澳大利亚大堡礁绝管久负盛名，但因为跟着海洋升温以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经由一段时光的休摄生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上长年气象舒相宜人，运动多姿多彩，但因为当地旅游受金融危机冲击，旅客量大减于是，昆士兰旅游局通过这样一个精心谋划的运动来推广其旅游工业

　　为晋升大堡礁的国际知名度，昆士兰旅游局谋划了一次网络营销运动-2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球宣布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站，招聘大堡礁望护员网站提供了多个国度语言版本，短短几天时光网站吸引了超过30万人拜访，导致网站瘫痪，官方不得不临时增添数十台服务器

　　“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国度和地域的近3.5万人竞聘，包含11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人，来自中国的申请者就有503位这样一次招聘运动吸引了全球的眼光，据昆士兰旅游局称，整个运动公关价值已经超过7000万美元

　　从公关的角度，我们望望这份“世界上最好的工作”大堡礁岛屿望护员到底是做什么工作的?

　　摸索和汇报-望护员工作时光比拟有弹性，其重要职责是摸索大堡礁的群岛，以更加深刻地了解大堡礁他/她须通过每周的博客、相簿日记、上传视频及接收媒体的跟踪拜访等方法，向昆士兰旅游局(以及全世界)讲演其探奇历程

　　喂鱼-大堡礁水域有超过1500种鱼类试想像各式各样贵重鱼类簇拥而上的场景会是多么震动!

　　清洗泳池-泳池虽然装有主动过滤器，但如您发明水面上有一片飘落的树叶，那下水清洗泳池绝对是畅泳的好借口!

　　兼职信差-探险旅程期间，您可介入航空邮递服务，这将是在高空俯览大堡礁美景的绝佳机遇

　　望护员将获得什么报酬?胜利的申请者于六个月合同期内可获取$150,000澳元的薪金此外，去返经济舱机票(距申请人所在国首都最近的机场)、住宿、在哈密尔顿岛上的交通费、合同期内的旅游保险、电脑、上网服务、具录影功效的数码相机、去来大堡礁岛屿间的交通均全体由昆士兰旅游局提供

　　这个工作，与其说是望护员，其实不如说是大堡礁的体验者——这恰是昆士兰旅游局推出此运动的目标，通过体验式营销的方法来向世界宣传大堡礁的美好之处，同时充足应用招聘入程的吸引力胜利入行营销造势，吸引全世界旅游者的关注，向全球推宽大堡礁的知名度与美誉度

　　从营销的角度望，这次“世界上最好的工作”的营销推广胜利之处在于四个方面-

　　概念造势极其胜利无论是营销仍是传播，一个光鲜、有力、吸惹人的概念的提出对于事件受关注度有着无比重要性昆士兰旅游局胜利将事件推广的主体——大堡礁，延长到大堡礁望护员身上，再将望护员工作塑造成“世界上最好的工作”这一概念，这一概念在吸引受众眼球方面是无与伦比的——这恰是归纲式营销造势的胜利所在

　　比拟于一个普通旅游景点的描写，用归纲式的概念来包装将使其传播力完整不同-当一个旅游景点冠上“世界不得不去的十大旅游景点”、“全球十大最好的旅游点”、“世界最令人向去的海滩”等称号，其所获得眼球关注度将大大晋升，而大堡礁的推广者恰是深谙其中精妙之道

　　逆势谋划吸引眼球在金融风暴席卷全球、大批工厂裁员、工人失业，人心惶惶的时刻，谁能够拥有一份稳固、高薪的工作，真的是令人很向去的事情，澳大利亚昆士兰旅游局适当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美元的超高待遇在全球招聘所谓的“岛屿望护员”——工作之轻松、生涯之惬意以及待遇之丰厚一下子吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂冲动，不惜用大批的版面入行免费的报道

　　网络营销造势凌厉“世界上最好的工作”所有要害环节都在网上铺开，昆士兰旅游局从一开端就树立了运动网站旅游局在全球各个办公室的员工则纷纭登录各自国度的论坛、社区发贴，让新闻在网友中病毒式扩散

　　此次运动的参赛规矩是全世界任何人都可通过官方网站报名，申请者必需制造一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简略填写的申请表上传至运动官方网站这种几乎没有门槛，但又自娱自乐的方法吸引了许多人介入，良多人即使没有盼望获得这份工作，也录制一段视频来加入一下或娱乐一下

　　运动官方网站的合作伙伴是Youtube，借助Youtube在全球的宏大影响，运动本身又得到了入一步的口碑和病毒传播

　　互动式营销使运动热潮迭起在这个运动中，主办方充足应用了web2.0的特性——应用网络的交互性，使运动的影响力不断延长

　　为了入行充足网络造势，主办方设计了经网络投票决出“外卡选手”环节，入选50强的选手会不断拉票，而关注运动的人会为心仪选手投票，还有人会连续关注包含投票在内的运动入铺——主办方在投票入程上也入行了精心设置，投票者要先输入邮箱地址，然后查收一封来自“昆士兰旅游局”的确认件，确认后再行使投票权

　　在通过确认的这个入程中，介入投票的网民都会好好阅读一下这个做得很美丽，本质上是旅游网站的招聘网站，大堡礁的旖旎风光、万种风情马上就开端让人心去神移更重要的是，投票者的邮箱未来都会按期不按期地收到来自大堡礁的问候

　　在一个全新的营销环境之中，营销制胜的要害就在于以通过内容立异、沟通方法的立异、品牌体验的立异有效吸引消耗者，去驯服消耗者，让消耗者主动投入时光与品牌入行互动接洽，让他(她)在获得良好品牌体验的同时，最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入他的心中——这恰是“世界上最好的工作”营销事件胜利推广给我们的启发

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