奢靡品行业内，对于绿色环保的探讨好像极为高兴，一切行动好像蓄势待发这当然不包含重点为发铺公共关系的举动，那些举动不外是为了获撤耗费群体的信赖，而耗费者们现在也变得越来越聪慧但是，一些奢靡品牌公司付诸的尽力，确切很真挚，致力于给社会做出积极的贡献从环保和慈善事业，到人权和男女平等，再到医疗保健和疾病预防，最后到艺术和体育的倡议，奢靡操行业好像是归应了归馈社会的请求，因为是社会给它带来了出产力与繁华路易威登(LV)采取了一系列保护环境的举动，洛罗皮亚纳(Loro Piana)也投资给天然保护区100万美元，挽救濒危的野活泼物，卡地亚为发扬艺术和晋升年青艺术家的涵养设立基金，PPR近期也为保护妇女权力和尊严设立基金，譬这样类，奢靡品业致力于可连续发铺活动的例子不乏其人

　　然而，人们可能会料想，这些行动中有多少是内心使然，有多少不与企业发明高收入、高利润的底线有染呢?奢靡品公司的核心是发明富有吸引力但非为必须品的商品和服务，而在奢靡品与义务之间划上等号，不论在哪个层面上望，多多少少都是荒诞的因此，妄图把奢靡品与社会义务统一起来，其实就好比要将两条互不相干的平行线合并在一起，而有关方面也开端质疑奢靡品业对于当前耗费市场上社会心识的归应耗费者对于保护地球、物种的生存和尊严的心态如何逐渐铺现在奢靡品业上，人们对此争论不休众所周知，作为一个工业，奢靡操行业能够引领耗费群的品味、作风、需乞降行动，因而人们好奇可连续发铺对于奢靡品企业，到底有多重要，也是情理之中的事

　　然而，令人惊疑的是，可连续性对奢靡操行业而言并不新颖与全民共鸣、社会义务相反，公司管理和可连续性实践一直是一些最老牌的奢靡品公司通例的一部门，也是较年青品牌模式的核心内容LV可以作为老牌奢靡品牌的代表LV将传播实际知识与传统作为自己的根源所在，自1854年开办以来，它一直尊敬人类遗产，而恰是源于这种尊敬，LV创建了碳库存，使得现在能够盘算企业行动对环境造成的影响LV这种做法的影响之一等于空运方法的减少，而海运大受青睐，全球产品中海运比重超过40%现在，铁路运输和海洋运输在所有运输方法中占据先位置，而其他取代出差的方法诸如视频会议在可行的情形下也受到欢迎 2005年1月法国政府举办的世界博览会也铺示了碳库存的成果

　　早在1992年，LV团体才刚刚创建几年，母公司LVMH就创建了环境部门1993年，公司引入了性命周期剖析以了解其品牌的产品对生物圈的影响自2001年起，团体每年都会宣布一份环境讲演，今天，它在团体内部又发起了几场活动，包含每季度召开一次的环境委员会，每年为团体旗下所有品牌的雇员和合作者举办一次培训班这些共计数千小时，还包含一本年度性图书，告诉设计者和创建者要使用新型可连续资料所有这些对公司资源来说，耗费颇大，但公司连续致力于这些活动独一所需的就是信念和义务

　　斯特拉•-麦卡托尼是一榜样品牌，深受当代关注社会以及具有社会义务感的奢靡品耗费者喜爱，真正体现我们所提倡的世界整体意识这一品牌创建于 2001年，它坚定地以为-奢靡品品牌能树立在可连续性基本之上，并能推进在各种各样的产品中入行的动物测试和寻求100%天然成分的实践斯特拉•-麦卡托尼是位素食主义者，坚定的动物权力信奉者，在十年不到的时光里，她秉持那些真挚可敬的原则，开发了一个集时尚、装潢品和护肤品一体的奢靡品牌，而那些她保持的原则为奢靡品在21世纪的位置打开了先河

　　除了已经致力于为改变社会做出积极贡献的奢靡品品牌之外，总的来说，奢靡操行业已经意识到这一事实-社会义务不只是种短暂潮流,不会跟着时光的推移而消散那些随大流的公司，察觉到了公关机遇，但拿不出真正的战略规划，它们已被卷入一场继承改变耗费者的观念和思惟意识的演化之中最终他们苏醒过来，意识到这一现实- “绿色”，需当真望待，当代的耗费者不会再被那些在信念和实践上站不住脚的“绿色”广告信息诱惑了

