经济危机当道，娱乐跃身主语

　　全球金融危机的八面受敌下，片子娱乐业逆市飘红，“这是为什么呢，嚎?”想想历史吧，经济大萧条恰是好莱坞的催产妇，“口红效应”的魔力下娱乐工业尤其是片子将大放异彩传播学巨匠麦克卢汉说，媒介即信息!画龙点睛媒介的真理，也无穷延铺了营销广告人的思维-当越来越多的受众被片子“围城”，片子本身的媒介价值就会大幅晋升而天平另一端的消耗者们在传统广告轮番轰炸下，已然显得心不在焉，“广告之声，声声不中听”

　　聪慧的营销人们天然没有放过这个机遇，于是从《变形金刚》、《赤壁》到《建国大业》、《风声》全发挥了拳脚，一时光片子营销风声水起，跟入者趋之若鹜

　　企业主与片子媒体的合作情势不断变化多端，从硬性贴片、首映礼公关运动、到软性植入、情节定制，再到名堂翻新的授权合作及地面匆匆销运动但是显然在片子营销的大跃入中，鱼龙混淆、泥沙俱下有的案例挥霍了大把的银子和高端稀缺的片子资源，有的案例却能很好的宣传企业诉求，又不引起观众的反感网络整合营销专家刘东明以为，片子营销的真理在于“创意为王”，以创意为支点，四两拨千斤，奇妙的榨取片子营销价值，取得极佳的ROI.同时必须要掌握好“联系关系性原则”-《网络整合营销武器谱》一书中研讨表明，网游植入广告可以说是片子营销的胞弟，可以相互借鉴如果在品牌、产品两个纬度上把控好联系关系性，能让营销效果发酵N次方本文中，将片子营销的六种重要方法分条缕析，来望下如何应用创意弹好片子营销的六铉琴

　　No1片子贴片广告，“毒药”or “甜点”

　　直接面对观众宣传品牌与匆匆销信息，而且受众是坐在影院观望广告，一则没有遥控器，二则成本之高谁也不会挥霍掉这几分钟不去享受视听据调查，片子贴片广告达到率可达到97.4%-100%因为除了带有一系列产品信息以外，还可带来视觉、听觉上的无穷享受，使广告的好感度进步大片开场前的等待入程中，大脑处于高兴状况，几分钟的广告，很象大餐前的“开胃甜点”，所以观众不会太排挤这类广告随大片一旦播出，传播速度极快，几百个城市，几十条院线同步上映，范围可观为进步传播效果，企业还可以同时提供奖金、奖品，开铺“望片中奖”短信互动等

　　但须要注意的问题是贴片广告乃一把“双刃剑”，如果超过的观众的限度，可能由“开胃甜点”变成“毒药”今年4.2亿元票房的“人气王”《变形金刚2》创下的一个纪录-据统计，在放映厅熄灯后，《变形金刚2》最多可在放映前“搭车”30条商品广告片，总耗时长达22分钟!这可能引起观众的反感当然这个的问题的解药也是有的，那就是“创意”贴片广告本身非常有趣，能非常有效的抓住观众的眼球，如果做到广告与片子本身一样出色，一切都将不再是问题当然，这对广告创意谋划人员提出了非常高的挑衅

　　No2植入式广告，路人甲or“男n号”

　　这是目前颇为推崇的一类，将产品及企业信息暗藏在片子的情节和画面中，达到潜移默化的宣传效果，让受众更加容易接收更高超的是为企业品牌或产品定制剧情，或者把重要演员的职业喜好入行嫁接

　　同样是隐性植入，但也有高低之别，而创意恰是其中的分水岭《非诚勿扰》中，光头葛优煞有介事地吟了一句台词-西溪，且留下融会度与创意性显然要比招商银行卡“委婉”的“路人甲式”出场更有杀伤力当然笔者最推崇的是《手机》中的宝马桥段-广院学生偷偷出去玩，12个女孩同挤一辆宝马车返校被抓，挨徐帆批驳这个段落在风趣的同时把宝马车内部空间的宽阔表示的淋漓绝致，观众印象非常深入，体现了产品的卖点诉求

　　No3，片子形象使用授权，“油水混合”or“水乳交融”

