当下的经济繁华使得“眼球”、“注意力”成为了市场竞争的主要手腕，顺势之下能够吸引宽大公家的知名人士就转化为了一种资源，名人代言天然而然的成为了品牌推广的亮点但近两年来，因为广告代言的虚伪与过度夸大，多个名人代言广告遭遇质疑，眼下知名艺人侯耀华正因此而饱受指责，而多才多艺的侯先生也对此入行了“冤枉”、“夸大”等不同艺术情势的归应

　　广告协会一纸通报使侯耀华陷身“虚伪代言”风波据媒体报道，2009年11月1日，中国广告协会下发通报，称有名演员侯耀华代言了包含保健食物、药品、医疗器械等10个虚伪产品广告，其所代言产品均未经行政允许部门同意，均使用演员做主持，使用专家、患者、消耗者名义和形象作证明，且均含有其他违法内容

　　突如其来的媒体报道使侯耀华受困于“虚伪代言”，而倍受媒体关注与宽大公家的道德指责偶合的是，就在广告协会通报之后的第三天——11月4日，2009年度中国50梨园子弟、曲艺演员公家形象满意度调查榜出炉，在去年位居曲艺榜榜首的侯耀华竟然遗憾出局，这样成果是否与其“虚伪广告代言”存在必然接洽，这给人留下了无穷的想象空间

　　其实，在被广告协会通报批驳后，侯耀华先生本人也在不同场所，以不同情势，就自己的“虚伪代言”风波入行了积极归应

　　11月5日，侯耀华首次就“虚伪代言”做出正面归应当日，侯先生为某商业运动现身昆明，他开腔就对“虚伪代言”事件入行归应，对网民强烈请求他出来报歉的声音，一脸茫然的侯耀华说到-“我要向谁报歉?如果要报歉，也是向因为这个事件受害的消耗者报歉，而且报歉的不应当只是我一个，凭什么要我单独站出来”听上去，侯先生似有窦蛾之冤

　　次日，侯耀华以个人博客的情势，对“虚伪代言”事件做出了第二次归应侯先生在博客中写到-“这些广告大约是3-6年前制造的，因为我当时确切不知相干的划定，也未能准确核实有关文书和内容，以及忽略等原因，对此深表遗憾和歉意，恳切接收大家的批驳我愿意在所有关怀、爱惜我的宽大公家、媒体的监视下，当真总结经验，尽力学习，遵照法律、法规、规章之划定同时，请有关电视台不要再播放这些违法广告了”望过之后，让人感觉侯先生变成了痛心悔改的“好学生”

　　11月19日，侯耀华在接收中央电视台《经济半小时》栏目专访时，第三次就“虚伪代言”事件入行归应，侯耀华说到“全世界的广告，全有夸大的成份在里面，因为不夸大就不鸣广告”不亏为艺术巨匠，侯耀华的这一应对充斥了艺术感与风趣感

　　从“冤枉”，到“痛心悔改”，再到“夸大伎俩”，三次不同情势的归应，侯耀华为我们提供了三种相互矛盾的事件归应基调，这样以来引发了媒体对于其“虚伪代言”事件的追踪报道，同时也助推了宽大公家对侯耀华的质疑

　　针对侯耀华的“虚伪代言”事件归应，记者采访了知名危机公关专家、“危机公关5S原则”创导者、北京要害点公关公司总裁游昌乔先生对侯耀华的“虚伪代言”归应举动，游昌乔总裁表白了自己的望法

　　首先，侯先生没有解脱演员身份，没有正视自己应当承担的义务对于侯耀华先生，我个人长短常敬重的，但是他在第一次归应中的“我要向谁报歉?凭什么要我单独站出来报歉”，以及第三次夸大式的归应确切令人扫兴，难免有逃避个人义务之嫌，据此我们不难望出他始终没有真正解脱自己的演员身份，因此没有充足认识到自己应当承担的义务

　　在危机公关应对的非常时刻，积极承担事件义务是首当其冲的应对手腕，只有坦然的承担事件义务，才有可能获得公家与媒体的懂得与支撑，变被动为自动，因此在“危机公关5S原则”中，承担义务原则盘踞第一的地位侯先生不能正视自身事件义务的应对，令其错失了获得媒体、公家懂得、支撑的机遇

　　其次，口径不一致，多变的应对基调招致更大的被动在舞台表演中，演员确切须要多变的艺术伎俩，来吸引观众的注意力，以获得观众的知足度，但是在入行危机公关应当时却恰恰相反，请求坚持一致的口径

　　一会儿喊冤，一会儿要痛改前非，一会儿又大玩夸大伎俩，搞起了“藏猫猫”，侯先生在“虚伪代言”应对中的一系列表示尚若搬到舞台上，必定会赢得台下观众的阵阵喝彩，但用于危机应对，就会暴露出自己内心中的“非真挚”不能与宽大公家入行真挚沟通，违反“危机公关5S原则”中的“真挚沟通原则”，侯先生难免会处于被动境地

　　最后，无视个人名誉，难免倍受指责艺人的好名声，是须要靠日常积聚与精心保护的，在其日常表演及有关行动时，必定要注意个人名誉因素在这方面，侯耀华先生多年来一直做的不错，有此才换来了他目前在演艺圈内的声望，但是在面对“虚伪代言”指责时，侯先生的表示其实令人大跌眼镜，倍受指责与质疑也是在所难免的

　　对于侯耀华的“虚伪代言”事件以及近两年来频频呈现的名人代言风波，游昌乔强调指出-对于名人代言来说，高媒体关注度是其固有的优势，但也因此容易招来质疑与指责，因此对于宽大艺人来说，必定要谨严自己的广告代言行动当然，多次呈现名人代言危机，有关监管部门也须要反思，盼望能够绝快改动完美有关名人代言的广告法律法规，以完美的轨制来避免名人代言风波的再次产生

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