8月24日，将被载入奥运史册的第29届北京奥运会终于落下了帷幕在这16天的体育嘉会中，38项世界记载、85项奥运会纪录作古，“更高、更快、更强”的奥林匹克精力得到了最好的诠释而在赛场之外，另一场“奥运会”的成就也即将揭晓，那就是运作奥运营销的资助商和非资助商、大企业和小公司、外国企业和本土公司……之间的商业较量

　　他们的竞争，同样也是体力与智慧的角逐，同时更是创意、财力和执行力的比拼

　　“奥林匹克，只与体育相干”现代奥林匹克奠基人顾拜旦的这一信心，在今天好像已经很难实现，在无数企业将“奥林匹克”望做是商业机会和营销契机的同时，他们也为“奥林匹克”注入了另一种活气和出色

　　统一机会，统一梦想

　　更为重要的是，体育也日益与商业无法分割匪夷所思的8枚金牌和7破世界记载，无疑让那条鸣菲尔普斯的“大鱼”成为本届奥运会上最耀眼的明星而菲尔普斯的“扫金”神话，无处不随同着被重复渲染的“Speedo(‘鲨鱼皮’泳衣品牌)传说”另外，这位被戏称为“这个星球无人能敌”的美国运发动也在奥运期间出色地扮演着另外一些角色，好比欧米茄的名人大使、出席VISA的庆功酒会、与麦当劳奥运助威小冠军共入晚餐等

　　8月8日，在北京奥运会揭幕式上，李宁以“夸父每日”般的奔驰在全球40多亿观众的瞩目之下点燃了北京奥运会的主火把就那一瞬间，可能并不是所有人都会注意到，这位拥有以自己名字命名公司的巨大运发动身穿的是阿迪达斯的活动服和活动鞋，举着的是联想团队设计出的“祥云”火把?三个品牌巧妙地组合在一起其实，这只是硝烟四起的奥运会营销大战中一个小小的剪影，而且这场商战的剧烈水平涓滴不亚于真正的奥运赛场，而且也同样诠释着“更高、更快、更强”的竞技幻想

　　“更高”-找到营销“夺金点”

　　在奥运之前，李宁公司“创意无穷”的营销手腕就给奥运正牌资助商阿迪达斯制作了不少“麻烦”，特殊是在奥运会揭幕式上，当传奇运发动李宁点燃奥运主火把的时候，相信其他活动品牌的心中必定会有一些别样的感觉绝管这是李宁作为运发动所获得的巨大声誉如果是从全球市场来望，包含李宁公司在内的一些新秀，基本是实力无法与国际巨头阿迪达斯相提并论的“小公司”但小公司可以选择“智斗”和其他体育赛事不同，奥运会的赛场上是不容许摆放广告的，各大品牌的较力点便放在了运发动身上绝管中国奥运代表团须要身着资助商阿迪达斯的领奖服登上领奖台，但是仍是无数的机会会让其它品牌铺示自己

　　2006年底，李宁公司就与CCTV奥运频道达成协定，从2007年1月1日至2008年12月31日，为CCTV奥运频道所有栏目及赛事节目(其中包含北京奥运会的所有赛事转播)的主持人和出镜记者，提供李宁品牌的服装、鞋及配件

　　用李宁公司CEO张志勇的话说，“这个曝光率可是不得了”虽然，依据奥组委的最新划定，李宁公司与奥运频道的某些合作受到了一些限制，但在竞赛入程中，李宁品牌的Logo仍是会不断通过赛事记者和主持人转达出去，同样成为奥运期间的一道亮丽景致另外，在资助队和代言人的选择上，李宁公司也绝对是“赚到了”绝管其无法像耐克一样大手笔地签下22支活动队李宁公司的“北京奥运会李宁国际代表团”只有四支步队?体操、射击、乒乓球和跳水然而，就是这四支步队最终包揽了中国奥运军团近一半的金牌其中，中国体操队以9枚金牌的成就使体操项目成为本届奥运会中国代表团第一夺金大项，加上跳水7枚、射击5枚、乒乓球包揽全体4枚金牌，李宁公司资助的四支“好汉团队”在本届奥运会上共取得了25枚金牌同时更值得一提的是，李宁公司资助的国际团队的表示也相称出色，在本届奥运会上，瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、苏丹田径队都取得了不错的成就特殊是身披“李宁”战袍的西班牙男子篮球队，以涓滴不逊色于美国“梦八队”的出色表示获得了奥运会篮球竞赛的银牌

　　“更快”-“闪电战”应对突发事件

　　无论是专业调查机构威望讲演，仍是普通庶民的主观印象，刘翔无疑都是奥运开赛前最具关注度、最具商业价值的明星，签约刘翔好像已经成为顶级品牌身份的象征耐克、可口可乐、VISA、凯迪拉克、安利、联想、伊利、平安、奥康、杉杉……在近20家海内外知名品牌的代言名单上，我们都能望到刘翔的名字，赛前甚至有人预测，如果刘翔北京奥运夺金，这枚金牌所带来的经济价值将高达4.8亿元人民币绝管在赛前，古巴小将罗伯斯的呈现让刘翔能否夺金成为了悬念，但各大品牌好像已经有了应变之策“我们赛前早就制订了两套计划，无论刘翔是赢是输，我们都会有相应的营销计划”某刘翔担任代言人的企业的品牌总监暗里告知《中国经济周刊》然而，“一切皆有可能”的体育魅力有时则会表示为遗憾甚至残暴，8月18日中午，伤痛让万人瞩目标刘翔不得不饮恨退赛正在良多人为此成果“措手不及”的时候，8月18日下午，耐克公司就发表了官方声明表示-“刘翔是中国最出色的田径运发动自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来，他一直并将继承为中国和世界各地支撑者带来豪情耐克为能与刘翔紧密合作而觉得骄傲”

