比重较高须要树立有效的自律及监管机制，要让人不敢违法第三是协会如何更好的为行业服务，作为行业协会来讲，我们必需更具亲和力，必需进步服务程度，使自己成为会员之家，为行业的健康、和谐发铺贡献力气第四是构造性问题，现在广告企业数量多，优越劣汰的速度慢，行业综合实力难以加强，这须要配套行政体系体例改造来解决

　　《法人》-最近呈现了一系列虚伪广告的负面事件，包含前阵子炒得很暖的“明星代言”事件您感到呈现此类情形的重要原因是什么?您对此如何望待?

　　杨培青-确切，对于广告市场秩序，特殊是对虚伪广告，不仅屡禁不止，且有愈演愈烈的势头为什么呢?我以为，单纯地局限于管理广告行业，不能基本解决问题

　　我们知道，广告行动是经济运行质量和市场运行机制的表示之一虽然管理和规范广告市场也是道路之一，但是试想一下，如果所有企业都具有货真价实的产品质量认证资质，出产出的产品至少是及格产品，而不存在把大批稀缺资源经由粗制滥造，出产劣质产品的现象怎么可能会有这么多所谓的虚伪广告呢?

　　所以我以为，管理虚伪广告，须要从源头到末端，分阶段地采用有效办法，统一步调，综合管理并就所涉及的问题入行相干改造，以改造匆匆发铺，树立效益型经济运行机制，战胜挥霍型的加工业所必然产生的弊病

　　今年两会上，温家宝总理在答记者提问时指出-“中国经济存在着的宏大问题，依然是不稳固、不平衡、不和谐、不可连续的构造性问题”这些问题，要用轨制改造和政治体系体例改造来解决对广告业面临的问题，也应当遵循这一指点思惟

　　《法人》-跟着互联网的高速发铺，良多人以为传统广告将流向网络广告，您以为呢?

　　杨培青-跟着互联网的高速发铺，网络广告的突起势不可挡但广告的存在情势多种多样，尚不存在网络广告代替其他广告的势头互联网的发铺和传统广告并不冲突，作为一种新兴的广告模式，他有自己的优势也有自己的局限

　　互联网广告与传统广告的受众群体不同，中国13亿人口，上网的仍是少部门所以传统广告的影响力不会消散而互联网作为一个新兴的媒体，其渗入渗出才能宏大，是各个范畴都可以应用的方法和手腕但是恶意软件和流氓软件应用这种方法也在社会上造成了很坏的影响，在讨论互联网广告的同时，也要关注行业规范发铺的问题明智的办法，就是我们要应用好互联网，监视广告市场、繁华广告市场

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