用6周的时间改变“中国制造”在世人心目中的形象，不仅不现实，而且是一个很幼稚的想法。

　　但现在，这个想法由之前的“不靠谱”、“不可能”，一夕间成为了一部分人心中的“可能”。

　　从11月的最后一周开始，美国有线新闻网(CNN)开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，这则由四家中国行业协会共同委托制作的广告主题是“中国制造，世界合作”(Made with China)，目的在于宣传“中国制造”的品牌，提高中国产品的全球认知度。

　　据报道，商务部斥资购买这则广告在CNN等国际主流媒体为期6周的广告时段，整个12月至明年年初，西方的电视观众都可在主要的电视新闻频道收看到这则广告。此举也被外媒普遍认为是中国政府一次典型的国家营销行为，也就是说，在西方人认可的游戏规则下、以商业的方式做国家形象宣传。

　　当然，商务部此时打出营销牌的原因是不言而喻的。自去年金融危机以来，中国与世界各国的贸易磨擦不断，特别是最近美国对中国输美的输油管、轮胎实施特别关税，使得其他国家也纷纷效尤，对中国提高了贸易壁垒，致使中国企业向海外的“推进”频频受阻。屡见国外报端的关于中国商品的负面报道，更使得西方消费者对“中国制造”四个字有所忌惮。由此，中国官方意识到，在西方普通民众中消解对中国商品的偏见是多么重要。

　　在广告的时间选择上，商务部也颇费心思。明年被普遍认为是世界经济逐渐从低谷走向复苏的一年，花旗投资研究和分析小组在年度报告“2010年经济和金融市场展望”中，预计亚洲和美国将有一个强势的复苏。而选择在2009年向2010年过渡的节点上播出这则强调“合作”的广告，暗含着一种潜台词，即是说世界经济的复苏离不开中国制造，反之亦然。此外，在12月做足品牌攻势，其宣传效果很快就能在西方的圣诞节消费潮中得到充分体现。

　　尽管这次广告推广有不少值得圈点的地方，但“中国制造”的真正软肋，却是这则广告所无法掩饰的。

　　众所周知，中国的制造业目前还处于全球产业链最低端。“中国制造，全球合作”的广告口号在很大程度上还固守着产业链低端的这一立场，并没有给人传达出“中国创造”日后将会取代“中国制造”的信息。

　　更重要的一点是，西方对“中国制造”争议最大、忌惮最多之处，并不在于中国产品与国际的“合作”是否足够广泛，而在于最起码的商品品质和质量问题。

　　美联社(AP)一位记者曾经做过一次有趣的实验，就是说如果不购买中国产的商品，一个普通美国人能否正常生活。以球鞋为例，那位记者走访了南达科他州一座中型城市的大部分商店，发现不管是阿迪萨斯、锐步，还是Sketchers的球鞋，除了少数“印尼制造”之外，其余的鞋底清一色印着“中国制造”。而那些印着“美国制造”或“欧洲制造”的商品，比如牙膏，很可能其中的主要成分都产自中国。

　　这属于典型的“国外技术，中国生产”，它本身并不会令外国消费者反感，让他们反感的是，产品中“中国制造”的部分往往容易出现问题，不能让使用者放心。这是一个放之四海皆准的道理。其实，在一个山寨横行，以致日韩企业不敢前来公示新产品的地方，才是最需要赋予“中国制造”以创新力的地方。在这种尴尬的环境下，中国的商品尚未“安内”，就想“攘外”，岂非舍本逐末?

　　总之，“中国制造”面临的问题有很多，其中的任何一个，都远非一则在外国电视台播出6周的公关广告能够解决。

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