Bally品牌家世溯源

　　Bally是一家具有150年历史的世界顶级品牌，1851年由Carl Franz Bally所创建经由数年如一日的不懈尽力研发，其品牌已经跻身世界顶级品牌行列它“出生寒微”，出生于瑞士的一个小村落庄的一间丝带制造场那年，Carl Franz Bally买了一双手制皮鞋送给太太作为礼物，其精巧的做工让Bally对制鞋产生了浓重兴致，入而钻研制鞋技术并开设首间皮鞋作坊，后来发铺为批量出产

　　Bally的制鞋技术一流为世界所公认在Bally鞋类博物馆，竟然可以望到公元前1320-1085年间古埃及的Palm Shoe，还有15-18世纪的鞋状饮用器皿

　　因为Bally杰出的设计和精深的工艺，Bally已经在世界高尔夫业界甚至在世界男子、女子巡回赛职业选手之间也获得了高尚的名誉和位置在Bally鞋类博物馆还可以望到1880-1885的Bally制造的女式鞋子，那种做工和款式现在望起来都不感到过时，时空机器并没有使它花容失色，堪称“经典”

　　Bally鞋类、皮制品和衣服驰名于世但以前的产品还没有专门面向高尔夫市场的Bally Golf 是皮革器具商的分支机构现在，Bally瑞士公司总部是商标持有人，德国Spirit of Golf是Bally Golf品牌授权人，该公司拥有Bally Golf品牌全球出产和销售权

　　欲在高尔夫市场有所作为，采取了一系列策略入军这个利润空间很大的市场，以迅雷不及掩耳之势攻克了这一高尔夫服饰“高地”它的“护身符”重要是-悠长历史、先入技术、策略广告和文化品味下面我们试着望望Bally Golf品牌的胜利之道

BALLY，一个经营了百年的经典品牌，但在Carl Bally创始品牌的那一剎那，缘起的故事却是动听而漂亮 1850年，瑞士绅士Carl Bally某日在巴黎的流行大道上发明一家鞋店，橱窗內的漂亮皮鞋深深地吸引住他的眼光，流连忘返之餘，决议买双鞋送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将统一款式不同尺寸的皮鞋全体买下这段Carl Bally與皮鞋的漂亮邂逅，引发了他想要出产世界上最高等皮鞋的构想隔一年，第一双Bally皮鞋正式出生至今，Bally更发铺出皮包、时裝、饰品等，成为世界级的精品王国经由350道手续能力完成的Scribe皮鞋是Bally鞋中的最受欢迎的经典代表平均来说，每双Bally皮鞋经由200道严厉的制造与检修能力上市品质自不在话下 女用、男用皮件，不论是皮包、皮带、皮夹、手刺夹，甚至是领带、丝巾等装点性质的商品，精巧巧心的设计与服裝搭配，出现出画龙点睛的奇妙后果，望见皮件上的「B」就宛如象征了精巧优雅的传统欧洲风格，近年來趋向摩登的设计风格，也可在金属质材的应用与变化上显露出端倪

　　精巧的致地与做工，使实穿易搭配的Bally服裝系列，披露出隽永的经典风格，精品风格、典匠风范都是其重要的特点这也阐明为何150年以来，BALLY始终受到世人的欢迎

　　在众多的名牌世家中，BALLY可称是独树一帜的一家无论是时装、鞋类仍是手袋，BALLY始终全心全意去实现一种“整体造型”的设计概念，使其作品披发出魅力十足的气质如BALLY的鞋和手袋，都具有相近的设计特点，彩雷同的皮革制造，缝制方法雷同，甚至边标识的伎俩都雷同，这一切均基于一种理念，那就是BALLY要发明一个丰盛而多元化但仍是一个完善整体的时装世界



　　BALLY GOLF品牌的“护身符”

　　一.悠长历史-“晕轮效应”

　　Bally擅长应用自己已有的资产资产包含土地、机器等硬资产，也包含品牌和技术等软资产耐用的、适于某一特定市场的，难以购置的资源可以给公司带来宏大的竞争优势

　　因鞋类、皮制品和衣服驰名于世的Bally有悠长的历史，是世界顶级品牌

　　这是笔宏大的资产，尤其是它为世人所公认的制鞋技术在消耗者心目中享有高尚的声望难怪Bally的高尔夫球鞋甫一问世，立刻大受欢迎一家女性高尔夫球鞋专卖店店主说-“当顾客听说有Bally高尔夫鞋出售时，她们就来望有些什么产品卖，简直门庭若市”

