软文，软性文章对行业内人耳熟能详，行外人不明就里.

毕竟什么是软性文章，相信外国人是望不懂的因为这几乎可以算是中国特点的东西文章之所以软性，而不能“硬”起来，重要是两个因素-一是相对于“硬性”广告而言，广告是通过直接的媒介购置来实现的，只要不违背广告法，广告主想要说什么那是他自己的事儿-而“软文”则没有这么硬气，说什么企业说了不算，还要望媒体要害是这个版面的记者或是编纂想让您说什么二是软性文章在操作上的弹性，广告版面或是广告时段都是明码标价，最多有个什么优惠的折扣，总体上是可以光亮正大能说明白的-而软文则不然，不仅要像“硬性”广告一样，要望媒体影响力的大小，还要望您跟媒体记者编纂的私交，以及您能给记者编纂的“利益”

目前，许多企业或公关公司大范围操作“软文”，已经到了可以“明码标价”的田地，只是它仍旧游走于“有偿消息”与“文字广告”间的灰色地带罢了

软文，何时髦起，无从考证大约可以说与“消息炒作”同步虽然并不是谁都知道软文为何物，但炒作却是个个都明白目前，几乎绝大多数企业都明白了炒作是怎么一回事相称多的企业已经习性于应用这一所谓“营销利器”，为许多医疗保健品企业所推崇的“脑白金”软文炒作就是一例

有的人将“软性文章”回结为隐性广告，将企业的意图通过文字广告甚至消息稿件的情势来传递给公家，均属此列从目前大多数企业所认同的“软性文章”来望，重要包括几种情势-

一、 与图形广告一样购置版面的文字广告这类软性广告投入大，可托度差，是一般企业最不愿意采取的情势如“革命性的突破——××××为乙肝患者带来福音”

二、 企业资助的专栏文章这类文章投入成本较广告为小，多以科普或行业动态情势呈现，为加强文章的可托度，去去企业的接洽方法隐去，但企业仍有较大的施展空间如“×××家居装修百问”、“企业e化的十种解决计划”等

三、 企业或行业消息这类文章一般通过企业的公关部或企划部与媒体记者编纂接洽，完整以消息的情势呈现，可托度最高，投入最小（基础上不与媒体的广告部产生接洽，费用多为媒体记者个人所得），但企业想自由施展的空间也最小，即所谓的有偿消息如“××××销量居全国第一”等

正确地说，三类软文有极大的不同将三者笼而统之，不绝合理

参考文献-新营销 杂志

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