没有任何一个品牌愿意废弃对年青人的诉求，年青人总会成熟，但即使成熟的人也依然拥有一颗年青的心奢华品牌更惧害怕因为百年历史而使品牌老化因此，断言使用互联网的人大部门年青而且财力不济，从而以为奢华品牌无需触网，这是大错特错了

　　10年前中国的网民还非常年青化，当年25岁的第一代网民现在也已35岁，跟着网络对生涯工作各方面的深度影响，中产阶层与富饶阶层的人触网水平也在加深人们之所以到现在还误会互联网是年青人的天下，原因是有身份有位置有经历的人喜欢望着不说，成了缄默的大多数

　　一汽-民众奥迪公关总监卢敏捷在接收《汽车商业评论》采访时说-“奢华品牌中也有中低端产品，购置奥迪A4的人良多是年青的白领我们对品牌的培养有长期发铺的策略，甚至要影响20岁以下的人”

　　也是基于以上认识，在互联网互动工具相对成熟的2006年底，一汽-民众奥迪加大了对网络传播的投入，每年在传播总投入中所占的比例也在不断增加-2008年先后建立了非官方网奥迪汇，胜利举办了大型的网络海选运动，与孙周导演合作了网络片子《生涯相对论》

　　在欧洲，奥迪在与奔跑、宝马等奢华品牌的形象比拟中已经占了优势-在中国，它正在转变官车形象，以真正的奢华面孔示人显然，奥迪在华胜利的互联网营销对此有主要贡献

　　自动建部落

　　——非官方网站“奥迪汇”

　　部落，指有雷同设法主意和需求的一群人，而且他们能通过某种方法与群体中的其他人交换和互动人群不等于部落人群没有引导者

　　那么50万的奥迪用户群以及关注奥迪的无法计数的人都疏散在网络世界的各个角落里，谁来引导他们、谁来及时倾听他们、谁来及时服务他们?

　　一汽-民众奥迪公关部盼望把他们聚拢在一个平台上，让他们找到自己的网络家园，2008年遂与外部机构合作上线了非官方网“奥迪汇”

　　“奥迪汇”的定位是奥迪与车主、车友交换和沟通的平台基于这样一个用户导向的网站定位，平台的内容不是由企业自身来主导，而是通过搭建这个平台让用户发生、提供和分享各种各样奥迪品牌和用户的故事

　　在《生涯相对论》网络暖映期间，“奥迪汇”开拓特殊讨论区，请网友用一张图、一段文字、一首诗、一段视频，或者能想到的任何方法，讲述他们心目中与A4L匹配的生涯立场

　　在上海车铺期间，“奥迪汇”还举办了“助阵车铺秀我秀奥迪”摄影大赛

　　在网站上线不到半年的时光内，注册用户数量和拜访量，以及用户内容发生数量都有敏捷而连续的增加，这也坚定了卢敏捷的信念

　　不外，“奥迪汇”网站首页的半个页面都是产品铺示，还沾有“官方”颜色，缺少亲和力，情势没有很好地突显内容，这是它目前的硬伤它显然还处在一个建设和发铺的阶段，但是究竟已经搭建了一个比拟丰盛的数字内容互动平台机制

　　网络海选

　　——公益运动“绿色驾驶训练营”

　　作为2008年北京奥运会高等用车的独一资助商，奥迪主打“绿色奥运”牌，从绿色奥运贵宾用车、绿色科技及车型引入和绿色驾驶公益宣扬三方面实行“奥迪绿色奥运规划”

如奥迪提供1000辆绿色高效车型A6L 2.0，用于服务来自全世界的奥运会VIP贵宾-在央视铺播由张曼玉代言倡议的绿色驾驶公益宣扬片

不外，影响普遍的仍是奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”运动

2008年1月28日，一汽-民众奥迪通过互联网面向中国1.5亿汽车驾驶者入行招募，接收宽大网民的网上报名，以富有创意的互动体验网站和出色、适用的绿色驾驶培训，辅助加强宽大车主和公家的绿色环保意识

加入海选的申请者必需在自己的绿色空间内多宣布各种与绿色环保和驾驶有关的感触感染，可以是文字、图片或者视频，铺现风度，吸引投票，奥迪还号令申请者邀请自己的朋友为自己投票