　　Bally的其他皮革产品及服装都同样杰出这是Bally擅长依存自己已有的品牌优势，着力研发于销售，施铺“晕轮效应”，将工业横向扩大，开发了其它系列的成果

　　中国有句话“爱屋及乌”，西方人也说“Love me， love my dog”这本是嘲讽那些盲从者的，但既然这句话经久不衰，阐明有时人们确切懒于思考在广告无处不在的今天，人们与其花时光去问明每个广告的真实性，不如忠诚于已用过的好品牌Bally Golf恰是基于顾客这种心理，应用自己150多年形成的品牌形象敏捷获得了消耗者的认同

　　单靠“历史悠长”几个字眼打天下确定不行，“倚老卖老”只会落人笑柄那么，Bally还有什么“绝招”?

　　二.自主研发-自己的命运自己主宰

　　Bally Golf服饰将最好的技术和高尔夫时尚健康的主题完善地融会在一起Bally Golf风格天然，品质精良，无论怎样拉伸和划拨都完好无损，多轮竞赛下来，甚至恶劣天色下其品质和外观都恒定不变

　　下面试以球鞋和球衣来说说Bally Golf采取的先入技术

　　先以Bally Golf球鞋为例Bally Golf球鞋采取先入的技术和工艺制造拥有获得专利的Bally弹性资料技术(Bally Golf Flexitect Technology)针对脚的不同宽度，设计了三种鞋底镶嵌物

　　设计以人为本，脚掌前端和脚后跟有斟酌周全的垫子，特殊合脚，还可以调节脚掌湿度，Bally球鞋是仅有的几个采取整形软垫的高尔夫球鞋

　　Bally Golf球鞋的外底功效极佳，为超薄设计，采取Bally Flexitec技术，弹性极好的钢片，特殊柔软，压力易于散布较之其他球鞋，脚掌可以更接近地面6毫米，可使站姿更稳，击球更正确采取了Bayer的Desmopan(r)资料，技术含量很高，耐磨、防潮、抗腐化、不害怕油污而它的防水布料100%防水，球场上的雨水和露水都不影响打球

　　Bally Golf球鞋的型号多种多样，款式奇特从新古典风格球鞋到风靡世界的现代风格球鞋，应有绝有这使各种喜好的高尔夫球手都可以找到称心如意的鞋子

再说说球服Bally Golf在设计和功效方面设置了新的设计尺度球服用料为功效性面料，智能裁剪，保证穿戴的最大恬静度，全天候均可打球
　　球服面料为Rayon/Lycra 纤维，质轻、柔软、伸缩性良好，保证活动最大的恬静度和机动性还采取最新技术，为针织衣物开发了Cool Labo(tm) 面料其特点有-透气，坚持穿戴凉快、恬静-吸汗，速度是普通棉质球服的三倍有效过虑92%的紫外线Du Pont Coolmax 也不错，纤维延铺特性好，可以将身材的湿度转移到纤维的外层，外层可以比任何其他资料干得快

　　高尔夫活动中请求皮肤暴露在户外的时光特殊长，动作多，幅度大，这些资料就是充足斟酌到了高尔夫的须要

　　Bally Golf技术优势不言自明然而，单靠技术起家的企业犹如偏食而发育不良的孩子，不久之后各种疾病将接踵而来德国哲学家海德格尔在半个世纪前也曾哀叹说-“技术的白昼等于人类的黑暗”

　　可Bally Golf的新技术并没有带给人类黑暗，相反，它使人类感觉阳光更灿烂但Bally Golf胜利的原因还遥不止此接下来我们可以望到，借用明星找到Bally与高尔夫的契合点是其又一“护身符”

　　三-借势双星-打入高尔夫服饰市场

　　尼克-法尔多(Nick Faldo)

　　Bally聘任尼克担任Bally Golf技术总监10年，重要从事新产品的研讨与开发他还将辅助设计高尔夫球服、鞋子和配饰，即以其姓氏命名的Faldo 系列产品另外，尼克-法尔多还将加入RLC匆匆销和各种市场活动此举应用了尼克?佛度的知名度使人们敏捷认同了Bally 的高尔夫专业品味，使Bally Golf顺利跨入了高尔夫行业

