最近的消息中，“新浪兼并分众传媒”暖闹了一阵其实这一报道对事情的概括不够正确新浪并没有兼并分众，而是收购了分众传媒公司数字户外广告业务的掌控权，这些业务包含楼宇电视广告、框架广告和卖场广告不外，这些业务对于分众公司来说，相称于它本来收益的一半，因为依据2008年9月的数字，这些业务占了分众传媒全体营收的52%以及整体毛利的73%

　　此前，分众传媒公司的发铺一直都呈现“马不停蹄”的势态，先后并购了聚众传媒、凯威点告、好耶广告网络、玺诚传媒，它的重要经营项目就是户外楼宇广告分众传媒在美国纳斯达克上市的时候，作为中国首家登陆纳斯达克的“纯广告媒体”概念股，各界人士都颇为望好

　　为什么会产生这次收购?直接原因在于分众公司入入2008年后，没有搭上奥运的广告“快车”，公司发铺减缓-在随后产生的金融危机中，保守投资气氛浓厚，公司引领的新媒体广告失去了支持，广告主减少了在户外广告的投放，转而投向了传统媒体而从长遥的发铺遥景望，分众传媒这种纯广告经营模式，也难维持较长的时光

　　幻想化的“纯广告经营”理念

　　分众传媒公司经营的是户外纯广告媒体(载体)，而传统媒体的经营方法是通过“二次售卖”，即依附传媒的内容来吸引受众的注意力，继而将受众的注意力(详细表示为发行量、收视率等)转卖给广告主分众传媒公司经营的，不是这种二次售卖的广告，而是直接通过某些媒介情势(载体)，诸如楼宇电视、框架广告和卖场广告来经营，这些媒介承载的内容是纯广告，公司的收入也仅仅来自广告收入纯广告媒体不是很新的事物，普通的户外广告、直邮广告等的经营，收入也都是通过直接刊登广告获得纯广告媒体高调入入人们的视线，重要是因为分众传媒公司充足应用新兴数字技术，胜利搭建了楼宇电视联播网，构建生涯圈媒体群，以及传播分众化传播的理念

　　纯广告媒体的价值在于获得目标受众的注意力在了解了目标受众的生涯轨迹——接触的媒体和常去的场合等等之后，通过较为出色的广告，“捕获”人们不经意间的注意力，可谓见缝插针

　　人们一般很烦广告，但在不经意间，让人感觉美妙的广告仍是有吸引力的，至少不会让人腻烦杰出的广告会给生涯增加些许情趣，胜利的广告创意老是能够撩拨起我们内心的那根弦，引起共振如何依赖创意来吸引受众的注意力，这一直都是广告公司里的创意团队所孜孜不倦寻求的跟着广告情势的发铺变化，广告不再是传统意义上的简略说服，而是变得更具有关注度例如，宝马曾经拍摄过有诸多明星介入的相似片子的广告除了时光上偏短之外，出色水平绝对不亚于年度大片依附这样的广告内容生存的纯广告，不必担忧受众注意力的缺失当然，并非每个创意都须要大投入，所以纯广告媒体想要做到这一点并不难

　　纯广告媒体公司获取目标受众的注意力，重要方法是“捕获”人们闲暇的注意力楼宇电视的存在便是着眼于这样的一个注意力的“空当”在受众无聊，注意力漫无目标的时候，广告在等电梯、等公交的空当或在运行的电梯里呈现，刚好凑集人们盲目标注意力在此情况之下，受众对广告内容也有比拟高的关注度

　　纯广告经营的发铺瓶颈

　　问题在于，这些理论上的东西一旦变成现实的行为，会遇到想象不到的各种问题首先，闲散空间本身是有限的分众传媒公司绝最大的尽力去寻找这样的时机和空间，然后搁置分众传媒的广告媒体但是，这样的空间老是有限的，当分众公司把运动空间扩铺到存在较大干扰场合时，投入产出的比例就失衡了例如在卖场里，声音嘈杂，各种鸣卖声此起彼伏，而且购物的人群老是在忙于选购自己须要的商品，可能无暇顾及卖场电视上播放的是什么的广告经济学家郎咸平在《分众传媒的未来危机》一文中写道-“分众现在的做法，是选择了越来越多不‘无聊’的环境，自己的做法又无法让观众有效收望‘无聊’的广告，这样是背离了分众当初掌握行业实质取得敏捷增加的经验，危机越来越大”任何传媒公司都盼望无穷制地发铺，而让人们空白“注意力”的时光和空间老是有限的，分众传媒公司再发铺，遇到了物理世界的瓶颈

　　第二，闲散注意力的暂时集中，传播效果有限现在望来，应用“无聊”的注意力构建的广告效果，不像本来假想的那么大曾有人对在北京五大商务楼宇区域工作的45个人入行调查，其中仅有一人能忆起他在当天早些时候望到的广告，但这个人也只记得是个汽车广告，而不记得详细品牌有一位对分众传媒公司入行过研讨并相信其模式有效的媒体剖析师，在被问到她所在的办公大楼是否有液晶显示屏幕时，她自己也想不起来最近望到过的广告品牌是什么了

　　纯广告媒体的价值起源于目标受众的注意力，但是它搜集的这种注意力是低效度的广告信息本身能够被接收，是因为较为好望，但广告内容对其生涯的影响并不大，他们对广告画面投入的不是高效度的注意力，而是消闲状况下的注意力，当时广告的接收者们，处在无聊的时光里，身心放松，因而对所见之物，很容易回身就忘

　　鉴于以上的两个原因，加上遭受金融危机，广告主天然首先会减少户外媒体的广告份额于是分众传媒遭受危机

　　新浪的整合营销与分众的教训

　　然而，如果纯广告媒体配合诸多广告公关手腕，入行整合营销传播，其传播效果就不会是单纯户外楼宇广告那样的低效果了，这等于新浪战略收购分众楼宇广告的意图所在通过整合线上和线下的广告资源，新浪为广告主提供的是整合营销的广告媒体

转载请注明出处。