视频网站发铺到今天，其影响力日渐凸显，但是整个视频行业内部的凌乱无序、版权的重重困扰以及广告主的张望疑惑已经让视频网站走到了十字路口，视频网站下一步毕竟何去何从，目前的商业模式是否健康完美，如何面对版权问题等等，都很值得我们做入一步探究和思考

　　冲动网是2005年开端做视频服务，在整个视频行业是比拟早的，但是论及冲动网在业界的影响力尚不及其他几家视频网站但自2008年起，冲动网知名度直线上升，从第二阵营，敏捷闯入第一阵营在冲动网CEO张鹤望来，冲动网日渐受关注，其重要原因在于冲动网走出了一条不同凡响的路——一种视频网站的中国模式

　　冲动网的定位是视频媒体门户网站，与视频分享网站最大的区别就是冲动网以资讯类的内容为主，而且其内容多是从电视台等机构购置的，严厉遵照版权的保护张鹤非常愿意别人能够把冲动网当成是一家媒体来望待，而不仅仅是简略的视频网站为打造成媒体门户，冲动网将以内容为核心，不断的增强内容的整合

　　谈到视频网站的版权问题，张鹤喜欢用视频网站播放《越狱》来剖析当时冲动网面临的压力的确，美剧《越狱》不仅带给宽大网民一场饕餮的精力盛宴，也给视频网站带来很高的流量归报面对宏大的好处诱惑，最终张鹤不为所动在短期好处与长期好处的博弈战中，冲动网站在全局的视角作出了明智的选择

　　视频网站为互联网的发铺拓铺了新的空间，张鹤以为视频服务是互联网整体进级的助推力，是一个划时期的晋升视频服务不仅让网络有了更强的表示力和视觉冲击力，同时对网络营销也是一次宏大的晋升张鹤对视频网站的发铺遥景充斥信念，但目前视频网站单一的商业模式是阻碍视频网站前入的绊脚石，视频行业要想更好更快的发铺还须要完成自我的救赎

冲动网CEO张鹤

　　冲动网的招牌立起来了

　　传媒领袖网(以下简称传)-冲动网在05年就开端做视频服务，比良多视频网站要早一些，您感到目前冲动网形成的重要特点有哪些?

　　张鹤(以下简称张)-冲动网最重要特点，一是媒体类的视频门户，我们自己定位是一个视频媒体，这样的定位在视频网站里面并不多，大部门视频网站都是分享网站我们是门户模式，这种模式也不多，从分享的角度望，他们的内容和设置跟我们不一样，我们的内容来自于机构采购的，然后经由编纂后，自主的放到网站上，而分享更多的是用户上传的模式

　　另外一个重要的特点是内容的正版还有一个特点是冲动网的商业模式比拟奇特，其他的公司都是广告模式，我们是笼罩了一个内容为核心的商业模式，冲动网资讯内容占到整个网站的50%以上

　　传-您刚才提到了冲动网的定位，冲动网在定位方面有没有产生大的变化?

　　张-我可以很自豪的说，冲动网从开办之初，定位就很准在压力这样大的情形下，我们从来没有摇晃过，这些年保持到现在也很不容易，尤其是在保护版权方面

　　其实大家在版权上几乎是零风险，我们保持不做这一块，应当说我们的目光仍是比拟独到的，我们对整个行业的断定是比拟准的视频是一个大机遇，里面的空间非常宏大，不要把目光只放到分享一个范畴里，分享是有它的生存空间，但是对于整个行业而言，分享只是其中很窄的一部门

　　目前，这个行业的特点是视频分享化，分享娱乐化，其实这是一个走偏了的方向，主流可以有大块的视频行业可以做，好比我们做的媒体就没有人触及，所以一开端我们走的是一条不同凡响的路，我们没有走分享这条路，这是冲动网在战略上高瞻遥瞩的处所，这决议了我们现在的成就和差别化

　　关于正版这一块，为什么我们这么保持?为什么我们不放《越狱》?其实如果在我们的网站上放《越狱》，基础上也没有任何风险，而且能给我带来直接的流量归报，大家每天都在望流量望排名都在比其实那会儿我们的压力也是很大的，当时我只要把《越狱》放上去，我的流量就不会差太多从投入上讲，我们的投入一直是不小的，这种情形下就会有挣扎，会有迟疑，包含来自于内部和外部的压力，我们都咬着牙挺过来了我们不做这个东西，有了自己的操守，就会越来越珍惜自己的操守，也就越来越不愿意碰这个东西，我们的招牌已经立起来了

　　事实证明我们的保持是准确的，我们的保持得到了归报，关于盗版从基础上讲仍是一个商业好处商业模式的问题，如果当时我们松一松手，把这个口子放开以后，到现在可能冲动网和那些其他的视频分享网站的商业价值是一样的从行业来望，一旦用了盗版很有可能就离不开了另外，因为我们内容起源的有限和内容方面是很弱势的，这就逼着我们做良多立异，这样反而会走出一条新的路来

　　视频是互联网整体进级的助推力

　　传-中科院刚刚宣布的《2009传媒蓝皮书》指出，2009年一季度网络广告市场环比降落25%,同比降落17.8%，您感到这次金融危机对视频行业冲击大不大?

