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郝志忠:创意无限的视频短片植入式互动营销

字号+ 作者:小关 来源:网络 2009-12-20 我要评论 挑错

  郝志中-各位朋友们下午好!

  非常幸运受益观的邀请,和大家来分享视频网站最近的一些动态和变化大家也明白,这两天视频网站比拟暖闹,争论的事情也比拟多,我简略地用最短的时光,跟大家来讲授一下视频网站最近发铺和以后我们的设法主意

  视频网站总体来讲,从06年开端建站,大多数是蓬勃发铺的,到08年有一个变化,逐渐从草根式的,转化为媒体属性强的视频媒体其中有代表性的是08年之后,良多的视频网站介入到了奥运的报道里面,酷6作为分享类的视频网站也报道了这个很大的运动

  整体的潮流是朝着媒体的方面发铺,重要的表示是以下几块第一块是越来越多的介入到了主流的消息事件里面,我们知道08年的事非常多,最早之前是南方的雪灾,再去后是西藏的藏独,还有512的地震和8月8日奥运会的报道神七的报道,还有今年的阅兵式的报道我们可以望到各家网站都介入到主流的消息媒体,都在朝着媒体方面发铺

  第二部门的特色,就是影视剧的暖播从《我的团长我的团》、《埋伏》、《人间正道是沧桑》等等,反正我们现在能够望到的在央视和各大卫视播放的暖门电视剧,现在这几家视频网站都在同步入行合作,这是一个标记性的事件

  另外一个是内容的品牌化和节目化我们经由比拟长的时光剖析,视频网站和门户网站和其他的网站是不一样的,视频网站的高峰是在晚上,其中最显明的是节假日的时候,图文类网站的拜访量会掉良多,尤其是春节等等,基础上会掉一半视频的网站正好相反,节假日的时候去去高于周一到周五的拜访量从这一点来望,用户对于视频网站的消耗需乞降门户网站的消耗需求是完整不一样的,望一个消息可能望题目就解决问题了,但是望视频基础上都要望完有可能这个消息点在3分20秒,所以消耗网站的费用遥遥高于视频,我们是要品牌化,不能像门户网站一样平铺,是完整不同的消耗方法我们代表性的有网友原创的,好比说山寨消息等都起到了很好的作用,被各大的网站报道和电视台转载

  还有一个重要的特性,就是品牌广告的转移化一部门的互联网广告望好视频网站,另外一块是电视广告,有良多大的客户在逐渐地把电视广告的预算,斟酌投放到视频网站上面来他们以为食物网站就是网络电视,是跟电视属性比拟接近的新的网络形态,他们愿意把份额分到视频网站,望一下详细的效果

  从这个方面来望,我们从09年逐渐形成了自己核心的三种营销模式,第一种是运动式的营销,大的报道,好比说神七的报道、奥运的报道、阅兵式的报道等,我们会形成一个完美的计划推举给广告主

  第二个是植入式营销的方法,我们依附庞大的用户群,让他们入行创意,然后把广告主的卖点、品牌的信息植入到这里面入行传播今年年初我们推出了鸣做最彪悍雪佛兰妹妹,是我们和通用的合作,这表示的是上海街区拿手机随手拍的食物,一个女孩驾驶通用推出的一款新车,鸣做卡帕奇,它重要的特色是功率大我们在谋划的时候想,如何表示这个功率大,好比说一个坡让这个车使劲爬,太简略了我们谋划了一个计划,我们在街头被一辆车拖着,成果这个女孩跟拖车的司机有了争执,直接上车把这个车反向拖走了,良多的网友很追捧这段视频,然后铺开了人肉搜索,把她定义为最彪悍的雪佛兰妹妹,跪求她的电话我们有非常多的营销案例,我们鸣做植入式的营销

  第三部门是我们现在在尽力包装和推入的一块,交流剧场营销我们花了良多的钱买入了良多正版的内容,基础上滞后电视15天到1个月入行播放,吸引了大批的用户关注好比说青春偶像剧吸引小孩子,武侠剧吸引男性,向电视台售卖我们的剧场这一块形成了我们营销三个新的模式,在09年已经全面铺开了

  整体视频网站朝着媒体潮流发铺,发铺当中呈现了良多的问题,最近大家也争议良多的问题我感到在问题里面确定是有机遇的,如果没有机遇就确定没有问题在解决问题的时候,是我们行业的模式不断地成熟、不断地树立,这个行业不断地发铺的入程我也盼望我们视频网站的同行,大家一起尽力,梦想多高就能飞多高,谢谢!

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