以三鹿为代表的“毒奶粉”事件,使中国的品牌企业集体“受辱”,所谓的品牌在消耗者心中更成了莫大的讥讽以三鹿来说,这个曾经是中国食物工业百强企业、农业工业化国度重点龙头企业,并以品牌资产21.4亿元获得由某品牌实验室评比的2008“中国500最具价值品牌”称号的优良龙头食物企业,却让无辜的婴儿过早夭折

　　10月底,国务院在机构改造通知中明白划定,所有政府部门不再直接办理与企业有关的评比、评比、评定运动国度行政学院公共行政教研室主任竹立家教授一针见血地指出,撤消评比可以堵截腐朽的起源

　　品牌是企业发铺的一个必然成果,也是消耗者对企业认可的一种表示情势,一个企业、一个产品是否具有品牌价值,最具发言权的应当是消耗者,真正的品牌应当是落到实处,而不是在宣扬口号上但遗憾的是,在海内一些品牌评比机构的推波助澜下,还处在学步阶段,还须要增强“思惟品格”教育的某些中国品牌,却开端跑上“捷径”,并且越来越成为“问题品牌”究其原因,有企业自身的发铺阶段和自律等原因,同时评比机构的良莠不齐和凌乱培养了少数中国品牌“金玉其外,败絮其中”的为难境界,这类评比机构都正在阅历着铺天盖地的声讨,且愈演愈烈

　　这其中自2004年开端已持续编制出了五期“中国500最具价值品牌”榜单的“某品牌实验室”更是被推上了风口浪尖据笔者粗略统计,目前网络上关于对“某品牌实验室”本身及其排出的榜单、企业品牌资产的质疑、声讨批驳文章多达数万余条

　　而“某品牌实验室”编制榜单的重要原因是其数据有诸多不实之处,以及在此数据之上的评估品牌价值资产的尺度系统依照“某品牌实验室”公开的评比尺度,须要对企业的销售收入、利润等数据入行综合性的剖析,然后最后通过对市场、行业竞争环境的风险剖析,盘算出品牌的当前资产价值

　　可事实上,在中国稍有企业阅历的人都知道,不论是国有企业仍是私营企业(除上市公司外),都不会有提供财务报表去加入评比的,特殊是大型国有企业,上级主管和国资委监管部门毫不会同意任何一家国企擅自向国外和海内评比机构披露任何财务数据

　　恰是这种国际化背景和其“独创”的脱离中国国情的品牌价值评估方式使该实验室排出的榜单自面世之初就遭到严峻质疑品牌作为企业的重要资产,对企业发铺的重要性不言而喻,同时也正因这样,在海内不论是知名大企业,仍是刚出道的无名之辈都想通过多种渠道晋升自己的品牌,成为消耗者信赖和喜欢的品牌从企业发铺来讲,这种需求无可厚非,也是一种市场行动也恰是这些广泛需求给一部门品选机构发明了生财之道,一时光评比机构风生水起,各种名目繁多的榜单更是层出不穷合法企业们在众多的排名中艰巨选择时,一部门同心专心为钱的黑评比机构已把企业推向危险之地

　　不少的企业品牌评比机构在运作上已经是明码标价据某深谙此行的公关公司人士说,此类做法不言而喻,大多是以宣扬的名义让企业交评比费,如果企业不交推广费,被评上大奖的系数就小了,而交钱的多少,也决议着企业拿什么奖,如交了特殊资助费的企业,确定能拿到“中国品牌年度某某大奖”的奖项当然不交钱的大品牌企业当托儿也是必需的

　　海内的各类评比不明收取评比费,但却以会务费或宣扬费的情势公开让参选企业交费,只要企业交了钱,不论您是否名牌,都会有个奖项的,而这让真正有影响、名符其实的品牌就很受损害而更让人心寒的是,这种评比运动的组织和运作俨然已成为一种行业职业,这是中国企业界和中国品牌的悲痛

　　因三鹿而引发的中国乳业品牌企业集体失态,让我们对公家品牌的生存环境做了更多角度的思考海内的品牌评比机构们也应当恰当冬眠一下了

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