案例分享-联想——彪悍的小y

　　谋划难度-★★★★

　　执行力度-★★★★★

　　互 动 性-★★★★★

　　传 播 度-★★★★

　　影 响 力-★★★★

　　眼瞅着2009年快过完了，各类的清点以及颁奖都陆续开端，在相干的一些和互动营销相干的评比运动中，并没有给我们特殊深入的案例呈现

　　这里给大家陆续给大家推举一些让人惊喜的互动营销案例，并且通过简略的剖析让更多的人能够认识到互动营销的魅力

　　前几天望到一个题目为《千万点击的背后 超出贾君鹏的网络口碑营销经典案例》的文章，说的是联想彪悍的小y的口碑营销案例，让我想起刚刚接触到这个传播案例的情况

　　最初接触到彪悍的小y是在李承鹏的一篇博客《剽悍不是传说》，说的就是联想的y系列的笔记本很彪悍，于是顺着李承鹏的这篇文章我找到了这个发明了奇迹的小y教

　　彪悍的小y案例介绍-

　　“他在短短2天时光里抢占了海角近三千个沙发-他在海角的单网点击超过1,300万次，网友归复超过17,000楼-在《消息晨报》、《南方周末》及sina等网络主流媒体的评论中，他是继贾君鹏后的又一次网络事件……他便是在海角敏捷蹿红的“彪悍的小y”如果您还没有听说过小y的名字，阐明您out了”

　　这个案例值得研讨，和贾君鹏以及去年的封杀王老吉比拟，这个案例更商业化，更具有互动营销的的特性

　　用理论来说一下这个案例为什么让人感觉到很惊喜吧

　　1， 更有商业道德

　　2， 谋划很有趣味

　　3， 执行区隔对手

　　封杀王老吉和贾君鹏很胜利，当然，贾君鹏并不是谋划的产物-但是两者都有应用所谓的“灾害”营销的嫌疑——

　　王老吉借的是512的大势，而贾君鹏用的是魔兽开服无望的无聊游戏用户，这都让这个两个案例饱受争议

　　而彪悍的小y并没有借助相似的所谓“大势”，而是应用互联网互动性的有趣动身，实现了口碑传播的目标-

　　所以对照而言，彪

　　悍的小y更有商业道德，没有挑衅人们的心理底线，对照中，高低立现

　　其次说谋划，个人感觉很有意思

　　“沙发”党曾经是流行一时，还记得徐静蕾的那个沙发广告吗?沙发在bbs以及blog中是互联网文化的最典范代表，而彪悍的小y再次接住“沙发”这个互联网的老牌代表和网民入行了一次大范围的互动

　　接着说说“执行区隔对手”

　　彪悍的小y的出色之处在于执行，虽然一度有人疑惑彪悍的小y是几个无聊的大学生的恶作剧，但是能够在bbs中许下在必定时光范畴内“只要召唤小y，小y就会来抢沙发”的誓言，并且实现，可不是几个大学生能够实现的

　　如果不是有大范围的团队监控，那么就是和站方入行了技术上面的合作，而这都使得这个案例具备了必定的操作难度，也是区隔竞争对手的所在

　　既避免了大范畴发帖使得网友反感，又使得网友们一起跟着来望小Y是否能够真的彪悍的抢到了所有的沙发——

　　等等

　　在和一个业内的朋友一起聊到这个案例的时候，我们把彪悍的小y称为四有互动营销案例-“有道德，有趣味，有技术，有互动”

　　联想彪悍的小y互动营销案例，应当是2009年度最让人惊喜的互动营销案例

　　如果刻薄一点来说，彪悍的小y却仍旧有一些可以改良的方面-

　　1， 阵地选择?个人感觉如果是猫扑可能会更有趣

　　2， 后续跟入?彪悍的小y的粉丝们成立的小y教后续该如何做?目前还没有望到跟入的动作?应当可以更好玩

　　最后给彪悍的小y的案例来一句评价-

　　给互动营销插上幻想的翅膀，只能想不到没有做不到，互动营销的潮流无可阻拦

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