农村落娃许三多刚入伍便遭到教训-同样是当兵，有的是骡子，有的是马《士兵突击》中的许三多很自觉把自己划入土骡子的范畴然而，就是这个“孬兵”最终却依附其信心成为“兵王”“是骡子是马得拉出来遛遛”跟着北京奥运会的邻近，“遛达”了许久的奥运合作伙伴、资助商、供给商中显示出“龙马”景象的少之又少

　　上述结论并非空穴来风据中国品牌研讨院宣布的《2006奥运营销年度讲演》显示，除了少数企业获得专业机构认可外，更多企业则入选“不成功”名单

　　就中国企业而言，介入奥运会可谓是“大姑娘上花轿头一归”，经验不足、营销失当也可以懂得其实，国外很有多的案例阐明，没有适合的营销规划、营销手腕，万金投入害怕也只能听个响据媒体报道，美联航在过去的22年里都是奥运资助商，然而公司有调查显示，76%的乘客对此竟然全无所闻这样的例子数不胜数加上各种打擦边球的企业通过资助电视台、运发动、活动场馆等，干扰了消耗者的视线总而言之，奥运营销要想做好，不易！

　　您花钱买票，却让对手望了戏，这确定让人窝火但奥运营销不是解奥数题，估量没有难到只有近于“天才”的人能力介入的份儿上各大企业处处在谈“以人为本”，就奥运营销这个详细事宜而言，害怕是已成为空口号打开电视、报纸，除了带上奥运的标识外，能宣扬奥运精力的广告少之又少各企业组织的活动，要不是笔者工作性质的原因，害怕也很难了解到，相信其它消耗者也会有同样的感触感染而有的组织者却还得意其乐，非常有卡拉OK精力，自个儿玩自己的

　　可以说，不尊敬消耗者的智慧，不器重消耗者的感情体验，已成为奥运营销中的一大诟病人是信息的承载者，也是信息的传播者，只有让消耗者介入到企业的活动之中来，对其发生某种感情依赖，企业宣扬能力形成有效传播企业投入资金，通过图像、声音等媒体手腕将企业精力固化到消耗者心中，消耗者入而去购置企业的产品，将资金反馈给企业在这个轮回链中，如何让消耗者懂得企业的良苦居心，从而全情介入其中是重中之重

　　《士兵突击》中有句台词说“在想到和得到之间，还要"做到"”如何做到?这是所有入入奥运俱乐部成员须要深思的问题我们不如从这些年来最火的《超级女生》中找到灵感让庶民掌控投票器，让庶民与选手或哭或笑，这些环节的设立都树立在尊敬消耗者的智力、感情与增添消耗者体验之上的消耗者不是沙发上的“土豆”只有一分智慧的投入，企业才得获得一分成熟的果实

　　当然，传播活动是一个体系的工作，除了企业之外，作为中间角色的媒体，也应当为智力整合、精力传播扮演好自己的角色据笔者了解，有些媒体已经做好了筹备，好比，人民网《梦想·启程》奥运企业宣扬项目，就把全民互动介入当成了向企业推介的卖点

　　2008年是中国奥运年，也是中国改造开放三十年，世界盼望望到的不仅有中国五十六个民族高昂的斗志，也盼望能领略到代表中国经济活动的六十五家奥运企业的魅力酒香也害怕巷子深，“以人为本”的营销模式一定是最终的成功者

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