一、什么是LOGO
LOGO是标记、徽标的意思logo就是图标广告，它的设计要能够充足体现该公司的核心理念，并且设计请求动感、活气、简约、大气、高品位、颜色搭配合理，雅观，印象深入，简略的讲，当我们望到一个LOGO，就是望到了这个品牌
标记、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标记承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介标记作为企业CIS战略的最重要部门，在企业形象传递入程中，是利用最广泛、呈现频率最高，同时也是最要害的元素企业强盛的整体实力、完美的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标记中，通过不断的刺激和重复描绘，深深的留在受众心中
logo设计将详细的事物、事件、场景和抽象的精力、理念、方向通过特别的图形固定下来，使人们在望到logo标记的同时，天然的发生联想，从而对企业发生认同标记(logo)与企业的经营紧密相干，logo标记是企业日常经营运动、广告宣扬、文化建设、对外交换必不可少的元素，它跟着企业的成长，其价值也不断增加，曾有人断言-%26quot-即使一把火炬可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来%26quot-
因此，具有长遥目光的企业，十分器重logo设计同时了解标记的作用，在企业树立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积聚的重要载体，如果没有能客观反应企业精力、工业特点，造型科学精美的标记，等企业发铺起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的挥霍和丧失中国银行入行标记变革后，仅全国拆除调换的户外媒体，就造成了2000万的丧失
标记的作用
1.辨认性
辨认性是企业标记重要功效之一市场经济体系体例下，竞争不断加剧，公家面对的信息纷繁庞杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点光鲜、容易辨认和记忆、含义深入、造型精美的标记，能力在同业中突显出来它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深入印象,从而晋升了logo设计的重要性
2.引导性
标记是企业视觉转达要素的核心，也是企业开铺信息流传的主导力气，在视觉辨认体系中，标记的造型、颜色、利用方法，直接决议了其他辨认要素的情势，其他要素的树立，都是缭绕着标记为中央而铺开的标记的引导位置是企业经营理念和运动的集中体现，贯串于企业所有的经营运动中，具有威望性的引导作用
3.统一性
标记代表着企业的经营理念、文化特点、价值取向，反应企业的工业特点，经营思路，是企业精力的详细象征民众对企业标记的认平等同于对企业的认同，标记不能脱离企业的实际情形，违反企业主旨，只做表面情势工作的标记，失去了标记本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响
4.涵概性
跟着企业的经营和企业信息的不断流传，标记所代表的内涵日渐丰盛，企业的经营运动、广告宣扬、文化建设、公益运动都会被民众接收，并通过对标记符号的记忆描绘在脑海中，经由日积月累，当民众再次见到标记时，就会联想到曾经购置的产品、曾经受到的服务，从而将企业与民众接洽起来，成为衔接企业与受众的桥梁
5革新性
标记肯定后，并不是一成不变的，跟着时期的变迁，历史潮流的演化，以及社会背景的变化，原先的标记，可能已不合适现在的环境如%26quot-壳牌石油%26quot-、%26quot-百事可乐%26quot-标记的演化，都是活泼的例子企业经营方向的变化、接收群体的变化，也会使标记发生革新的必要，总之，标记老是合适企业的，并紧密联合企业经营运动的重要元素


二.什么是CIS?
CIS简称CI，全称Corporate Identity System，译称企业辨认体系，意译为“企业形象统一战略”自二十世纪五十年代中美国IBM公司首开先河，采取这一差别化战略取胜市场开端，半个世纪以来CIS风靡世界，被欧美、日韩等国际企业所广泛采取，成为创建国际名牌的现代经营策略，国际内行们称为“赢的策略”，“长期开辟市场的利器”
CIS八十年代传入我国，由广东太阳神集团有限公司率先导入CIS为起点，十几年来，已在海内为宽大企业所接收并成为发铺潮流，出现出海尔、长虹、康佳、格力、科龙、健力宝等众多海内有名品牌，成为振兴民族经济的出色代表
随同着世界经济一体化市场竞争国际化潮流呈现，我国参加WTO之后，企业品牌意识高涨，纷纭借助CIS这一战略兵器计划企业发铺，强化品牌战略，进步市场竞争力
CIS历经半个世纪而不衰，成为企业创建品牌，追求可连续发铺的基础战略依照世界不同国度和地域对CIS的懂得不同与构造差别，有“欧美型CI”、“日本型CI”之分“中国型CI”则正在摸索与形成之中中国的企业家们在摸索有自身特点的“中国CIS之路”中，亦将为“中国型CI”的形成与发铺作出有益的贡献
CIS的构成
依据CI理论，企业的整体形象称为CIS（corporate Identity
System,简称CI），亦即企业形象辨认体系（体系）一般以为，企业形象辨认体系的基础构成要素，重要由三个部门构成-一是企业理念辨认（Mind Identity,简称MI）-二是企业行动辨认（Behavior Identity,简称BI）-三是企业视觉辨认（Visual Identity,简称VI）

三.望了上面的概念说明，我们可以懂得-企业LOGO即企业标记，是企业CIS（CI)中的企业视觉辨认（简称VI）重要的一部门也可说是企业CIS战略的最重要部门

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