北京奥运的脚步声越来越近了当年申办奥运的入程是一场特别的公关大战，而今筹办奥运嘉会更像是在徐徐拉开一个颜色缤纷的公关大舞台如果说注意力是最稀缺最可贵的资源，那么五彩光环照射下的奥运会恰恰无穷度地据有了这种资源，是眼球、形象、名誉、资讯和收益等利好凑集并喷涌的富矿我们望到，现代奥运会上，场内运发动竞技“更高、更快、更强”，全力拼争奖牌-场外国度、城市特别是众多企业则角逐“更亮、更响、更艳”，着力打造“手刺”，扩铺影响力

　　公共关系致力于晋升组织及品牌的知名度、认知度和美誉度，已被望作是国度“软实力”的内容之一北京奥组委消息宣扬部副部长邵世伟曾表现-良好的公共关系是举行一届胜利奥运会不可缺乏的主要因素奥组委愿意与国际公关界入行普遍合作，共同分享北京奥运会发生的宏大资源和需求

　　事实上，众多的中外组织、集团、机构，特别是企业对北京奥运这块“大蛋糕”早已垂涎三尺，一批有实力的房地产、IT、汽车、快速消耗操行业的巨头们正图谋在奥运平台上大铺拳脚，并把公关作为优先斟酌的市场沟通工具-建筑业、酒店业、娱乐业、餐饮业、航空业也房间捕获奥运商机，谋求实其实在的收成而媒体作为公共关系中主要的组成部门，也给予了公关行业极大认可，那些具有影响力的主流媒体是北京奥组委开铺公关活动最直接和最有效的平台，也将是企业在奥运商机中宣扬和推广自己的有效道路北京奥运会为中国公关咨询业的发铺打开了宏大的市场空间

　　毋庸置疑，奥运嘉会已不仅是一项体育赛事，同时也是一次范围宏大的经济活动，一个储藏极大商机价值的公关节日如何抓住奥运机会并应用奥运这个世界品牌来带动其它品牌的发铺，这也就是公关行业的赢利点所在

　　商界近年流行这样一句话-不敢做(央视)标王的品牌成不了行业的品牌领袖奥运商战更是这样，谁占据了“制高点”谁就拥有行业至尊位置和话语权世界上有名的品牌几乎没有一个不是经由“奥运战火”浸礼的企业应该抓住这千载难逢的机会，通过奥运的舞台来扩铺品牌影响力，晋升企业在海内外的形象和名誉，打入世界市场而在当今公关导向的品牌营销时期，专业公关公司更应擅长在奥运注意力经济的平台上，运作“眼球公关”，并入一步在聚合公关、整合营销上下工夫，拨动消耗者心中最盼望得到共识的琴弦，为客户晋升品牌价值

　　企业须要通过一系列公关活动及媒体传播把自身品牌与奥运品牌接洽在一起，也就是说，要使品牌传播目的效益最大化，最好的方法是通过专业的公关活动与奥运相干的焦点事件发生接洽入行传播如，品牌冠名体育赛事、品牌演绎奥运主题、形成奥运与品牌的有机接洽关系互动，从而来塑造特点品牌

　　由智扬公关谋划实行的三星电子“协调使者”奥运火把手传递、“三星电子杯”迎奥运2006万人长跑活动，就是企业冠名资助并成为具有国际影响力的传播赛事企业支撑北京奥运会，得到了公家的高度认可这样的营销谋划，都与公关密不可分这也预示着公共关系在奥运营销中的主导作用越来越显明与奥运联袂就是与美誉和商机“牵手”共荣，北京奥运也将催动体育营销的走俏和突起

　　在2008奥运会这个人类共享的舞台上，表演者不只是运发动，还包含相干组织、政府、企业和媒体等奥运申办胜利让各个组织都对公关行业有了强烈的需求，与此同时派生出的各种社会公益活动，无不体现出公共关系的价值2008奥运注定是注意力经济大爆发、公关活动大聚首、多种资源大竞合的“北京时光”

　　对于成长型的中国公关市场来说，整个行业的价值尚未被充足挖掘，而这种发铺潜力将取决于行业拓铺的广度和深度2008北京奥运带来中国公关业又一次发铺的机会期应用奥运“暖身”，实现公关服务的进级，全面晋升专业才能、谋划才能和立异才能，将成为新一轮竞争的主旋律谁备战充足并抢占先机，谁就能脱颖而出，并将在奥运周期以及今后很长一段时光内立于不败之地

　　作者谢骏系智扬公关顾问机构副总裁兼首席顾问，业内知名专家

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