最近，人民日报头版头条以“广东清浩出产保增加匆匆发铺”报道了广东企业清浩出产方面的积极举动，报道开篇以陶瓷企业作为广东省的典范案例铺开报道摘录以下-

　　广东省佛山市蒙娜丽莎陶瓷公司借助新技术开发，出产出高档超薄地面砖该类产品厚度只有传统地面砖的1/4，但强度与耐磨度同传统产品比拟毫不逊色，仅此一项便勤俭资料75%，勤俭综合能源59%

　　有数据显示，过去该公司仅燃料一项即占出产成本的35%—45%，他们从“节能减排”中获得的直接归报，足以抵消金融危机给企业带来的冲击这仅仅是广东省推行“干净出产”的一个侧影

　　应当说，企业消息上了人民日报是挺难的，上人民日报的头版头条更是难上加难但是，我们确切是望到了陶企消息上了人民日报的头版头条，这阐明了陶瓷企业不仅可以做一流的高层次的消息公关

　　一直以来，陶瓷行业的消息报道面多是行业媒体或是极少行业消息入入民众类媒体的家居版面，很难真正入入受众面较广的纯洁消息版面个人以为，这有几方面的原因-

　　(1)、我们缺少可借鉴的胜利案例，更缺对专业操作公关项目标洞察与借鉴近年来，除了政府高层观察陶企时的顺带式消息报道外，较为胜利的消息公关运作案例很少其实，唯美、东鹏等少数企业胜利操作《中外管理》、央视《故事会》、凤凰卫视《财智总攻略》等较大的营销公关，是不多但较有借鉴意义的案例这应为我们认识媒体、了解媒体运作、利用媒体工具带来很好的启示事实上，无论消息公关或是市场营销范畴的营销公关，都有其最明显的特色-企业事物事实有必定的报道价值，在此基本上，通过专业的企业营销人员或是通过外协营销机构直接或间接地、无偿或有偿地入行深度沟通，实现受众与企业都有价值的报道

　　(2)、陶企与业界人士对新型公关的认识水平有待进步事实上，北京、广州等地的一流公关公司，其运作模式与业务范畴遥遥超出了我们停留于“媒体传播”基本性公关业务的认识以我曾供职的某公关机构为例，该公司业务范畴始终坚守“战略公关、营销公关、媒体传播、数字营销、行为营销”等非常专业的公关范畴，但两年前的业务范围已达从员人员接近一百、年收入接近一亿该公司全年服务的丰田汽车、张裕葡萄酒等品牌每年的公关预算(纯消息宣布或是运动消息谋划)都超过千万甚至几千万元，在整体的营销预算中盘踞着较大份额因此，我们也应当把公关望作是营销范畴的主要市场营销手腕

　　至此，确定有人问，上述提及的要么是行业的大品牌要么是世界知名品牌，动辄成千上万的公关预算，在林立的品牌企业中，我们的地位在哪里?成千上万的公关预算从哪里来?事实上，我们完整可以自负地“望菜吃饭”

　　据我在公关公司的经验，专业的公关公司的业务构造一般分为全年客户群和项目客户群以我曾供职的某公关机构为例，既有营收达千万级别的全年客户——丰田汽车，也有营收仅有百万以内的项目客户——法国合生元相对稳固的全年客户群来说，项目客户群均来自自动与公关机构接触的新客户公关需求，公关预算一般在30—100万范畴内公关公司对新接触的客户入行全方位评估后，如接收项目，均会以专业的水准运作项目也就是说，几十万的项目客户一样可以享受千万级别客户的专业公关服务更为坦率地说，去年陶瓷行业产生的几起典范消息公关危机案例，完整可以花更少的钱让专业的公关公司来运作，不至于被动地、无低洞地花大钱瞎公关，效果确定要好得多

转载请注明出处。