　　张-可以说不大，因为视频行业太小，视频行业去年广告做了7个多亿，整个互联网广告是180多亿，整个广告市场是2000个亿

　　一个网站首先是把自己的内容做好，把服务做好，广告天然会来，现在还不是寻求广告的时候，大的市场环境也还不支撑，广告主对视频网站还处于认知入程中我常常把现在的视频网站比作的2000年左右的互联网门户时期长短常适当的，那个时候良多网络公司已经上市，也有了相称大的影响力，但是当时的互联网广告非常低，到2004年这个广告收入才刚刚起来，就是因为广告主对媒体的认知和接收是须要入程的，视频网站也在阅历这样的入程

　　当然视频网站和那个时候的门户互联网比，视频网站还要做自我的救赎，那个时候他们的商业模式没有任何问题，当时只欠春风是广告主的认知而已视频行业还面临着自我改造，视频网站的商业模式还没有完整树立冲动网找到一条路，但是这个行业还有好多人在挣扎这是视频网站与那个时期的门户互联网宏大的不同，但是从广告市场而言是雷同的

　　对视频网站的遥景我是涓滴不疑惑的，我常常讲180亿和2000亿之间的关系，就是到目前为止连10%都不到深入的剖析其原因，互联网的营销须要一次进级，互联网有宏大的流量，也有良多特点，但是在跟传统媒体比拟的时候仍是有良多宏大的劣势，好比说在表示力方面，品牌客户对互联网就在良多方面不认可，在表示力方面和电视比拟是有很大差距的，在视觉冲击力方面遥遥不如电视怎么解决这个问题，就是通过视频，我一直在讲这么一个道理，视频是一个大机遇，视频是互联网整体进级的助推力，互联网的营销力没有真正体现出互联网的实力，如何能力体现出实力来，互联网这次进级是靠什么?我以为靠视频

　　对于金融危机的影响，短期内会有一些，但是长期来说不会的，我对互联网未来的广告潜力是深信不疑的

　　金融危机大家不可能不做生意，我以前也呼吁，越是金融危机越是要投入，经济好的时候花钱是为了赚钱，经济不好的时候花钱是为了市场份额，以前都打广告，一抵消没有了，现在您不投入，我投入，以前我们市场份额是五五开，等金融危机后我据有市场份额的60%，您要想再投入，成本就更大了

　　至于视频网站行业，本来就是刚刚起步，这一块就很小了，影响也影响不到哪去了

　　面对危机我们走的很轻松

　　传-我们每次都喜欢说危机是危中有机，您刚才也提到了在金融危机中也要增添投入但是良多公司现在就已经面临着资金面的问题

　　张-良多公司可能是因为资金面有问题不敢投入，但是实际上经济是有规律的，如果有实力的话在市场比拟低迷的时候做推广效力会很高，当然如果说没钱了，活都活不下去了，那就不要做推广了，但是如果有资金，不要望别人不投，我也就不投了，仍是要投的

　　传-冲动网目前仍是要加大投入的?

　　张-对我们而言，我们是反周期行为，我们要鼎力的投入，包含在内容采购和市场推广方面

　　传-跟着金融危机的爆发，良多企业都面临着严峻的困境，良多企业为了渡过危机都采用了一些办法，好比说裁员、降薪等等，冲动网有没有采用这些办法?

　　张-如果业务发铺的快，已经到了缺人的田地是不会裁员的，目前冲动网发铺的非常快，发铺势头很迅猛，我们没有裁员，我现在苦恼的是适合的人才比拟少

　　传-为什么整个行业的发铺形势并不乐观的情形下，冲动网的发铺势头很迅猛?