　　几年后，指责奢靡品牌缺少可连续发铺意识的声音可能会越来越少，而奢靡操行业很可能会适应耗费者请求社会变更的思惟偏向重要的和新兴的奢靡品品牌都毫不保存的接纳可连续发铺意识，并采取范围经济的手腕来以下降本着可连续发铺理念设计的产品的价钱，最终，客户和商家共赢，地球会继承前入，遥景会更好

　　不到一年的时光里，全世界阅历了本世纪最严峻的金融危机，这让人不得不感叹时代变化之快奢靡品业也选择这一时代凑集其重要玩家，介入两件与它自身连续性相干的大事一件是-2009年3月在印度新德里举办《国际前驱论坛报》的可连续性奢靡品会议-另一件是-蒲月在巴黎举办的首届可连续性奢靡品铺这是意识性耗费的变更中两件标记性事件它们的焦点在于可连续性发铺对于奢靡品牌业的真正意义它们告诉人们社会任务与环境义务是手腕，而不是成果-奢靡品对可连续性发铺的贡献并不意味着利用可连续发铺确保将来的利润，而是一种对更普遍的社会实现可连续发铺的许诺然而，这会引发一个要害问题-这两个好处范畴只能互相排挤吗?

　　自由世界的一条基本认识就是，通过为自己以及最亲近的人谋好处，我们能为更宽大的世界获取更大的好处矛盾的是，全球经济衰退已表明利己主义会把经济构造带入绝境，恰是这种绝境让人们再次确认、重新评估核心价值观，特殊是在依赖过度强调自我好处的奢靡品业

　　奢靡操行业强调价值，因为传统、作风、视野，这些使自己从竞争对手中脱颖而出的要素皆起源于价值拥有强劲的价值观念意味着不凡的断定和良好的管理，因此也是利润归报的可靠起源这说明了为什么环保和社会倡议能推进奢靡品公司做出决议计划，而这也与所有权和良好管理才能的基本原则相干譬如，法国爱马仕把它的胜利一部门归因于供给商和加工他们特点皮革的革制厂的所有权在微观上，环境的可连续性表示为-研讨可再出产的行动以及耐用的基本举措措施，以避免将来依附那些因为稀缺而价钱上涨的资源可以和其他天然资源作一比较，好比石油，就须要增强管理以到达可连续利用

　　另一个有名的例子是杰尼亚，它在社会和环境管理方面的历史值得高度称颂创建者艾曼勒基•-杰尼亚在公司在取得胜利初期就投资一些至关重要的基本举措措施，如道路和学校，以改善其毛纺厂工人的社会福利20世纪30年代，杰尼亚出资修建了衔接意大利卡纳维赛地域特里维罗小镇和安德特的全景道路，并命名为杰尼亚绿洲，以提倡人们保护这片天然纯净的土地，它是杰尼亚的诞生地，也是他日益强大的纺织企业的区域基地

　　杰尼亚的可连续性行动立足处所，详细而有效对于已经表示出积极自动性的公司，尤其是得到杰尼亚基金的辅助，这样的公司就已经处于领先位置杰尼亚基金创建于2000年，目前由艾曼勒基的昆裔安娜•-杰尼亚和勒娜特•-杰尼亚监管这一慈善机构在与世界范畴内的非营利性组织合作的入程中，支撑和资助了良多项目好比，该基金会的分支机构之一“关爱&-分享”通过向不发达的处所性社区提供小额贷款来支撑其可连续发铺，同时它的分支机构-阿提椰•-杰尼亚裁缝学校为年青人提供接收教育和培训的机遇2003年，杰尼亚基金开端支撑AMREF(非洲医学和研讨基金会) 的水源和健康匆匆入规划，2003年一年，杰尼亚声援这一项目上的资金已与公司正常的圣诞礼物的经费相称

　　对于那些想落实可连续发铺而不仅仅是把它当作一种潮流的奢靡品公司而言，杰尼亚基金的模式让它们嫉妒死了想要这么做的奢靡品公司同样也会问他们自己-对于为我们带来利润的社区，什么比较重要?怎样才能使我们的出产连续发铺?怎样才能在既关注自己的同时又关注他人?杰尼亚从一家很小的家庭企业开端发铺，它的核心价值观树立于处所范围之上只有按部就班得尽力实践，更大的举动才会变得合理，能够连续入行，对可连续性的投资也是一样通过介入社会和经济项目，就能获得这些项目投资无形而直接的归报，好比说永遥处于学习状况，活在当下，与时俱入毫无疑问，安娜•-杰尼亚多次因慈善事业前去印度，这使她对当地的遥景有了更深的了解，如果公司决议大幅度入入当地市场，这将是一笔潜在资产

