现代社会的政治行动越来越多地通过民众传媒以文字、声音、视频等传播方法表示出来，这是一个政治公关越来越多样化的时期

　　政治公关包含政府的公家/媒体关系、政策传播、国度形象塑造、竞选宣扬等多个层面，各层面的基本传播诉求是一致的，都是在公家的认知、立场和行动上达成政治组织的发动和和谐现代网络传媒以其信息量大、传播速度快和传播范畴的无国界化而敏捷成为政治公关的主要媒体

　　政治公关的要点在于普遍地获得社会舆论的支撑，而通过网络媒体的整合传播，则能在公家的普遍性和针对性上获得保证现代公家政治偏向的特色在于人群的疏散化和政治看法的多元化，而现代政治公关如何针对这两种特色获得最大水平上的看法的统合，单单靠一般意义上的传统媒体是不够的，应当调整战术，把重点放在网络媒体的整合传播上

　　政治公关之所以要器重网络整合传播，还由政治公关的特色所决议不同于其他商业公共关系，政治公关在获得公家支撑的时候更增强调公家的自主和自愿，政治公家会更高水平地通过政治家个人的“公共形象”来形成自己的立场，这就须要器重政治公关中的“个人说服”和“形象传播”要素前者表示在针对网络分众各自的需求特色，逢迎他们的习性和兴致，让任何人可以在任何时光和地点通过自己喜欢的方法获守信息后者须要通过多种情势的个人形象传播如博客、视频、演讲等来打动公家

　　同时，网络媒体的使用者一般都是以中青年为主的社会中坚力气，也是政治公关最期望争夺的力气对于这些人来说，网络已经深深融入他们的生涯，而其政治偏向、兴致、价值观和网络媒体使用习性又是各种各样的因此，通过整合网络媒体的多种传播方法来全面博得他们的关注，是政治公关的第一步树立个人网站、写博客、拍视频、应用社交网站和视频分享类网站，甚至在网络媒体投放巨额广告，这些传播方法在汇聚人气、网罗人心、积累竞选经费、连续坚持领先优势等方面都铺现出了显明的政治传播效果在政治公关中，这些传播方法针对不同的人群，匆匆成人们对特定政治人物的认知和立场形成，把疏散的网络小众“整合”成网络社会的民众美国新任总统奥巴马恰是应用网络整合传播的情势，博得了美国公家对自己的认知、立场形成和投票行动上的成功

　　我国事一个不断走向民主和开放的政治大国，对于政府组织和政党来说，政治公关的建设也是一个越来越主要的课题与奥巴马的案例比拟，我国尚没有形成相应的传播环境，例如网络媒体的使用者虽然不断增添，但在普及水平上和政治素质上还有待进步-网络公家对政治传播的兴致和关注水平也还比不上一些社会性或娱乐性的事件同时，受我国政治大环境的影响，我国也缺乏在政治公关范畴里具有较高立异才能和传播谋划才能的专业公关团队

　　但这并不是说网络上的政治公关对我国毫无意义近年来我国最高政治引导人增添了与网民沟通的机遇，表明他们对网络公家施铺的各种作用的支撑和确定-在各种主要政治会议召开时，传统民众媒体也都增添了对网民反应的相干报道这些都阐明网络公家越来越成为我国政治建设的主要力气政治组织和政党须要器重这支力气，须要在了解我国网络公家特色的基本上有针对性、有谋划地铺开政治传播同时，在开铺政治公关的进程中，也须要越来越多的专业公关团队施铺作用

转载请注明出处。