谢文写博《向新媒体转型的痛苦----七谈网络媒体》，传统媒体向新媒体转型确实有不少困难，但随着互联网作为媒体发挥越来越重要的作用，传统媒体必须转型，必须寻找自己的路

　　传统媒体也在找自己的答案：

　　凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐交出的答案是：尽管互联网使得大众发表观点更加容易，但是大众的网上行为是一种草根文化，传统媒体所代表的精英文化依旧重要，阳春白雪和下里巴人的内容是并行不悖的。“传统媒体应坚守精英文化这条线，不要鄙视原有的传统媒体生产行当，比较优秀的传统媒体有着良好的资源和传统。”

　　羊城晚报报业集团总编辑黄斌交出的答案是：“在网络时代，主动适应变革将是传统媒体应对新媒体冲击的根本出路。我们应当借助互联网，搭建起表达、参与和交流的权威平台，而不是简单地把报纸搬到网上。必须使报纸的媒体责任体现得更加充分，它的功能才能实现得更好。”。 “我们找到了一条传统媒体进入信息高速公路的匝道，互联网好比一条信息高速公路，对所有媒体都是开放的、公平的。在互联网时代，对传统媒体来说，谁适应网络，谁就活得更好，就能成为在高速公路上奔跑的汽车。”黄斌认为，新媒体对传统媒体带来的根本性挑战，不在于信息传播渠道的变化，也不在于信息的海量和即时性，而在于它为传播对象提供了表达的平台、参与的平台、交流的平台，从而改变了传播主体和客体的关系，改变了传统媒体功能的实现方式。(以上内容来自新华网)

　　同期，在上海网络视听产业发展论坛上，中央电视台原副总编辑、央视网总顾问赵立凡也交出了央视的答案：

　　央视网将通过“台网捆绑”的模式打造国家网络电视台，将融合“电视”与“网络”的双重特性。这也是央视网首次披露其在网络视频领域的发展策略和思路。央视网将充分利用中央电视台的影响力，把现有的20个频道，包括750小时的播出节目实行实时的网络直播并提供点播、搜索、下载、互动评论等服务。在此基础上，深度挖掘40万小时的历史库存节目，建立网上影像博物馆。同时央视网将建设网络视频节目生产基地和手机视频节目生产基地，定制化生产，为国家网络电视台提供原创节目。此外，央视网还鼓励网友上传视频内容，建设视频分享和互动平台。

　　可见传统媒体都在积极试点新媒体，但应该看到这些内容大多是借助互联网的及时、快速、互动、易参与等优势加强传统媒体，并没有真正做到从全新的角度考虑自己的发展道路。其实，走得更快的已经开始试验传统媒体和新媒体的融合：

　　1. 记者的一线采访先上网，然后在经过编辑整理，注入传统媒体中。

　　2. 根据内容特点分别打造新媒体和传统媒体的不同报道和信息整合形式。

　　3. 传统媒体和新媒体之间形成配合和互动，有效地组成一个整体(这是我本世纪初在某媒体时提出的“报网一体”的概念，此后也曾类似建议获计世网的奖励)

　　只有真正认识到新媒体的价值和特点，从全新的角度考虑媒体发展，才能真正在时代进步中保持主动，更好地发挥媒体的价值。(同理：电信运营商发力互联网，也需要解决同样的问题，要真正的理解互联网，从互联网角度出发，否则会走很多弯路)。

　　传统媒体转型新媒体很难，但新媒体同样不容掉以轻心。传统媒体积极转型新媒体，或认识新媒体，或利用新媒体，新媒体将面临新一轮的竞争。新媒体必须更好地利用自己的网络平台和快捷的信息渠道(传统媒体已经开始使用新媒体提供的类似服务)，建立自己特色的传统模式以吸引读者，同时更值得新媒体需要注意的是，应该建立科学的报道机制，更好地约束自己的编辑、记者队伍，并不断提升其素质。不考虑真伪的爆料，很容易被利用;简单的“人云亦云”，很难形成自身特点;而没有经过深入思考的质疑和批评，只是会给业界增添笑料，并不会提升自身的价值。只有客观、公正、公平、深入的分析，与新媒体的即时、快捷、互动、海量相结合，才能建立自身的良好的口碑，也才符合科学发展观的要求，做到又好又快发展。

　　简单说，就是——

　　传统媒体必须拥抱新媒体，新媒体应向精英发展，形成“精英 草根”的个性组合，以应对。

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