发令枪响后，有人抢跑，加入110米栏预赛的选手重新退归起跑线，就当现场观众屏住呼吸再次将视线凝集在刘翔身上时，他选择了退出竞赛，艰巨地分开了场地这个新闻震惊了场内观众，也瞬间传遍中国，有刘翔的粉丝当场落泪，而在一些国外媒体的报道，也纷纭称，刘翔那一刻作出的决议让整个中国一起陷入忧伤

　　其实，最应当忧伤的是刘翔所代言的那些品牌以及厂商们刘翔退赛给人们带来的扫兴只会是暂时的，出于对一名曾经给我们带来声誉的运发动的尊敬和维护，主流媒体敏捷地给这位年青人提供了足够的舆论维护，人们很快会沉浸于新的出色的竞赛中去，唯有那些品牌和厂商们，要头疼一段时光，毕竟是继承使用刘翔作为代言人，仍是立刻将换人规划提上议事日程?

　　毫无疑问，退赛会让刘翔的商业价值遭到必定水平的损伤，但与在决赛中输给对手比拟，这种损伤相对而言仍是较轻的基于这种比拟，网络上也呈现了个别质疑的言论，以为刘翔退赛是一个有规划的商业诡计——当然，这只是一个没有依据的预测和推度而已，我们有足够的理由可以相信，刘翔是为了延续自己的活动生活而非为商业操控而退出竞赛

　　刘翔得到了大多数公家的同情和懂得，但善于将“同情”和“懂得”化作曼妙的广告作品的商业机构们，仍旧会保持和民众站在统一立场上，让刘翔继承当作他们的招牌吗?虽然目前已经有奥康和VISA明白表态会与刘翔续约继承合作，但是别忘了，在一些以“速度、力气、永不言败”作为产品主打卖点的品牌，不得不斟酌有可能潜在的商业风险

　　市场营销专家早有预言，如果刘翔在北京奥运会上拿不到冠军，他的商业价值至少将损伤三分之一，重金押宝刘翔的企业，也会遭到重大丧失据了解，刘翔代言的品牌包含凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、伊利等在内有十余个之多，因为刘翔的代言价码是“明码标价”的，所以他的个人丧失可以直观地盘算出来，但对于那些品牌价值动就几十亿、上百亿美元的企业来说，续用和停用刘翔都意味着风险已经产生，“两害取其轻”，无论企业做出什么选择都是可以懂得的

　　但我仍旧盼望，刘翔仍是企业和公家心目中的那个好汉，他并没有败给竞赛，只是败给了每个人都避免不了的伤病有设法主意的企业，完整可以在此时入行一次广告营销上的“危机攻关”，化不利为有利好比耐克，耐克官方网站在刘翔因伤推出竞赛后，更新了刘翔代言其产品的新广告8月19日出版的华西都市报，刊登了刘翔为耐克代言的最新广告广告词-爱竞赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢归来爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱活动，即使它伤了您的心

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