僻静的五棵松，穿过门前的时候，还能闻到上个夏天的硝烟当西班牙后卫卡尔德隆坐在车里飞奔在五棵松体育馆以东的那条西翠路上的时候，他必定想起了最终的那场大决战，美国和西班牙男篮联手把竞赛程度推上了史无前例的巅峰，绝管这位西班牙核心后卫因伤没能出战

　　卡尔德隆这次是和奥尼尔、戴维斯一起来华加入李宁举行的品牌推广活动他们望上去代表三种截然不同的作风，奥尼尔的霸王作风，戴维斯的灵动作风和卡尔德隆沉稳的指挥官作风品牌活动和媒体会晤会选在西翠路上的“大宅门大戏楼”举行，戏楼里暗芷汀兰，充斥了古色古香的中国风情，好像这是一次美好的会晤

　　但很快，现场就陷入了凌乱，特殊是在媒体群访开端之后，众多无法证明身份的人挤入了楼上的采访现场场面失去了节制，这直接导致了奥尼尔的经纪人的恼怒经纪人敏捷带走了三位作风各异的明星，留下了现场工作人员们惊骇的、不知所终的作风

　　在这个时候，楼下还有一些媒体，在等候他们已经被承诺了的专访时光一家北京都市报的记者在分开的凌乱中告知他们等候的同行-“上面已经乱套了”另一家上海的晚报记者则告知所有人-“奥尼尔他们都走了，他们很恼怒”

　　李宁的这场品牌推广活动，在这个夜晚的某些层面上，有点不欢而散在整个行程部署、现场组织和秩序管理的才能上，让李宁——这个已经日益国际化的中国强势体育品牌有些蒙羞但显然，在这个问题上问责李宁并不公正国际通行的通例是，品牌公司付钱给公关公司，而公关公司依附在人力、媒体、创意各方面的资源，辅助品牌组织活动，美化品牌的名誉，担当宣扬品牌的指责公关公司可以从其中获得宏大的好处，当然，当他们的行动呈现了问题，他们在让品牌掏钱的同时，还给品牌制作着麻烦

　　李宁作为中国体育品牌中最早迈向国际化的品牌，从最早期对国外活动队的资助，直到2008年李宁飞天点燃火把那一瞬，已经在世界范畴内迈上巅峰李宁深知，活动举行胜利与否取决于细节的力气，就像他们对产品的请求一样-也深知，媒体在其中起到的作用当一家报纸的记者站在面前的时候，他代表的不是自己，而是身后的数十万、上百万读者李宁选择了一家总部设在上海的公关公司来操作媒体会晤会，是想寻求完善的开门空但事实上，即使是内部人士也承认，这家公关公司的服务意识和专业性遥遥不足是这家公司的决议计划者在会晤会现场私自转变了已经部署好的程序，才导致了最终的凌乱

　　公关公司承办活动，使用品牌的费用，却使品牌甚至所签下的代言人觉得为难，这并不是第一次最早最有名的个案，是2001年的“科比失约世纪坛”事件当时科比仍是阿迪达斯旗下的球员，天才的公关公司选择了北京世纪坛这个标记性的建筑作为活动的举行地，科比将在这里和媒体、球迷会晤但他们的负责人，竟然忘却举行这样的大型活动，必需在市公安局的相干部门讲演同意成果是，数千名球迷在酷暑中等候了超过3个小时，活动却不得不撤消恼怒的球迷们向世纪坛里投掷各种杂物，诅咒着阿迪，甚至有人点燃了科比的球衣也许阿迪和科比都很委屈，但在那样的环境里，他们无力说明这一切

　　接着，在2004年，天王乔丹访华当时和耐克合作的公关公司，恰是如今和李宁合作的这家上海公司他们无邪的把乔丹的媒体、公家会晤会部署在北京有名的东单球场，这块中国的街球圣地周围被铁丝网包抄，就坐落在最繁荣的长安街之畔当听说乔丹即将驾到的时候，整个长安街上的人都向这座球场涌来，他们不能入入内场，就爬上了铁丝网，有上千人挤在过街天桥上，想瞻仰飞人的尊荣市公安局很快发明了情形的危险，命令耐克撤消了活动当然，代价是媒体和球迷在烈日下等候了两个小时，满怀着扫兴分开那也是耐克多年来独一一次失败的活动

　　比拟而言，这次李宁会晤会的凌乱事件情节最轻、公家反应最小，李宁已经比拟荣幸这只是再次证明了这家公关公司的愚昧和无能，也让李宁能更明白的辨别他们的合作对象

　　到现在为止，李宁仍旧是中国品牌国际化的标记和排头兵他们的总公司鹄立在北京的南五环外，雄浑蜿蜒，令人羡慕，一切都是这样的精致和唯美他们显然须要所有的合作对象也能代表李宁的程度，也像他们一样寻求细节，就像奥尼尔在NBA赛场上、卡尔德隆在北京奥运的战场上做到的那样他们须要更好的公关才能，体现李宁这个品牌的寻求

　　当在深夜中再次路过僻静的五棵松的时候，这是我惟一的设法主意

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