事件营销的最高境界是什么?或许是良多公关从业者值得思考的一个问题最近笔者加入了安利(中国)刘明雄先生作的一个题为 “心印宝岛万人行”的演讲讲演完毕，笔者找到了问题的最佳谜底-打动!

　　平心而论，安利“心印宝岛万人行”是一个经典的事件营销案例，案例本身讲述的是安利(中国)为庆贺中国60周年大庆于今年3-5月租赁巨型豪华游轮组织12000名安利员工赴台旅游一事，应当说事件本身并没有太多创意可言，基础可以懂得为企业内部的一次豪华旅游运动，但透过事件背后我们可以窥视安利在事件营销上的高明运作才能，其中，给人印象最为深入的是打动的元素贯串于案例的始末

　　首先是在事件主题意义的发掘上，安利胜利掌握了大的政治局面和社会暖点，借助台海关系解冻，两岸三通、经济危机、60大庆等历史契机，在全国范畴内组织各省市的安利(中国)的营销精英代表赴台旅游，意在匆匆入两岸关系协调，刺激台湾经济发铺，可以说，事件一开端就打上了浓重的历史颜色当然，这一的举措无疑会见临良多风险，好比，如何说服政府审批赴台签证，如何保障游客安全等问题是安利推进事件入铺的最大阻力，但难能宝贵的是安应用自己的真挚和义务打动了政府，胜利匆匆成了“心印宝岛万人行”的落地

　　其次是在事件营销的亮点谋划上，安利颇具心思，给每一个游客精心筹备了刻有自己名字的木雕，签上自己名字的情侣口杯，每一个游客所到之处都会受到台湾同胞的暖情招待，当然，安利的大陆员工也很优良，充足显示了自身的优良素质，给双方都留下了非常良好的印象亮点的谋划不仅体现在礼物上，更在于对人文环境的懂得为了确保大陆同胞对暖爱台湾水平的一致性，安利给每个人穿上了台湾原著居民的礼服，这样以来爱国暖情溢于言表

　　再次是事件的危机预警上，安利可谓天时、地利、人和，避免了各种危机的产生天时方面，台海关系随同着马英九的胜利当选有所解冻，安利得以赴台-地利方面，全球金融危机对台湾影响颇深，安利12000名营销精英赴台旅游消耗在必定水平上对台湾的经济有所贡献-人和方面，大陆政府官员的义务担负感给了安利最大的信念和支撑用刘明雄先生的话说，“心印宝岛万人行”的胜利落地完整是一次奇迹，再做一次已经不再可能

　　作为“心印宝岛万人行”的谋划人，刘明雄先生见证了事件的每一个细节，他坦诚的表现，“历史给了我最大机会，而我充足抓住了它”演讲最后，刘明雄先生播放了一段案例宣扬片，当载有12000名安利(中国)的营销精英从台湾返航大陆时，片尾处呈现这么一段感人的文字-“您不再是台胞，我不再是陆客，您我是一家人!”或许恰是这份打动，打动了政府和媒体，以至于政府的官员顶着乌纱帽的风险给安利放行，媒体自行放开版面给安利做大篇幅头版报道，而这不恰是事件营销的最高境界么?

　　作者单位系灵思传播机构

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