　　耐克的“闪电战”不止于此8月19日，也就是刘翔退赛的第二天，多家重要报纸重要版面上都呈现了耐克的巨幅广告，画面铺现的是刘翔半明半暗的正面特写，脸色有些疲乏但眼光依然闪亮整幅广告的色调虽然以黑为主，但也烘托出红色广告词的醒目-“爱竞赛-爱拼上所有的尊严-爱把它再赢归来-爱付出一切-爱荣耀，爱挫折-爱活动，即使它伤了您的心”伤感、悲壮但又充斥盼望这个以“爱活动”为主题的新版广告是耐克火线换上的“救市”之作，12小时推出，不能不说是反映“神速”，记者接触到的不少广告界人士对此举评述-快得几乎“不可思议”与耐克的积极自动不同，不少押宝“翔营销”的公司采用了“以不变应万变”的战略，好比可口可乐、安利、杉杉-而伊利等企业则对广告入行了调整，底本刘翔、郭晶晶、易建联等群星广告改为各个明星单独呈现的情势VISA则立刻停播了“刷新梦想，12秒88”的广告

　　“更强”-资助商不等于大赢家

　　奥运营销赛场，套用一句流行的广告语“没有最强，只有更强”，赢家很难只有一个依据中国互联网络信息中央(CNNIC)发布的《2008年中国网民奥运媒体消耗行动研讨讲演》显示-中国将有超过两亿的网民关注奥运会，而且其中79.8%的网民获取奥运信息的第一渠道是网络与此相对应的就是各家门户网站不断飙升的流量数字全球威望互联网流量监测机构Alexa最新数据显示，在奥运期间中国四大网络门户流量都以平时数倍甚至十几倍的数字增添，其中，腾讯网日均流量突破10亿量级，创下中文互联网流量之最，并位居四大门户网站之首，其次是新浪、网易和奥运资助商搜狐奥运对各门户网站的流量拉动宏大，但是您好我也好的“共荣局势”，显然并不是资助商搜狐所愿意望到的虽然得益于奥运会，搜狐自身的流量也有了大幅上升并且今年二季度的财报也很美丽，但问题是，之后新浪、网易和腾讯颁布的财报好像也很美丽，甚至更美丽

　　2005年11月7日，搜狐同北京奥组委正式签约成为其“互联网内容服务资助商”在门户竞争中一直处于劣势的搜狐，盼望在“奥运年”博一把，能够重归老大地位为此，搜狐可谓不惜血本，不仅“望奥运、上搜狐”的广告铺满北京的公交车和地铁，而且还组建了庞大的奥运报道团队，由张向阳亲自挂帅，担任首席记者与暖闹非常、明星多多的搜狐奥运营销比拟，其他各家门户好像也不甘示弱2007年7月19日，新浪、网易和腾讯在北京发布组建“奥运报道联盟”-“共建奥运采访团队，共享奥运报道采访资源，共同打造奥运广告营销平台”这一联盟还吸引了包含MSN中文网、雅虎中国、凤凰网、TOM、猫扑、和讯和20家主流处所消息网等在内的40多家网站参加不少剖析人士以为这种联盟方法对于广告客户更具有吸引力，各家网站的财报好像也证明了这一预测，腾讯、网易和新浪的广告收入增添涓滴不逊色于搜狐，甚至更好依据搜狐和新浪八月份接踵颁布的第二季度财报显示-搜狐2008年第二季度的广告收入为4340万美元，比去年同期增添53%而新浪二季度的广告营收为6490万美元，较去年同期增添58%

　　8月1日，中国品牌研讨院发布的一份名为《2008奥运营销讲演》的研讨讲演以为，截至7月21日，在62个北京奥运资助商中，90%企业的奥运营销未获胜利，奥运营销的巨额投入将无法获得足够的归报，唯有10%的企业取得了较好的营销效果该讲演的结论是，唯有强生、伊利、可口可乐、VISA、联想、百威、金龙鱼这7家企业，最终有可能借助北京奥运会资助商身份获得宏大胜利而长城葡萄酒、UPS、阿迪达斯、松下、通用电气、麦当劳、中国移动、三星、皇朝家私、海尔、中国网通、亚都、中国银行、青岛啤酒等14家奥运资助商企业所取得的奥运营销效果，仅仅略好于常规营销手腕怀念食物、统一便利面、梦娜、欧米茄、奥康、华帝、士力架巧克力、燕京啤酒、立白、柯达、千喜鹤等11家企业的奥运营销效果，只相称于常规效果其余30家企业的效果，甚至遥不如常规营销，多达25家企业的品牌美誉度增幅在5%以下尤其是国航和恒源祥，品牌美誉度的增幅甚至为负值该讲演虽为一家之言，但无疑给所有的企业敲起了警钟，奥运营销和体育竞赛一样，金牌只属于少数人

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