- - - 余金华-历任上市公司公关总监、合资公司市场总监、体育公司策略总监，现任朗德公关副总经理，合伙人11年公关、市场从业经验，在事件传播、网络传播、产品管理、终端管理、体育营销等方面具有独到望法 - -

 - - - 当这种新兴的传播渠道还被诸多商家仅仅望作部门闲暇过多的网民的小打小闹，而没有引起足够器重的时候，博客已经开端以不可阻拦的势头显示出其在商业利用上的宏大影响力

　　2005年6月开端，一名用户在博客上对于戴尔售后服务不断的宣布不满的评价，而戴尔公司对博客传播威力的疏忽举动则最终被证明成为本年度商业公司最大的公关失误之一

　　相较而言，互联网业界的先锋Google则显得有遥见的多在澄清对于李开复与微软之间案件的失实报道事件中，Google和李开复使用了个人博客作为媒体宣布手腕，胜利的避免了一场诚信危机，同时也培养了海内第一个具有普遍影响力的博客公关的典范案例

　　爱得曼咨询公司十月宣布的调查成果显示，公家对于博客信息的信赖度遥遥高于对于企业官方信息的信赖度跟着互联网技术的迅猛发铺以及互联网利用的普遍传播，博客信息所具有的永久存在、在世界范畴内可任意达到以及其可能遭到传统媒体的放大报道等特性正在被不断强化

　　同时，博客因其自身的网状传播方法，又使得公家的正面的看法和负面的望法都将得到最敏捷及最大范畴的分布这一切培养的博客自身的宏大看法影响力，使得博客成为一块商家不可疏忽的公关阵地

　　目前，海内的博客利用仅仅停留在网民自身的感情以及看法表达，而鲜少涉及商业利用范畴而在众多海内商家还不知“博客”为何物的同时，对于博客这种新兴传播渠道的多种商业利用摸索已经在国外如火如荼的铺开

　　一项在纽约入行的调查表明，接收调查的企业中有55%已经开端使用博客这其中有 91.4%的企业用BLOG作内部交换，96.6%的企业正在开辟其外部延长意义（external outreach）

　　作为一种商家主观可控的低成本媒体渠道，联合相干性反馈与评论等功效的交换平台，博客因其特别的信息集结方法，体现出时效性、介入性及互动性强等明显的特性，而逐渐在以企业公关为代表的各种行销范畴铺现其不可替代的重要意义

　　作为博客公关利用的延长与拓铺，博客行销的概念涵盖了web2.0时期，多中央信息源宣布、多结点信息接收为重要特性的，以博客为代表的各种传播手腕的利用它通过具有平等与共享的精力将普通的网络信息传播附加特别的文化意义，影响读者的消耗思惟与消耗习性，来达到行销的目标

　　与传统的公关以及广告行销手腕比拟，具有行销成本低、时效性强、介入性与互动性凸起、读者信赖度高以及行销效果易见等优势

　　目前，博客行销已经开端被利用于消耗者沟通、媒介关系处置、产品事件行销、行业先锋形象建立以及企业文化宣扬等诸多范畴，并且取得了十分明显的成果

　　据悉，目前海内已有中文博客服务托管商开端推广“博客行销”概念作为全球最大的中文博客服务托管商，BlogCN（中国博客网）基于博客源义，一直致力于对博客行销的研讨，在博客利用范畴不断勇敢立异，谋划推出一系列针对用户特质商业博客服务

　　朗德网络传播以为，博客是典范的口碑传播利用模式，将对品牌的美誉度的速建起到积极作用-朗德网络传播研讨表明-博客由三方互动，博主、博客读者、博客运营商-即使博客运营商一直都在不断探寻博客盈利模式的摸索，事实上，找到博客读者与企业品牌目标受众之间的契合点才是博客营销的要害所在

　　他们以为，从被动接收评价到自动的介入口碑建立，公关式博客行销将会突破传统的网络行销手腕，开辟企业公关行销利用的新范畴

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