“一直被模拟，从未被超出”，这神话般的描写，其实形容的是美国苹果公司现在，苹果仍在继承书写着它的传奇2008年7月苹果推出在线利用软件商店App Store，大获胜利再次吸引了大量的模拟者其中不仅包含诺基亚、RIM等终端厂商，还包含微软和谷歌这些软件厂商，以及中国移动等电信运营商

　　3G网络的建设和智能手机的普及使得更多的手机利用成为可能，消耗者对利用的需求大大增添2008年，手机利用程序商店的销售额为10亿美元，而到2014年，据咨询公司Juniper Research估量，这一市场将到达250亿美元

　　苹果利用软件商店上线后，在不到一年的时光里，下载量就超过10亿次，利用总数超过5万个据预计，该利用商店今年营收至少将达3.65亿美元而且，利用软件商店的胜利还极大地推进了手机的销售新款的iPhone 3GS手机，上市第一个周末销量就超过100万部，着实让深受金融危机打击的其他手机厂家羡慕不已一时光，众多企业感触感染到了宏大的商机而簇拥入入该行业那么，苹果利用软件商店为什么会取得胜利呢?众多追随者能够复制苹果的传奇吗?

　　对于利用软件商店来说，其胜利取决于两个主要的因素-开发者和用户范围只有有大量的开发人员，才能保证丰盛的利用供给，从而吸引大量的用户而另一方面，只有存在大量乐于购置利用软件和内容的用户，才能够确保开发者的盈利

　　事实上，苹果恰是从供给和需求这两个方面奠定了利用软件商店胜利的基本

　　在需求方面，利用iTunes平台，苹果培养了消耗者购置利用软件和内容的消耗习性，加上时尚优美的iPhone手机，吸引了大量忠诚的粉丝

　　早在刚入入MP3播放器范畴时，苹果就与上游内容提供商合作，树立iTunes音乐商店向终端消耗者销售音乐和影视等内容产品随后苹果将这一模式扩大至手机范畴，并将利用软件商店与iTunes入行整合iPhone手机用户和以去利用iTunes购置音乐一样，可以便利地下载手机内容和利用可以说，多数iPhone用户恰是因为苹果能提供丰盛的内容和利用而选择iPhone，而他们也习性于通过iTunes来购置这些内容和利用

　　据调查，iPhone用户用手机阅读消息、移动音乐、下载利用软件的比率比其他智能手机使用者高2-4倍因此，在开设利用软件商店时，苹果已经拥有了一批高质量的内容和利用的消耗群相对而言，绝管在全球有大约5000万手机用户能够使用诺基亚的软件商店，但是其中真正会入行消耗的比例却要小得多

　　在供给方面，苹果积极通过多种手腕吸引开发者，保证利用的充分供给要成为苹果的开发者，只需交99美元，就可以无穷量上传利用并对利用自行定价，并可获得销售收入的70%相对而言，微软的开发者交纳99美元后每年只能上传5个利用程序，RIM开发者则须要交200美元另外，苹果奇特的立异文化也吸引了不少苹果迷自己入行软件开发，并把他们上传到利用软件商店中Sun微体系公司的一位工程师在业余时光坐在沙发里，一手拿着饮料一边开发出了一款名为 iShoot 的游戏大受消耗者欢迎，最高日收入到达3万7千美元，月收入达70万美元后来，他干脆从公司辞职，开端专门从事iPhone利用程序的开发工作截止09年6月，苹果利用软件商店已有约13700名开发者，每天平均就可以提供近300个新利用

　　通过在消耗者培养和吸引开发者这两方面的尽力，苹果胜利地形成了一个利用软件商店发铺的良性轮回

　　那么，对于后来的介入者来说，是否能够取得像苹果那样的胜利呢?谜底可能并不乐观

　　相对于苹果、RIM等针对细分市场的企业来说，后来入入该行业的企业去去针对的都是民众市场，对利用和内容的整合才能、平台的运营才能请求更高

　　对于终端制作商来说，诺基亚拥globrand.com有市场份额最大的智能手机操作体系Symbian和智能手机用户群，但是在游戏、音乐、商务利用等方面都没有凸起的竞争力，并且它的终端消耗者中习性消耗利用和内容的比例并不高而Google虽然通过将其Android体系对外开放，得到了不少终端制作商和运营商的支撑，但是目前用户数量仍很少，每天新增利用程序也仅为15-20个

　　作为中国实力最强的移动运营商，中国移动也规划于下半年推出利用软件商店他有庞大的用户基本，但是在懂得消耗者的利用需求以及利用软件研发才能方面不具有竞争优势，只有加强研发才能，并且更开放地与上游铺开普遍的合作，才能进步利用软件商店的胜算

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