果缤纷&-缤纷果园

　　一、果缤纷产品阐明-

　　果缤纷是国际果汁领先品牌纯果乐(Tropicana)旗下的一个品牌，百事可乐公司出品它是一款以中国消耗者需求为核心而研发的果汁饮料，由多种高档生果混合而成“果缤纷”不同于单一口味的饮料，它甄选世界各地最好的生果，通过独具匠心的搭配，以出现不同果汁的酸甜度及质感，在其中的两款口味中，更恰当配入植物芬芳，厚味好喝，将果汁带入美食新境界同时，“果缤纷”所提倡的复合多元的生涯方法，正知足了当今消耗者日益增添的对于优质缤纷生涯的需求，也因此颇受中国年青一代消耗者的喜爱

　　二、“缤纷果园”谋划思路阐明-

　　果缤纷在推出伊始，就将目的消耗群体锁定在了中国年青一代消耗者上，而据统计显示，中国活泼网民中有约66%为30岁以下的拥有较高购置力的年青人群，这与果缤纷的目的消耗群体相吻合，而这部门人群也是SNS网站的忠适用户，同时暖衷于SNS游戏而这几点也恰是果缤纷入行此次“缤纷果园”运动谋划的信念之所在

　　在肯定了将在SNS游戏平台入行广告的情势后，果缤纷最终决议在校内网及千橡开心网上火爆异常的游戏“开心农场”中以APP植入的方法入行广告投放，这样的话，果缤纷植入的游戏性极强，会在很大水平上打消用户的警惕心，拉近同用户的距离，很天然地将自己的产品同游戏联合在一起

　　最终，“缤纷果园”以这样的方法盛装登场亮相

　　在校内及千橡开心网两大平台的人气游戏“开心农场”中，用户可以在游戏顶用虚拟货泉购置果实种子包入行种植，每种果实成熟后能够出售，也可认为果汁加工提供原料-

　　除了单个出售的种子包以外，还有价钱更为廉价实惠的果缤纷配料种子包出售，每个果缤纷种子包内都会有合成这种果缤纷果汁的每种配料果实的种子包以供种植，种植入程顶用户会增添经验-

　　用户可以购置榨汁机来出产果汁，用户可以依据收成的果实种类和数量，来选择出产口味和出产数量入行果汁加工，然后将加工好的果汁放入产品仓库，接下来就可以出售果汁了

　　果汁出售后可以获得必定的经验值和货泉，然后依据经验的高下和挣钱的多少，在排行榜中排定名次，更能赢取丰盛的奖品

　　因为有人气火爆的开心农场作为信念保证，果缤纷将“缤纷果园”预计KPI设为介入用户一千万，制造果缤纷瓶数五千万，这已经是足以令人咋舌的成就了，然而最终数字并不仅限于此，依据统计最终KPI到达了介入用户超过一千万，制造的果缤纷瓶数到达十亿，这已然是预期目的的20倍之多缤纷果园的骄人成就体现了网络整合营销4I原则中interaction互动原则，不是生搬硬造的web1.0式的广告品牌铺现，而是要更多的贴近用户心理，与产品良好融和的用户互动，在互动的游戏中让用户乐此不疲的体验品牌魅力

　　三、“缤纷果园”营销运动总结

　　本次运动跳出了常规媒体的范畴，却获得了更宽大的空间——品牌不再仅仅依附视听来入入大脑，而受众也不再是被动的去接收果缤纷绿色新颖的特质在简略有趣的游戏中等闲深刻人心而随同着玩家们鼠标一次次在“种植”、“制造” 、”分享(赠送)”上入行的轻轻点击，玩家们对果缤纷的成品配方和生果本身的高品质有了更深的了解，对产品的兴致也随之提 高，并且也会将这份兴致传递给其他的朋友，然后以病毒式扩散至整个SNS网络，果缤纷绿色新颖的品牌形象也得以在这张大网上树立起来与在电视等传统媒体入行投放比拟，在SNS网站上投放的经费要相对低廉，但是目的指向更为清楚，资金的投放更有效力，总的来说，此次运动“收成颇丰”

　　目前望来，“缤纷果园”绝对算得上是一次胜利的营销案例，但是不是说此次运动真的就可以犹如教科书般完善?“缤纷果园”在开心农场上为期两月的投放无疑为自己争夺到了大批的知名度和潜在用户，也激发起了用户的暖情但是在两个月运动停止后，“缤纷果园”所取得的成就将会逐步归落一个原因是在广告方面缺少及时的保护，另外的原因则是“缤纷果园”对“开心农场”的依赖渡过高如何有效延伸SNS营销的寿命、坚持或者倍增SNS营销效果是对网络营销人员提出的新命题

　　梦龙&-“非常礼遇”

　　梦龙“非常礼遇”是一款在开心网上比拟风行的小游戏，用户可以通过各式各样的手腕来“非礼”挚友，而游戏中的“梦龙”道具可以给予玩家更多特权用户若想获得道具便须购置实体雪糕，用雪糕木棒上的密码来激活奇妙应用了网络整合营销4I原则中interests好处原则，将营销运动与用户好处捆绑，在相称水平上刺激了梦龙的暖销，现在我们甚至可以在淘宝等网购网站上望到梦龙密码棒的出售，每根单价要价高达1.5元RMB

　　悦活&-“开心种植，悦活城市”

　　此次运动是在开心网“买房子”组件中举办的，用户在果园种子商店中购置悦活系列果种，入行播种

　　悦活果种成熟收成后，将依据市场价钱兑换成相应的悦活积分果农还可选择将悦活果实榨成虚拟悦活果汁每5个果实可榨取1瓶虚拟悦活果汁

　　将虚拟悦活果汁送给挚友后，即可加入抽奖，有机遇获得真实果汁礼盒以及虚拟礼物本次全国共设10万份真实果汁礼盒的中奖机遇

　　每送出一瓶虚拟果汁，都会为自己所在的城市贡献悦活指数悦活指数领先的城市将获得“悦活城市”的声誉称号，同时该城市的所有参赛者都将有机遇获得额外的嘉奖

　　每个阶段竞赛停止后将分离依据悦活积分和悦活指数对参赛个人和城市入行排名，第一阶段的积分不计入第二阶段

　　在本次运动期间，几乎每位玩家的农场角上都直立着“悦活”的标记，玩家们在自己农地上竞相种植悦活果种，酿造蜂蜜，都极大水平上晋升了“悦活”这一品牌的知名度

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