近日，开心网网友发明，在“朋友买卖”中，不仅可以送一辆Forte汽车对“奴隶”入行“安抚”，还可以加入Forte汽车征名运动，获取免费驾驶新车一年的机遇这是东方悦达起亚为新车Forte铺开的一次网络征名运动，是汽车社会化营销的一次胜利尝试，意味着相似于开心网的休闲、交互式网络社区正在成为企业社会化营销的主战场

　　负责为Forte中文命名的专业商业命名机构高塔咨询的总经理张烽指出，WEB2.0时代蜂鸣营销的核心之一就是社会化媒体营销，它是WEB2.0下博客营销、视频传播、论坛话题领导、社区内容、SNS营销、交互手册的统称跟着全球政界、企业界近年来应用社会化媒体营销手腕来嫁接民意，获取民心支撑，社会化媒体营销开端异军崛起

　　营销界称2007是社会化媒体的“开启之年”，2008是社会化媒体入程中的“见证之年”而期间最惹人注视标社会化媒体营销事件就是美国大选据悉，为了争夺选票，美国共和党总统候选人罗恩·保罗(Ron Paul)曾选择在风靡全球的网络游戏《WOW(魔兽世界)》里举办拉票游行，使网络游戏社区首次成为美国总统候选人拉票的平台，被永久载入史册

　　而另一边，民主党的“贫民”总统候选人奥巴马也在倾绝全力通过网络争夺民心有媒体评论，大萧条时代，电台成绩了罗斯福 “电台总统”的形象-寒战时代，电视成绩了肯尼迪 “电视总统”的现象，而信息化、全球化时代，社会化媒体的核心——互联网则当之无愧地成绩着奥巴马“网络总统”的现象

　　张烽同时指出，社会化媒体营销的要害是激发网友的兴致和创意，领导网友与企业的互动“车名我选 Forte我开”中文征名运动的亮点正在于此，其一是捆绑了日前白领上班族(Forte的核心受众)中最流行的开心网-其二是征名本身就能挑衅网友的智慧和创意，而大奖的设置则刺激并保障了网友互动介入的积极性

　　张烽同时还从专业的角度详细阐释了由高塔咨询提供的几个候选名称的内涵及意蕴，为介入运动的网友支招其中，“瑞翼”意指快来、吉利-字面喜气吉利，寄意梦想的力气“骁遥”意指骁键坐骑，至达遥遥-音同逍遥，记忆度极高，易于传播“锋铎”意指尖峰气概，凌厉动力，是对Forte外在气质和内在品质的综合体现“智骑”意指智慧的坐骑-简明好记，科技核心价值凸起

　　他还指出，要赢取大奖，网友不仅要斟酌候选名称的内蕴，还要避免“相同”，即音、行、义上与其他已用车名的相同好比此前有广告公司为Forte 提供的候选名中有带“动”字的，就十分不妥，因为现在北京现代伊兰特“悦动”的宣扬声势很大，Forte如果取名为带“动”字，就很容易与“悦动”混杂，这是网友介入运动时必定要避免的

　　有车商指出，对车商而言，新车的车名实际上是一个期望的载体，不仅寄托着车主的期望，同时还寄托着车商的市场期望，因此车商其实非常愿意倾听车主的声音此前车商也曾通过各种手腕如调研等去了解车主的消耗神理，但都无法全面了解他们的心理期望跟着社会化媒体营销平台的兴起，新的网络平台将使车主与车商的互动沟通变得更加深层有效好比本次运动，实际上达成了网友获利、车主转达声音、车商准确获取市场信息及规避命名风险等多方获益的局势，恰是共赢之举

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