技能一-提前做好软文广告规划

软文广告是广告目标软文化的详细表示，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要到达的是建设形象与获取利润的目标，因此，软文广告也应遵循规划、组织、实行、修改的把持规律软文广告的规划源于企业的广告策略，擅长把持软文广告的企业大多长短常讲究策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依赖软文广告而敏捷成长的企业并不久不多，为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告规划软文广告规划是软文广告把持的基本

技能二-给软文拟一个消息题目

宣布软文广告企业的需求，无非是要到达品牌宣扬目标或产品销售目标，但写作软文广告时首先要斟酌读者的需求

就整篇软文广告而言，题目就象“脸面”一样，能否吸引读者的眼光就全靠它了当然，仅仅吸引眼光是不够的，题目还应当让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的愿望题目要做到不但象消息题目，甚至比当时的消息题目更吸惹人

技能三-用消息体组织正文构造

有了好的软文题目，只能算胜利了一半，要让读者更多地吸纳软文信息，软文构造至关重要但多数企业的企划创作人员并不理解消息写作，甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不理解消息写作此方面的人才其实匮乏，在此不论

技能四-擅长应用消息习用词汇

在软文的写作入程中，要擅长应用消息习用的一些词汇，来加强正文的“消息性”，如何能力应用好消息词汇?

时光、地点词汇-好比“近日”、“昨天”、“合法××的时候”、“×月×日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等，这些时光以及地点的概念可以领导读者产生与该时光、该地点的相接洽关系想，加深印象，淡化广告信息

消息源由词汇-好比“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼望到”等等，这些词汇让读者更能觉得信息的真实与有据可查当然，信息本身首先必须是真实的

身份词汇-一般而言，大多数企业在软文写作时喜欢用 “××公司”、“××产品”如何如何，望不到也感觉不出写作者的身份，这就让读者在浏览的时候没措施把自己融到文章的角色中读者浏览习性上自我角色的“ 找不着北”，将会导致读者无法在浏览中断定自己的立足点和视觉点，就会产生“第三只眼”望暖闹的感觉

如果用“笔者”、“记者（有的媒体软文禁用）”、“我”等身份词汇，会让读者与作者“合而为一”，读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”

技能五-广告信息要奇妙地融会

软文广告在创作入程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要斟酌的两个重要因素



首先是“说什么”这也是充足整合信息资源的重要环节但我们所望到的大多数软文广告，求大责怪，有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉，反而得不偿失

试想，在报种众多、版面众多、消息众多（网络的冲击暂且不论）的报纸媒体上，发这样的软文广告，企业究竟想阐明什么?作者有写作的耐烦读者有浏览的耐烦吗?什么都说等于什么都没说的广告创作基本思惟在哪里呢?

其次是“怎么说”俗话说-话有三说，巧说为妙，更何况是广告对于一篇软文而言，如果能把最重要的信息奇妙地融入文章构造，就会成为点睛之笔

技能六-遵循消息排版作风设计

软文广告的编排设计也是有学问的，笔者依据多年的软文把持经验总结如下，仅供参考与讨论

字体-题目（包含引题和副题、小题目）的字体、正文的字体均应和宣布媒体习用的消息字体一致对字体的装潢（如底纹、阴影、立体等）也要和消息的设计作风坚持一致

字号-除过字体的设计与消息坚持一致之外，字号也要和消息稿件习用的字号一样，这样才会从整体上让读者觉得“像消息”

分栏-对较长的软文稿件（一般800字以上），在设计时就要入行分栏处置分栏时，要参考宣布媒体的分栏方法，严厉控制每栏的栏宽长度一般大报的每版以五栏划分，每栏约6厘米宽，小报的每版以四栏划分，每栏约5.5厘米宽

边框-每种报纸的消息稿件边框线都有其固定的作风，如《华商报》的消息便框线为3毫米的灰色（彩版为绿色或蓝色），而《西安晚报》则为粗线条边框北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不绝雷同，甚至没有边框，这些都是软文广告编排设计时要参考的细节

行距、字距-一般来说，消息正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字软文编排设计时严厉控制行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和消息稿别无两样

技能七-宣布时和消息粘在一起

如果说成绩某件事情须要“天时”、“地利”、“人和”的话，软文广告的胜利宣布也须要如斯笔者以为，软文广告宣布时要和消息粘在一起，重要是宣布时的“天时”和“地利”，至于“人和”，将在下一节论点中论述

“天时”-重要表示在企业宣布软文广告时对宣布契机的控制与对当时消息暖门的奇妙侍从追随当消息媒体在持续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文入行“跟风”，这样才会“把豆腐炒成肉”

技能八-媒体公关工作必不可少

企业的媒体公关是一项长期的工作，注重宣扬的企业都是擅长应用媒体资源的

媒体公关工作的重点包含两个方面，首先是人际关系方面，其次是业务合作方面人际关系的公关，能为企业羁縻一批常常关注自己的记者、编辑，可以随时将企业产生的、须要宣扬的信息毫无障碍地通过他们实现宣布

反过来，媒体也是须要各种各样的消息信息的，只要人际关系处的好，常常交换，记者或者编辑在组稿时，也会将他所了解的企业信息组织到消息稿件中

在人际关系方面，企业都应当有一批媒体界的朋友，即使不是纯洁为了宣布消息或者广告，常常交换对企业正确、合理、有效了解媒体信息和应用媒体资源也是有利益的，有的企业也非常擅长和媒体界朋友一起探讨更普遍的内容

以上业务合作方法不但企业喜欢，读者的反映也是很不错的，这也须要企业紧密密切关注媒体的报道动态和报道情势，及时做好沟通与交换，不要错过有利的宣扬时机

技能九-充足应用网络资源

最后一招就是,当企业的才力物力各方面资源面临瓶颈时,这时可以选择外包的情势对公司的形象入行优化,笔者曾与百思互动,上海祝盛广告有限公司(www.bestsemer.com)口碑营销部经理交换过,如今国外的一种潮流就是企业充足应用外包资源,可以大幅度下降成本且进步效益,现海内中小企业无力组建一支完美的口碑营销步队,若模拟国外同行外包营销,必能为该企业带来较大的营销后果.

以上几招,均为本人多年经验,盼望对大家有用

参考文献-http-//blog.sina.com.cn/s/blog_604871f60100fl6l.html

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