日前，作为北京2008年奥运会互联

　　网内容服务资助商的搜狐，因其在奥运营销方面的凸起贡献，获得了2007!2008年度最佳奥运营销网络平台奖今年，正值搜狐成立10周年10岁的搜狐，有望借助奥运，成长为让世界了解中国、熟习中国的最佳网络平台作为领头人，张向阳对搜狐的营销效果非常满意

　　《新财经》-顺利拿到奥运资助商资历后，搜狐都推入了哪些工作?

　　张向阳-一是市场推广工作，要向公家宣扬搜狐的特别媒体位置“搜狐，2008奥运的选择”，是贯串2006年以及2007年上半年的主题口号首先，百年奥运第一次有互联网作为资助企业-其次，在众多的互联网公司中，搜狐胜利当选奥运合作伙伴从2007年下半年开端到现在，搜狐启动了品牌战略，这就是“望奥运上搜狐”

　　二是充足体现搜狐作为奥运报道核心媒体的功效增强与奥组委、国度体育总局、中国体育代表团的接洽，确保信息源通畅，在权益划定范畴内对北京奥运会、北京残奥会和中国体育代表团入行贴身报道肯定搜狐在奥运报道上的正规军位置，在报道上要做到快速、威望、正确，这对于搜狐的奥运战略非常主要

　　三是作为资助商，作为奥委会技术采购的提供方，要高质量地做好奥组委的官方网站，这是搜狐所谓奥运会互联网内容资助商的核心工作，为世界网民提供中、英、法、西班牙和阿拉伯五种语言的服务

　　《新财经》-除了搜狐自身的报道，搜狐树立的媒体联盟都在做哪些事情?对搜狐的价值体现有哪些辅助?

　　张向阳-在媒体联盟方面，除了平面媒体之外，又拓铺了电台联盟、电视联盟在电台联盟方面，好比创办的《天下体育》栏目，每天提供30分钟音频供联盟的媒体播出，对搜狐品牌知名度的扩铺也有利益另外，电视节目也有制造规划，好竞赛事之前做冠军访谈，这些都会落实到各个处所电视台去针对每个冠军运发动做节目，央视之外的媒体就是搜狐我们还通过与华奥星空的合作获得了视频权力搜狐在媒体报道中的位置是和谐者、发起者和奥运产品的输出者，奥运资助商的价值在这方面体现得非常充足

　　《新财经》-作为网络媒体，搜狐如何实现内容建设与商业经营的统一?

　　张向阳-作为商业媒体的网络公司，必需要以良好的经营事迹保证企业的正常运转，内容建设和商业经营好像很难平衡，但搜狐的奥运报道规划却很好地实现了两者的统一好比，内容谋划的“中国门户”是从内容建设的角度来切入的这个栏目领航下的“中国经验”、“中国速度”、“中国制造”等主题，将中国社会最活泼的经济范畴作为关注的重点，将改造开放三十年取得的成绩，集中体现在经济生涯的丰盛和进步上借助奥运会的历史机会，搜狐盼望通过互联网平台来擦亮“中国品牌”，梳理国度品牌的积极元素，为企业晋升自身品牌提供了辽阔的对接空间搜狐的营销部门将这个概念做了很好的包装，可以多侧面、多角度地为企业提供营销服务

　　搜狐实际上是用高质量的内容，搭起了供企业借奥运概念晋升品牌内涵、铺示品牌价值的营销平台市场营销部门反馈的情形，更坚定了内容部门的信念内容谋划的着眼点是为网络用户提供有价值的内容，得到了用户认可，获得足够的流量，也就能吸引更多的企业介入其中

　　“中国门户”概念，以媒体行为来集中铺示经济成绩，恰恰“击中了社会中绷得最紧的那根弦”，企业不感兴致、不愿意介入是不正常的

　　《新财经》-有良多企业花了大批资金入行奥运营销，但并未得到想要的效果搜狐的奥运营销有什么特色?

　　张向阳-搜狐的奥运营销案例是所有的企业奥运营销中最值得分析的搜狐奥运营销的一个值得借鉴之处，是其连续投入的做法良多企业的奥运营销，是在两年前盛大发布一个奥运营销规划，然后就无声无息了，直到2008年奥运会揭幕之际，才重新浮出水面搜狐不是这样，我们的奥运营销是一个不断升温、不断加速的入程在奥运会8月8日揭幕之前，搜狐的内容建设以“冲刺2008”、“我们邀请世界”等一系列具有亮点的奥运活动为主线，入行连续报道

　　好比，2007年冬天，搜狐缭绕中国体育代表团的冬训铺开报道-2008年3月份，报道奥运圣火采集和传递，包含5月份的圣火登顶珠峰-2008年7月报道中国体育代表团成立，直至8月8日为期17天的奥运赛事报道除报道外，搜狐还辅以一些有意义的活动，好比，搜狐有一个非常庞大的“搜狐奥运拉拉队”，目前介入的网民已达百万“奥运拉拉队”在全国各地铺开一系列奥运主题活动，介入者更有机会在奥运会开端时来到北京观望竞赛

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