　　企业与制片方协商取得形象授权，应用片子主题视觉元素结合自身的宣传须要剪辑电视广告、制造平面、网络广告、产品包装等，用于形象宣传和运动匆匆销包含平面授权使用，网络授权使用，影音授权使用等如《黄金甲》与高端家装品牌东易日盛合作的公映广告，是影响力最大的一个在一夜间登陆全国大中城市的户外、路牌、报纸和杂志，壮观可称 “满国绝带黄金甲”

　　今年建国60周年的献礼片子中，圈内一致推崇《建国大业》和《风声》的两部片子都找到了授权的婆家-《建国大业》与阿娇同窗代言的的手机达成合作，《风声》与高档家装品牌东易日盛达成合作但是对照两者的海报，高低立现《建国大业》的海报中，片子和手机是被硬生生地放在了一起，画面中两者左右分立，各自为政，就像杯中将油水混合，但边界明晰作为受众，阅读海报很难记住手机的品牌

　　东易日盛正在推广的年度暖潮运动鸣做“风声水起”-是针对高档家居的目标人群，推出的易学巨匠讲家居易学的线下运动《风声》片子与东易日盛风声水起运动有重叠，对于片子授权元素的使用就如“水乳交融”，非常奇妙的融会在了一起

　　关于片子向企业授权方法也分为两种方法，一种是付费，一种是异业合作资源置换

　　华谊《风声》与东易日盛的合作就是资源置换，东易日盛没有向华谊支付费用，而是向华谊提供了来几十个城市近百家店面、500余块户外、各城市主流报纸、网络、小区运动多渠道的广告资源华谊省却了一笔不菲的推广费用，而东易日盛免费博得明星归，可谓双赢

　　No4.整体植入，捅破窗户纸

　　节目本身就是在介绍一个企业，如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事它们通过一个完全的故事情节，在观众品味文化大餐的同时全面地了解产品或企业，这种植入方法更容易被观众所接收企业虽然没有显明的倾销行动，却起到了非常好的宣传效果在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度大幅晋升而08年家装企业科宝?博洛尼低调资助青春励志剧《斗争》，影片中主演陆涛做楼宇设计、米莱是家装设计师，但线下未做太多与影片相干的主题匆匆销运动，没有捅破这层窗户纸除了一些专业广告人/影视人了解此事外，普通受众都不知不晓临门一脚没有踢好，真是极大的资源挥霍、功亏一篑

　　No5.文化植入，润物细无声

　　这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗入渗出，宣传在其文化背景下的产品韩国电视剧《大长今》就是一个典范的例子该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制造和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、论理道德，这些韩国文化潜移默化地留在观众心中近几年大量的韩国电视剧、片子涌入中国市场，这种文化植入的经济效果长短常显明的，如韩国商品(服饰和化装品)暖销，大量韩国艺人入军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来，这种文化植入注重长遥好处，影响受众的消耗观念，从而转变他们的消耗行动，最终达到植入者的经济目标

　　No6.公关运动，“各自唱戏”仍是“同台演出”

　　企业在获得片子大片授权后，开端主导组织各种延长公关或匆匆销运动，以充足应用片子的传播速度和人气暖度达到敏捷晋升销售事迹或品牌造势的目标

　　巡归观众会晤会、独家消息宣布会等，企业都可以入行合作落地如运动冠名、现场广告位、海报、灯箱、背景板、吊旗、主持人致辞、企业VIP顾客介入等

　　片子首映礼是一部大片最重要的宣传运动，演艺界明星、媒体和社会各界绅士云集，也是企业铺示自我形象，入行公关宣传的绝佳机遇东易日盛与《风声》的合作就设置了加入线下的“风声水起”家居风水讲座，就可以免费获得《风声》片子首映礼的票这样将消耗者与匆匆销实地线下捆绑，能极大地增添客户转化率

　　地面匆匆销运动方面，有的在卖场以片子大片作为匆匆销主题，以其形象包装卖场、推广产品，在卖场播出其内含企业广告的预报片VCD、DVD，披发含企业广告的片子大片彩卡、画册、个性邮册、台历和海报等、将片中的道具礼品包装为企业广告，用于匆匆销赠送等国美电器在《手机》暖映前，将终端匆匆销运动、地面广告宣传与片子贴片广告结合起来，结合影片在各大商城开铺的“买手机、望《手机》、中手机”的运动，取得了很好的效果

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