一、广告活动中的媒体后果的监测与评估
1、媒体投放同时监测
此法意图于广告刊播时测定与评估消耗者对广告之暴露和反应并且对电视广告特殊有效
最大特性是用于考试一般电视节目播出24小时后，在最天然的收视环境中（例如家中）的广告吸引力
广泛的方式是电话拜访——用以确认广告讯息是否达到准确的目标市场，以获知资讯如何流传以及传透了什么资讯通过反应之广告商品品牌的准确指认才能，将获取的分数比拟，以决议所测试之广告是胜利或失败
2、广告活动中媒体后果追踪监测评估
因为广告后果要历经时光才能树立，所以此跟踪监测都在广告播出60天后入行用以评估与媒体策略划定要素相符合
(1)每千人成本监测
每千人成本（简称CDT或CPM）即表现“每1000人接触须要多少费用-


1)总视听率（GRP）达到率（Reach）平均接受人数或频度（Frequency）
监测
GRP. F.R三者关系为GRP=R×F
F=GRP÷R
R=GRP÷F
例如某品牌广告宣布后追踪如下-


其实，在实际盘算中F的指数极不易盘算最简略的方式是以特定的广告接触率
（注视率）为前提盘算
即F=NP （P-注视率 N-发稿次数）
当媒体为复数媒体（多种媒体）时，各广告接触不同，不能向上公式那样单纯性盘算出，必需把基本材料输入盘算机，入行复分配函数盘算得出


关于媒体广告后果的监测与评估

(2)品牌知名监测和评估
品牌知名监测包含两个方面-一是了解品牌新闻是通过什么媒体到消耗者，再次了解品牌在消耗者的了解度
一般通过电话拜访和日记式调查-
问卷设计-（以花生类为例）
1、您望过或听过花生类的任何广告吗?
有 无
2、是什么品牌的花生广告-
品牌名称(1) (2) (3)
3、是什么媒体上望到或听到这个广告?
电视 广播 报纸 其它-
4、大约什么时光望到，大约几回
电视 晚间7-30-8-30 晚9-00-11-00 日间
报纸 名称
广播 栏目
其它
5、广告说了什么?
6、您平凡买什么品牌?
附-消耗材料
将以上数据统计剖析予以评价媒体组合及费用分配，是否合理科学，及知名流传的水平例如-假定某明白的广告活动之目标为对某特定产品好处在目标市场人口中进步25%的知名度事前测试，发明目标群体之间已存有16%水平的知名因此要达成25%的成长目标，在广告活动终了时对产品好处的知名测定至少要达到20%（以16%为基本）如果在此一广告活动停止之后发明对某特定产品好处之知名度在目标人口间达到32%，则此一活动应断定为非常胜利-广告目标只是增添25%的知名，而实际成长100%
(3)销售后果监测和评估
虽然我们重要一直强调广告活动之流传后果，但广告方也常以销售或行销资讯作为评估的根据重要起源为内部销售材料以及材料供给社的研讨或专案研讨
内部销售材料常用来辅助了解产品销售是否与广告活动产生回应此种后果可以经由与前些时代作比拟，针对为某品牌所制订之销售目标加以测定广为利用之资讯起源于经纪人或倾销人员之讲演
材料供给社或专案研讨，通常由订阅类如尼尔逊零售指数或“销售地域行销公司”（SAMI）查核服务所作成尼尔逊每两月作一次食物零售店与药房杂货店的研讨，以取得配销水平、产品入入不同类型商店之渗入渗出度、全国据有率（以箱为量之单位）、店内配销据有率、产品移动，以及竞争者活动等资讯“销售地域行销公司”所提供之服务为测定食物零售店与药房杂货店在仓库中之出货，以阐明产品在零售范畴普及之情形
在销售产品上虽然涉及许多行销因素，如果使用类如尼尔逊零售指数技术所测定之销售，人们有入能够肯定产品之成败能否回因于广告活动
评估媒体广告后果，类如亲自察望与专家看法等有时亦被使用然而上述各种方式构成收集材料与评估技术之主力
“达到率”的评估指标，一般是从数据中统计出来的

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