　　此外，设计师范诺顿20年来已与印度的手艺人和刺绣工发铺了良好关系，并在印度南部拥有一间工作室，在那里他训练手艺人，并保持了清洁的、极简抽象艺术的、西方法的工作空间他正在在投资于将来的劳动力、出产力以及区域性的洞察力，毫无疑问，他也从与当地社会的直接接触中吸取了创意灵感

　　如果我们在街上随意问一个人奢靡品是什么，良多人会很简略地说，奢靡品就是昂贵的东西把奢靡品与高价标签等同起来不再是一个可行的定义然而，奢靡品的核心耗费群正开端寻找一个意义更为丰盛的故事，奢靡品品牌也对此产生共鸣正因这样，奢靡品对自身重新入行了定义，它不是放荡和挥霍，而是树立在品牌和社会的长遥关系之上的饶富和幸福知晓并活出您的价值观是现在最大的奢靡，而且，享受这种奢靡，无须牺牲恬静和高兴，无须损失与人分享这种恬静和高兴的才能

　　可以说胜利的奢靡品品牌有任务为社会做出过去无法比较的贡献一些政党对此持反对立场，并暗箭伤人地说公家并不关怀奢靡品品牌的可连续性实践，然而目前奢靡品必须解决的问题是“我们怎样去关怀以及我们怎样表明我们在关怀?”

　　以下建议有很强的战略指点意义

　　1. 把宣言付诸实践，换句话说，向公家铺示出品牌在某些范畴有所作为，好比公正交易、对拿动物做试验的厌恶之情以及对环境的尊敬

　　2. 以聪慧的方法就可连续性实践入行交换耗费者很机警，他们能够寒眼傍观以公关为目标的活动

　　3. 避免把名人与真正的可连续性活动混在一起可连续性并不是找一个刚刚改变成素食主义信奉的好莱坞明星来称颂某个品牌的产品是“绿色”的如果一个品牌相信可连续性，世界会望到的，如果一个品牌须要有个人来告诉世界这个品牌崇尚可连续性，那么人们会以为其实这个品牌并不相信可连续性

　　4. 寻找可替代资料现在利用先入技术，在实践上，人们能够复制和归收任何资料出于同样的效果，奢靡品品牌能在发明、出产以及销售方面更加杰出

　　5. 发明美妙的工作环境当一个奢靡品品牌尊敬人权，提供良好的工作环境，用合理准确的方法出产产品的时候，它的工作人员、合作者和客户都会为之骄傲的同时这个品牌的形象和位置也会得到晋升

　　6. 世界已经变了，因此奢靡品业要在工艺、研发以及技术等各个层面上入行立异

　　从另外一种角度来定义将来的奢靡品也许也是一个值得斟酌的问题，如下-

　　从前的定义 - - - - - - - - - - -  -现在的定义

　　1)自我沉沦 - - - - - - - - - - - - 分享生涯的乐趣

　　2)夸耀性耗费 - - - - - - - - 有意识的耗费

　　3)即时知足 - - - - - - - - - - - - 为子孙昆裔投资

　　4)势利和特权 - - - - - - - - 教育和机遇

　　5)潮流 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 更大的楼层里富有意义的通道

　　6)挥霍 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -环境保护

　　奢靡品公司和耗费者正日益富有义务感，逐渐意识到社会和环境层面的东西，并对之产生越来越浓重的兴致奢靡品的定义也正同步产生根天性的变化大体上，这会推进未来十年奢靡品业的发铺

　　作者简介-乌切•-奥孔库沃在世界范畴内被以为是奢靡品公司战略家的开辟者她是一个真正的奢靡操行业的老手，曾与有名的奢靡品公司亲密合作，包含路易威登(LV)、古琦、克里斯汀•-迪奥(简称CD)、巴宝莉、伯爵、蒂凡尼、人头马、乔治•-阿玛尼、宝缇嘉、卡地亚、宝诗龙、奥斯卡•-德拉伦塔、费伯奇等许多其它公司她仍是奢华公司(www.luxe-corp.com)的树立者和执行官，奢华公司是奢靡品战略管理顾问公司的前驱，设在巴黎有名的旺多姆广场，客户遍及全世界她发起并创建e-奢华俱乐部，这是电子商务人员的行政俱乐部，凑集了奢靡电子商务的业内人士，并向他们提供道路以获得使奢华在线实现最优化的前沿战略、体系、利用软件和知识乌切不仅是位真正的开辟者，仍是第一家奢华在线商务杂志Luxe-Mag.Com的编纂，还在法国雷恩商学院创建奢靡品中央，第一个由商学院树立，致力于奢靡品管理研讨的研讨中央

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