品牌不是常青树，它有懦弱性的一面，而市场竞争却是无情的一些默默无闻的品牌会在一夜之间突然走俏，一些知名品牌也可能悄然不翼而飞品牌，特殊是知名品牌，有着很高的价值，是一笔宏大的财富、一项主要的无形资产哪一家企业也不愿让自已苦心经营的品牌被市场无情地淘汰，经营者们在不断摸索着保护品牌形象、品牌市场位置的各种方式和道路，实行品牌保护

　　所谓品牌保护，就是指品牌的所有人、合法使用人对品牌资历实行的保护办法，以防备来自各方面的损害和侵权行动，匆匆使品牌的保值和增值

　　之所以要实行品牌保护，是因为侵扰品牌的现象存在，严峻时会要挟到品牌的生存品牌存在于市场中，而市场是庞杂的，泥沙俱下，鱼龙混淆，包罗万象，变幻莫测在各种现象中，对品牌要挟最大的是假冒现象

　　假冒现象被经济学家比方为“黑色经济”这黑色夜幕般的“经济”不是仅仅覆盖着某个国度或地域，而是全世界，对品牌构成了极大要挟像国际贩毒网一样，假冒产品已在世界许多处所形成了出产、运输、走私、批发、销售的周密网络据估量，假冒商品商业额约占世界商业额的2%，甚至更多据不完整统计，全球制药厂每年因假药承受的丧失达几十亿美元，非洲每年有成千上万人因服用假药而死亡-在法国，各大名牌服装公司因假冒服装每年承受丧失超过45亿法郎，并且由此导致约2万人失去就业机遇-东南亚和中东出售的零配件中，近一半是假冒货，在假冒汽车零配件的冲击下，美国汽车工业每年丧失30亿美元……假冒产品是继毒品之后的又一全球性公害

　　在我国，一方面是经济的蓬勃发铺，另一方面是假冒产品日益猖狂从假烟假酒，到假种子假农药假化肥，到假汽车假摩托车……从生涯用品到出产材料，从低档产品到高档产品，从普通产品到高科技产品，从什物到货泉，假冒产品无孔不人，无所不在其品种之繁多，数量之宏大，迫害之严峻，令人触目惊心而假冒产品成本低，利润高，因而造假者去去会突然暴富，谋取不义之财，坑害宽大消耗者这些假冒产品损害了原品牌，严峻影响了企业的经济效益，也影响了我国产品在国际上的名誉一些名牌产品也因此被挤出市场，企业倒闭据中国社会经济调查研讨中央和北京保真商城的结合调查显示，在我国已查处的假冒商品30个大类500多个品种中，最严峻的是烟酒全国卷烟零售市场年平均有100万件假烟，每年给国度造成的经济丧失约为10亿元这只是九牛一毛在中国，假冒产品毕竟有多少，谁也无法说明白，但可以确定这是一个天文数字

　　假冒现象这样严峻，对品牌造成的冲击和迫害就可想而知如果不采用有效的保护办法打假扶优、任假冒产品肆意泛滥，效果不堪假想因此，品牌保护不但非常主要，而且十分急切品牌也是在和迫害因素的奋斗中不断强化自身素质，进步竞争力的

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