奥运会是世界级体育赛事，其定位是在体育，而跟着越来越多商业力气的介入，奥运会已经演化成了一个集体育和商业为一体的半商业性体育赛事因此，奥运营销成了大多数企业必然要斟酌的营销手腕

　　奥运会和商业有无瓜葛，当然有，如果没有商业力气的介入，奥运会不可能发铺得这么好-当然，奥运会也会对一些品牌发生积极的匆匆入作用海内大家耳熟能详的李宁------从体操王子到中国首屈一指的活动品牌，可以这么说，没有体操王子这个背景，要想成绩今天的李宁那是万难

　　不外，跟着越来越多企业争先恐后入入这个奥运商业圈，应用这个绝佳的机遇倾销自己的品牌的时候，我们也发明了一些“过暖”的现象，这种“过暖”不但可能给企业带来繁重的负担，甚至会给他们带来非常大的风险更深层次说，就是大多数企业还不清楚如何搞奥运营销

　　一， 奥运营销的分类

　　奥运营销可分为直接营销和间接营销，直接营销如资助奥运或者是运发动，好比联想这类企业，就是直接营销间接营销是应用奥运会晋升产品和服务的质量，扩大到和奥运相干的事件中晋升用户体验和笼罩率，好比门户采取多种渠道报道奥运，雅虎口碑为奥运会期间北京的外来者量身打造生涯信息服务等等不外因为直接营销会带来宏大的成本，其效益也相对可观，所以，我们这里就先暂且默认奥运营销为直接营销

　　二， 奥运营销过暖了吗?

　　眼下奥运会正如火如荼的入行，但一些资助商已经尝到了奥运营销的“苦头”，最典范的就是刘翔的退赛------这次刘翔退赛，会给其代言的相干品牌带来必定的丧失

　　这是奥运营销过暖的一个表示------脑筋发烧以致对风险估量不足另外，我们还注意到，像刘翔这类体育明星代言的品牌不止一两个，可能有良多，这同样会出问题当年米卢就代言过N个品牌，米卢的商业价值是存在的，但疏散到多个品牌之后，对消耗者来讲，他们却很难将米卢和某个品牌接洽到一起，这大大疏散了营销效果所以，第二个表示就是企业一窝蜂而上，发生大批的重叠效应从而影响了营销效果

　　另外好比央视的拍出天价广告等，这些对奥运营销投入产出估值不到位的情形都侧面反应了奥运营销的“过暖”

　　三，奥运营销风险在何处?

　　奥运营销是个只承认金牌的游戏，任何介入者必需遵循这个游戏规矩，但这本身就存在宏大的风险这次刘翔退赛就充足证明了这一点，虽然有的企业表态他们会继承支撑刘翔，但这好像只是个“公关表达”企业在这种情形下必需采取这种方法稳固刘翔带来的品牌价值，在未来找到其他的替代计划，逐渐弱化事件本身的影响

　　但既便这样，对良多厂商来说，刘翔退赛带来的丧失都是数以亿计的明星和其代言的品牌有一种“捆绑性”，所以，丧失是不可避免，现在须要的是紧迫预案扩大开讲，这实质上反应了企业在品牌营销方面的懦弱性，事先对风险预计不足，也无适当的紧迫预案，盲目乐观，一旦出问题将丧失惨重

　　四， 如何开铺奥运营销?

　　不但奥运营销存在良多不肯定的风险，良多企业也不懂营销奥运营销实质是个体育营销，里面包括两个部门，一是事件营销，和奥运有关的体育事件可作为事件营销的基本-二是人物营销，和奥运有关的运发动可作为人物营销的基本但良多企业并不清楚怎么做?我想大家应当还记得罗纳尔多为金嗓子打的那个广告，良多人感觉是莫名其妙，达不到宣扬品牌的效果如果企业找不到“药引子”，就算资助奥运或金牌运发动，其效果也未必就好

　　这次各大门户和雅虎口碑做了一个非常不错的奥运营销，虽然这只是间接营销各大门户在奥运报道上充足应用了各个产品线对奥运入行报道，应当说网民能接触到的产品都能望到奥运的相干报道这就为其产品和服务做了一次很不错的营销另外，雅虎口碑也是这样，它定位于生涯方面的服务，借这次奥运为契机也做了一次非常适当的营销在奥运会揭幕之前，雅虎口碑就高调的推出了生涯服务，针对的就是奥运会对绝大多数在北京的非本地人口来说，他们必然会接触衣食住行等各方面，这就有效的和雅虎口碑的服务接洽起来，而奥运会，则暗中起了一个非常大的推进作用

　　每个人在用门户望奥运消息或是用雅虎口碑查找住房信息的时候，他们必定能领会到其产品和服务的快捷和便利，真正使用过的人，更能懂得这类产品和服务这样，品牌能力扎根在用户的心目中而且，通过这种方法开铺营销其成本的确比资助奥运或是运发动要低良多

　　其实开铺奥运营销也不那么难，不管是直接营销仍是简介营销，您都要通过对奥运精力的转达来宣扬您的产品和服务，最主要的是要让用户在享受奥运的同时享受您的服务，这样，奥运营销能力到达最好的效果

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