营销传播新趋之消息营销

　　现在是一个媒体爆炸，信息过度传播的年代各式各样的新媒体，无处不在的广告声音，不放过任何机遇地冲击消耗者的生涯面对此种情形，消耗者开端习性，开端麻木，开端有选择地筛选过滤过火丰盛的信息但另一方面，全球甲型流感、成都公交车自燃事件、迈克杰克逊逝世……这些爆炸性消息的呈现却等闲抢绝眼球，成为民众焦点或者这可以从侧面映射出消耗者的心态-我只望更可托、更适用、更有价值的消息信息，我只望那些可能成为小圈子中普遍讨论的时事性消息，我不仅不得不望，而且我会全方位去了解事实的真相!

　　换句话说，消息，就是媒体泛滥年代的信息焦点所在!如果营销传播中主要的环节——广告，是要绝最大的尽力吸引消耗者注意的话，在这层定义上，消息就是一个不可疏忽的信息导索，甚至是载体因此，我们不得不用更严正的目光去审视这个词，从在找出更利于我们工作的一点线索

　　在CTR媒体调研数据中，我们可以望到传统的媒体依然是接收消息信息的主要起源而且，电视媒体是传播消息信息最主要、最快速的渠道而令人惊讶的是，互联网这种愈发成熟的媒体已经成为人们获取消息信息的第二大渠道，而传统报纸只能作为接收信息的替代渠道中保有很大的选择度

　　这意味着，在消耗者眼中，传统的媒体并不意味着威望人们更多的是偏向于快速、便利的、免费的电视媒体和互联网媒体报纸这种时效性局限、不便于获得、收费的，并开端搀杂着越来越多无用信息的媒体，已经令消耗者对之逐渐失去信念或者我们可以在美国几大报纸集团的惨淡现状望到我们国度报纸媒体的将来在可以预期的将来，互联网将会在消息信息传播范畴施铺着越来越主要的作用

　　在消耗者对消息信息的接收习性中，我们也留心到，绝大部门的被访者通常通过2-3个媒体了解消息同时，被房者单周内收望消息的渠道最多的依然是电视，其次是互联网和报纸电视作为一个便利而在普遍消耗者生涯中养成长期习性媒体，影响力不易摇动，特殊各种类型的民生节目，更是大大丰盛了电视媒体的消息性而报纸作为传统媒体，在消耗习性中，很容易会保存大部门习性消耗者，特殊是对于中老年人来说报纸可能是除了电视之外最不可替代的媒体

　　相较之下，那些依赖电脑和互联网工作生涯的上班一族则是助长了互联网的快速成长，对于他们来说互联网的便利、互动、免费最大的吸引之处，其互动性更是冠绝所有媒体，用户很容易通过投票、归复、转载等情势对消息信息入行归应与二次传播，同时互联网的信息订制和搜索功能更是对信息的有效过滤手腕这使得互联网作为传统媒体的弥补信息渠道极大的施铺着功能

　　举一个简略的案例，广州市环市东路某酒楼铺出护士鲨，并声称已经接收鲨鱼宴预定消耗一出，电视与报纸媒体首先曝光，此为首次传播在统一日，消息已经在网络上引起轩然大波，引发网友的普遍讨论，此为二次传播几天以后，维护动物协会等志愿集团组成小游行步队在酒globrand.com楼前示威，同日被电视媒体与报纸媒体再次报道，与此同时网络的讨论已经白暖化，此为三次传播最后，酒楼在媒体的压力下终于宣报送给广州海洋馆，各路消息媒体再一次报道，此为四次传播且不论这此传播中毕竟有没有炒作方得利，就传播思路来说，只要一旦有消息爆点呈现，各路媒体就蜂涌而至，而网络媒体作为一个声量放大器更容易起来推波助澜的作用而且始作俑者的付出，可能只是把一条鲨鱼放入酒店水族箱这么简略

　　在这望来，消息营销已经作为一个低成本的营销传播方式只要有消息价值，只要能引起关注与讨论的，就注定是一条媒体与“广告主”的双赢大道

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