　　当尼克-法尔多高尔夫生活走到顶峰时，他的商业生活却正在开端，涉猎了球场设计、专卖店和高尔夫教授教养机构等行业和范畴他曾获6个职业大赛冠军(包含三个美国名人赛和三个英国公开赛冠军)，是欧洲最受景仰的高尔夫球手之一他1957年出生于英国赫特福特郡(Hertfordshire)的卫尔温花园城(Welwyn Garden City)

　　“我们得依附这匹黑马，我们对他的信赖仿佛与生既来”Ralph Libonati公司的Stephen Libonati说道，“尼克在NBC和ESPN电视台的收视率很高他那拼搏的精力犹如熠熠明星照射着人们前行的途径”

　　在2001年的美国公开赛(U.S. Open)上，尼克身着自己介入设计的Bally Golf球鞋和球服在第三天打出了最好的成就-在第66洞打出了最低杆数，将泰格-伍兹(Tiger Woods)、菲尔-米克尔森(Phil Mickelson) 和瑟吉欧?贾西亚(Sergio Garcia)甩在身后

　　詹尼弗-罗莎尔丝(Jennifer Rosales)

　　2004年，在Chick-Fil-A慈善高球锦标赛(Chick-Fil-A Charity Championship)上，她身着Bally的橙色T恤和时尚的尼龙活动裤参赛Bally正式与LPGA新秀詹尼弗签下合约

　　“现在我和Bally签约了Bally一直想给我设计流行的款式，实际上他们现在做得很胜利每个月我的衣服都在更新，我非常愉快”

　　黑发褐眼的詹尼弗身高5’5%26quot-，1978年9月出生于菲律宾首都马尼拉(Manila，Phillipines)，毕业于南加利福尼亚大学(the University of Southern California)她12岁开端打球，曾获得5个菲律宾女子业余公开赛冠军2000年转入女子职业选手

　　她曾在2002年的美国公开赛(U.S. Open)上入入前10名2000年第一次加入公开赛，获得并列第12的成就2003年曾获得并列第13的成就2004年的Chick-Fil-A慈善高球锦标赛冠军是她获得的第一个LPGA巡回赛冠军

　　活跃漂亮的詹尼弗为Bally注入了青春活气

　　Bally获得了明星也就获得了“民心”至此，尼克-法尔多的专业气质和珍妮弗的青春气味使Bally Golf品牌含金量更高了

　　明星撑腰，Bally Golf也许应当知足了但Bally就是Bally，它永遥居安思危，遥瞻未来——

　　四-文化优势-意义消耗

　　加拿大有名流传学家麦克卢汉将衣服望作“皮肤的延长”，认为衣服“既可以被视为一种暖量节制机制，又可以被望作是社会中自我界定的手腕”事实上，Bally Golf已经自觉地到达了这两个请求前者上文已经述及，不再赘述，现在从文化(即意义消耗)的角度论述之

　　麦克卢汉认为，“过去的若干世纪中，我们从头到脚都紧紧包裹在衣服里，包抄在统一的视觉空间中现在的电力时期把我们引入一个新的世界，在这里我们将以整个的体表生活、呼吸和倾听”

　　穿上Bally Golf的服装，使人感到恬静透气，活动机动，真的融入了大天然中国人“天人一体”的思惟在Bally Golf上得以凸现

　　麦氏还认为-“在服饰和住宅中，都会兴起许多崇尚新颖的暖情，各种功效的最终平衡都会使大批新兴的礼仪逐渐被人摈弃”

　　美国学者J·伯德利亚尔指出，现代社会的消耗实际上已经超过实际需求的知足，变成了享受物品“意义”的消耗换句话说，已经由物资的消耗变成了精力的消耗人们购置某种商品或服务重要不是为了它的适用价值，而是为了寻找某种“感觉”，体验某种“意境”，寻求某种“意义”

　　胜利的商家不单从硬环境去打造品牌，Bally Golf就是这样，它出产高尔夫球服也出产天然、健康等时尚的理念这不仅极大地增添了产品的附加值，也彻底摒弃了“无奸不商”的陈旧观念

　　伯德利亚尔认为，因为消耗的符号化和象征化，现代社会的消耗流传越来越体现出“差别化”特点，即寻求个性和不同凡响，所谓的“风格流传”的特点越来越凸起

　　在发达国度高尔夫已经成为普罗民众的活动，阅历了解构主义思潮浸礼的现代社会已经更崇尚布衣性，所以Bally Golf并不外分强调“尊贵”、“显赫”之类的主题，相反，它的面料设计都遵循天然协调，有品味而不自认为是，有个性而不摆花架子，其品牌影响力天然而然深刻人心