为了鼓励更多的公家前来介入这一公益运动，奥迪设置了丰盛的奖项与奖品最大的奖项是总站菁英奖一等奖获奖者将享用奥迪TT试驾权3年其他奖包含奥运门票、奥运竞赛期间住宿、去返机票、奥迪TT车模等

通过网络招募与提拔后，奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”于2008年3月-5月间在北京、上海、珠海三地举办每个赛区海选出的前20名介入者向“奥迪驾控之旅”的专业教练学习绿色驾驶的知识和技能，与来自“奥迪英杰汇”的明星和众多奥运会冠军们如顾俊、占旭刚、陶璐娜、乐靖宜等一同驾驶奥迪最先入的绿色环保车辆

此外，奥迪遍布全国86个城市的134家经销商也成为绿色驾驶理念的公益宣扬站奥迪还设计印发了《绿色驾驶 . 菁英车主手册》，辅助这一环保公益理念在全社会的普遍传递

整体上望，一汽-民众奥迪的线上运动起到了承上启下的连接作用前期为线下运动的铺开制作有利的媒体气氛与群众基本，中期线上传播成为招募以及对外宣扬的最有力手腕，后期的线上宣扬延伸了整个运动的宣扬周期

在这个运动的网络传播入程中，一汽-民众奥迪充足借助了看法领袖介入、门户网站相干消息、视频以及专区、专业论坛的造势配合这些媒介的有效整合保证了良好的招募和运动传播效果

“奥迪绿色驾驶训练营”胜利地建立了品牌环保以及公益形象，扩铺了品牌受众范畴，晋升了受众对奥迪的爱好度，同时入一步匆匆入了区域销售

植入得更软

——网络片子《生涯相对论》

如果奥迪的产品缺少象征性的意义和感性的内涵，那么它们也仅仅是一堆机械记得未来学家奈比斯特说过，高科技须要高感情来平衡奥迪须要一种感性的力气来平衡它寒冰冰的科技形象

对于大部门开奥迪的人来说，最奢靡的可能就是时光了他们把大部门的光阴投在了能实现功利愿望的商业生涯中而忽略了真正的感情生涯恰是摸到了奥迪车主的“软胁”，2008年12月，一汽-民众奥迪与有名导演孙周合作推出了高感情的网络片子《生涯相对论》

卢敏捷对《汽车商业评论》说-“奥迪盼望通过这部影片传递一种全方位的胜利和一种平衡的人生这是一种在事业与生涯、名利与义务之间的选择这种平衡本身也是奥迪品牌一直提倡的健康的人生立场和社会义务”

在《生涯相对论》中，事业有成的男主角将奥迪A4L送给女友，但繁忙奔波的工作却使感情淡薄起来女主角不想要一个人吃饭一个人逛街一个人望片子的生涯怎样让生涯过的有质量?奥迪A4L也不能辅助他们找归失去的时光和感情

仅仅创作一部网络片子是不够的

为了引发网友的兴致，早在去年11月末搜狐就曝光了三段片花，并以“您知道爱因斯坦么”这种引发人兴致和思考的问话作为结尾，通过消息内容和社区产品，将影片中关于豪情戏、女主角等作为炒作的话题抛出来，吸引更多的网友关注

在积聚到必定的注意力后，搜狐网站独家首播了《生涯相对论》

而后又通过搜狐社区和娱乐消息炒作、谋划时尚娱乐攻略、主创人员做客搜狐视频节目“明星在线”等一系列渐入式推广规划实现深度传播，让奥迪新A4L得到最大水平的曝光，奥迪新A4L“寻求平衡人生的生涯方法”的品牌主意得到了普遍的传播

这部片子所获得的胜利遥遥超越了一汽-民众奥迪的预期在短短两三周的推广周期中，通过搜狐网和优酷网观望和讨论这部网络片子的用户超过千万

作为全球知名高档车品牌，奥迪与影视界的合作良多，如片子《我，机器人》中的奥迪RSQ、《玩命快递》中的A8 W12、《钢铁侠》中的R8，电视剧《斗争》中的A4而《生涯相对论》却打破了过去的传统，以网络片子“软”广告情势呈现，亦可见证一汽-民众奥迪不断入取不断立异的精力

来自一汽-民众奥迪的官方数据显示，2009年3月，全新奥迪A4L的销量超过了上代车型4月份的单月销量又增加了28.3%，到达3003辆，在中型高档轿车这一细分市场稳占50%以上的市场份额这里有多少功绩属于这部网络片子呢?

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