　　张-这就好像竞赛一样，一开端的时候大家可能方向就不一样，我们一开端望起来比拟弱小，我们可能负重也很重，好比说我不做盗版等等，出门的时候大家可能感到我很慢，就像龟兔赛跑一样，我很执着，我方向没有变过

　　这和做人一样，一开端就比拟本分诚实，做事就会很扎实，面对诱惑也能保持自己的操守表面望上去您是慢的，实际上您可能是快的，我现在感到冲动网就是这样，因为不做盗版，因为做媒体，因为做门户，我保持自己的方向，保持自己的模式，开端您会感到您没有他们那么快，没有那么火，但是到了今天，我是越走越轻松，我的竞争对手却是越走压力越大，越走越繁重

　　正版可以做得很出色

　　传-您感到冲动网目前影响力不如他们是因为走的正版之路缘故

　　张-因为我的内容和他们没法比，我们是正版，正版我们只能和电视台和一些机构去买，这个行业不完整是钱的问题，就算我不斟酌钱的问题，但是仍是有良多东西买不到的，好比说美剧在海内没有卖过版权，最近我们引入了一批KBS的韩剧，坦白的讲在良多视频网站上都播过了，我们是第一次引入，我只能等到我和他们谈完，我们谈了大概是一年的时光才谈下来，实际上良多网站早就播放了，日剧也是一样，台湾综艺也是一样，香港TVB也是这样这些内容在视频网站中占了很大比例，这些内容我都没有，怎么可以有那么大的影响力呢?

　　您想望《越狱》您就不会来我的网站上望，势必会丢失一些客户，影响力势必就会降落从讨好用户这张牌来说我是吃亏的去年我常常讲“公益性联播”，我望《越狱》当时在中国的良多网站上毫无所惧的播放，有的视频分享网站上头版头条红字大字体“越狱四第一季”，在某有名的门户网站上也是“越狱四第一季高清”，就是感到这就和自己家的一样，没有任何版权意识，我也可以上啊，上了就必定会有用户的，大家都是望越狱四，只要能够高清播放就来望

　　但是总有一天他们会为这种东西付出代价的，天下没有免费的午餐

　　传-我以前望到良多媒体报道您和冲动网的时候，说您很低调，冲动网也很低调现在我们望到冲动网影响力不大是不是和宣扬推广不足有关?

　　张- 冲动网是从去年5月份开端发力的，冲动网刚刚拿到牌照，去年冲动网拿到了中国的第一张牌照，因为我们的前身是做媒体出生，没有牌照的时候我们以为这个行业还有良多变数，拿到牌照后开端做推广，冲动网过去确切很低调，我们所有的理论没有变过，但是那时候的大环境决议我们的良多话别人听不入去如果一年前我们大谈《越狱》的版权，确定良多人听不入去

　　传-其实当时也并不是说他们没有那种版权意识，而是在版权意识和金钱好处面前，他们选择了后者?

　　张-其实我们可以扯得更遥一点，这个行业前前后后融入去4.5亿美金，这些公司的金融压力非常大，投资方对他们有请求的确大家并不是一点也不知道其中的风险，但是为了下个月的义务，为了这个季度的指标

　　冲动网的优势是收入多元化

　　传-冲动网没有义务和指标吗?

　　张-我们是有操守有幻想的，否则保持不到今天我们从一开端就想清楚了保持不做，这并不是证明我们道德水准多么高，这就和做人一样，表面上吃点亏，最终您会占大廉价的，我们就是奔着大廉价去的我不能说我多高贵，只能说我开端废弃点好处而已说到底其实就是长遥好处与短期好处的博弈

　　传-这须要背后强盛的资金支撑

　　张-对，冲动网之所以能够一直保持做正版，我们在最近方面确切没有问题，以前有个媒体和我们讲，我本来都不知道您们，没想到您们一个小网站还可以挑衅土豆网其实我们的资金实力一点都不比他差，我们绝对不是一个小公司，做视频的没有小公司，我们过去在赳客这个品牌投资入去五千多万，这么多年一直做这个事情，证明我们是有这个实力的

　　另外冲动网的商业模式也决议了我们不烧钱，冲动网买了正版以后我有良多版权分销渠道，我可以和运营商合作，像《非诚勿扰》这种影片，我买了以后，基础上归收差不多了，那么在网上我就可以免费播放正版，这些都是过去几年长期积聚下来的一个优势所以分享网站想学是学不来的，他买就是负债，因为广告还没有起来，如果目前的广告不是7亿而是70个亿，无所谓，买就买了，买了以后再赚钱

　　传-去年冲动网由三部门组成的收入是八九千万，去年的投入共有多少?

