上海通用汽车数字营销主管 鲍峥嵘

　　汽车行业在2008年广告投放费用是到达了14.1亿，并且近年来，从06年开端，就连续上升，在07年，汽车行业的网络营销投入首次超过了IT行业，到达了行列的排名第一，同时可以预感09年在汽车行业，网络营销投入会更加连续的增加

　　另外一方面，就是汽车行业的一个产品特性，也决议了各厂商对网络营销也越来越器重，因为对于汽车来说，他是与消耗者企业发生直接的接洽，很容易形成一个消耗的口碑，同时产品也比拟庞杂，须要大批的资讯和信息分享，以避免实际生涯当中呈现的一些信息不合错误称的现象，所以商家的投入也越来越大，对网络这块越来越器重，那么在有限的预算下面，如何脱颖而出，找到了一条比拟好的方法，是通过一个内容营销的方法

　　那么什么是内容营销?就是在研讨用户网络习性基本上，针对客户，针对品牌和产品在网络目前的口碑的一个现状，然后谋划和发明大批信息，以消息、论坛、博客、视频的情势，放在一些网上的一些显要地位，以对舆论入行一些领导和二次传播

　　那么内容营销的方法可能有良多种，好比说可以，写一些对产品的一些领会，包含例如一些暖点的视频，把产品植入到国外这些暖点的传播当中去，并且会与一些社会的暖点传播相联合，在传播社会的同时，也把产品入行一个曝光

　　那么现在网络上非常流行的一些病毒视频，都会做一些较好的定格，其实不止是汽车行业，现在其他良多行业里，都开端通过一些比拟软性的方法入行宣扬可以望出，大家对内容营销越来越器重

　　那么整个内容营销，在汽车行业的中他的手腕有多种，包含消息的谋划，跟网上的一些专题的合作，以及事件的营销，博客签字的一些营销，社区的营销，以及病毒视频、病毒的一些好比GPS的营销，然后搜索引擎优化，另外一块是对舆论的监控

　　最后就是各家广告组，就是老板最关怀的问题，就是投了那么多钱，做了那么多事，须要权衡出一个效果-内容营销的话，就是对内容营销的一个评估可以从定量跟定性两方面来评估，定量的话，是从一些消息、博客论坛的宣布量、点击量等各个方面，包含是发生这些就是消息博客的一些费用，折算到一个相似于广告投放的CTC的效果，那么依据我们的一个经验，这样投放CTC的效果会比拟显明

　　另外是通过一些定性的提供，包含今天说的，像谷歌、百度，他会有一些媒体关注度和网友关注度的一些数据，包含在一些消息内，发一些网络性提问，依据这些提问，去望一下投入的效果

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