望到百度刚刚提出的“框盘算”(Box Computing)技术理念，第一反映是——这个“盒子”里装的是什么?当真望完后，有一点清楚——百度想要懂得的不是表层文字，而是文字背后的深层需求

　　如果幽百度一默，那这个“框盘算”解决的不只是搜索，而是搜索背后的寂寞

　　“框”特殊强调了和传统搜索的不同，强调其可以很好地剖析用户的需求，并作出辨认和断定，快速入行数据检索，呈现非常丰盛和多元化的谜底有一段话特殊值得注意，就是--当用户提出"喜欢一个女孩怎么向她表白"时，百度表现其“框盘算”平台会剖析用户的深层需求……

　　这让我不禁想起最近极为红火的一个句式——**吃的不是饭，是寂寞，这句话最近被网民和媒体无穷放大，以至于我们做任何事情都可以归结为寂寞望来百度的这个“框盘算”不像“云盘算”那么深邃难懂，后者更强调的是强调后台配置，而前者强调前端用户需求的知足和响应，百度的新盒子是想突破传统搜索到一个前所未有的范畴

　　所以“框”的野心是，不仅要解答用户须要的知识，还要响利用户的感情需求不仅盼望用户通过搜索框能找到知识的谜底，还盼望能给用户以人生的成果

　　这和我多年前做的一个百度短片的内容有了很大不同，那时强调的是“我知道您不知道”中文断句的懂得力，而现在的“框”则强调“我不仅知道您说的是什么，还知道您内心想要的是什么”，从 I KNOW U 到 I UNDERSTAND U

　　框会对营销会发生哪样的新冲击呢?

　　让我们先归到搜索式营销所带来的基础变更，搜索式营销给传统营销带来的要害变更是，从企业去寻找消耗者变成消耗者来找到您，这是一个逆向的，从需求反推归来的营销入程

　　在搜索营销中，整个营销入程被重构了，其手腕其实已经从寻找哪样的媒体是顾客会望的，变成寻找哪样的要害词才是顾客的需求，要害词代替媒体成为了判别顾客的主导在这一营销入程中，要害词所代表的是--顾客需求、流行潮流、话题等，其核心是知识，呈现为词组

　　那么到了框，这个要剖析人生需乞降人的感情的百度盒子时，其核心元素实际上已经--我的懂得是，从词变成了句子--不是剖析某一个词，而是剖析词与词的关系来得出成果于是，搜索营销也就会从要害词到要害句了

　　框所带来的搜索营销变化，是从单一知识的提供者变成解决计划的提供者

　　仍是以刚才提到的那句话为例子，如果用户输入的是“喜欢一个女孩怎么向她表白”，那么，在传统营销时，提供的营销成果很可能是以“女孩”这个词为中央的，那么很可能呈现的是与女孩有关的消耗物品但其实，这句话很可能是一个男生提出来的，因为一个单一的“女孩”词，和“喜欢、女孩、表白”这几个词所代表涵义是不一样的于是，更应当呈现的成果，是让搜索成果提供从鲜花到情书的各种表白方法，一个鲜花店，一个糖果店，一个交友网更应当呈现，也更是写这句话的用户所须要的东西，是用户躲藏在文字下的寂寞

　　所以，我刚才说框是解决寂寞的，并非没有道理

　　又好比当用户提出“怎样为某个电脑问题而杀毒”时，框所能带来的，不只是一个杀毒网站或者杀毒软件，而是一整套杀毒服务利用

　　再继承发想下去，就可以发明更多的新营销料想了——

　　企业可以将自己提供的产品或服务，明白对接上用户的各种需求入程，通过框去和用户响应，不仅仅提供一个知识或者一个网页链接，而是直接提供一个服务，这个服务甚至有可能是一个电话订购，实现更直接的方便-

　　辅助2.0网站实现更好的商业拓铺--众所周知，在2.0网站的用户行动与文字，并不像门户网站那样清楚可辨，而去去是隐约的，人生感慨式的句子，好比TWITTER或FACEBOOK等社区的用户语言就是这样的而框能够很好的懂得这些句式后面的需求到底是什么，从而更好地提供相干的计划-

　　让用户能更好地轻松、省心的管理自己的愿望和需求用户不须要费绝心思去想自己到底想要什么，为了找到自己想要的东西而寻找最好的要害词，这个累人的入程实际上是要交由框去解决用户只须要随便而放松地写出自己的感触感染，由框来剖析并组合各种相干信息，形成解决计划供用户选择

　　以上三点是分离从企业、网站和用户的角度来望框的新营销作用的

　　下面，再让我们望望对营销界的竞争发生哪样的冲击呢?

　　也许传统的广告内容会显得更没有必要存在，因为不须要消耗者来懂得您说的话，而是您怎样去懂得消耗者说的话

　　也许网络公关运动能施铺更大的作用，因为公关更多是在诉诸于体验和行动，而这个如果能被框所懂得和剖析，就非常好办了

　　也许大的广告式网页MINISITE会被崩溃，被拆分为一个个零件，去对应框所懂得出来的需求，并直接对应广告传播会更轻便，更直接，更可靠

　　简而言之，搜索营销的实质就是让营销轻便化直接化，而框盘算会入一步完美这一入程，让营销更彻底、更快速地与消耗者的需求入行无穷的对接

转载请注明出处。