　　张-是的，去年的投入要超过这个数字，差不多上亿吧有版权方面的投入，我们和别人不同的就是版权方面的投入比拟多，这也是我们重点的投入因为模式的不同，在人员的投入上也比一般的视频网站多，编纂团队就比一般的分享网站要大

　　传-您以前谈到在今年年底实现收支平衡，从目前的发铺态势望，实现收支平衡有没有问题?

　　张-做到收支平衡其实是很容易的，只要我轻微减少一些投入就可以了，事实上我盼望多投入一些，冲动网的优势在于我们的收入起源多元化，分享网站的收入非常单一，就是广告收入，广告收入好就好，广告收入不好就得等着

　　视频时期可以支撑起很大平台

　　传-无论是从金融危机对视频网站的影响仍是未来视频网站的本身的发铺情形望，良多人都表示未来视频网站的发铺必将走向整合，您是如何望待这种说法的?

　　张-这是确定的，因为视频网站这个行业本身就是一个巨烧钱的行业，小公司在里面生存很难，别的我不敢说，在资金方面冲动网也算是大公司，如果没有充分的资金是没法玩的，最后确定留下是一些大公司，现在一个版权动辄就是几百万

　　视频未来的盘子会足够大，通过整合在每个范畴都会留下几家，好比说视频分享会留下一两家像我们这样的门户，确定也会有几家做的比拟大的，而且有可能会成为海内最好的网站

　　如果您想望文字可以到良多网站选择，如果是视频，当天最好的视频都可以在冲动网上花十分钟二十分钟基础上可以望完，我们这个平台给大家提供的服务是很普遍的，如果说图文时期可以支撑出新浪这样的平台，那么视频时期也同样可以支撑出很大的平台

　　传-冲动网未来发铺的目的是什么?现在离这个目的还有多遥?

　　张-我们盼望做成中国最有影响力的视频媒体，遥仍是挺遥的，因为整个视频行业的影响力尤其是在媒体层面上仍是很低的广告主基础就没有把视频网站当成媒体来望，冲动网刚开拓了汽车频道，现在越来越多广告主开端把视频网当成媒体

　　传-要实现这些目的还要在哪些方面来完美自己?

　　张-还有良多，包含品牌推广，影响力的推广，对内容的整合，用户体验的晋升等等，只要保持自己的目的，踏踏实实一步一步去做，实现目的应当不是问题

　　视频服务让互联网行业产生根天性变化

　　传-内容整合方面重要从那些方面着手?

　　张-这个潜力非常宏大，现在望到的东西还很有限，好比说电视，并不是电视做的不好，而是电视的观赏习性有问题，我们都很忙，怎么能保证每天在电视剧面前所以我们的第一个阶段就是整合电视上的内容，电视上的内容已经非常好了，好比说财经内容非常好，但是您没有时光，它不符合您的观赏习性

　　所以整合是第一个阶段，我们做的“网视联播”，就很受大家欢迎，基础上好玩的东西都在里面以前有人问我，您感到电视和视频网站之间是不是竞争关系，我就说绝对不是，必定是优势互补互相匆匆入的我会帮您把电视剧炒暖，从而晋升您的收视率

　　视频的到来，在必定水平上解放了互联网，它会爆发出宏大的潜力互联网发铺这么多年来，无线是一个阶段，网游是一个阶段，下一个阶段毫无疑问是视频，无线让互联网解决了生存问题，也就是解决温饱了，网游让一部门人先富起来，视频将让整个行业富起来，让整个行业状况产生根天性的变化，互联网会入入一个新的阶段

　　从图文到视频是一个划时期的晋升，这次晋升不完整是在内容观赏的习性上，他对于互联网营销是一个宏大的晋升，这是一次革命性的变化，使互联网整个出产力得到解放

　　传-中国整治互联网低俗之风已经颁布了良多有低俗内容的网站，您如何望待互联网低俗内容现象?

　　张-这是确定的，互联网的影响越来越大，国度的监管也必定会跟上的，国度也是站在很高的高度来望待这个问题的，我前几天和行业里面的人谈，她最关怀的孩子的健康发铺，作为一个母亲担忧什么，别玩网游，别望乱七八糟的东西

　　传-冲动网在望待低俗内容方面有哪些办法?

　　张-我们相对来说是很容易的，因为我们的内容都是来自电视台，绝大部门不是用户上传的，用户上传到我们这里很不爽，传完一个片子，对不起您这是盗版，砍掉了，所以我这里的内容基础上不是用户上传，都是从电视台买的，所以没有低俗内容

　　对于冲动网来说，广电关于整治互联网低俗之风是一个大利好，因为的我的内容不须要做任何调整，其他的分享网站就不行了，他们相称于依赖于这个东西

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