北京奥运会为中国传媒业带来了难得的历史性发铺机会，无疑会使传媒工业的竞争力得到全面晋升对于北京奥运，除了少数人有机会现场观望外，大部门人仍是要通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒介来了解奥运信息尤其是要做到全世界的普遍介入，更离不开传媒的力气北京奥运已美满闭幕，“无与伦比”的北京奥运会也得到了全世界观众的高度评价，这显然有着传媒界的一份功绩

　　总体来望，北京奥运传媒工作重要呈现出以下特点，这对于今后的传媒界将是一个有益的启发和一笔可贵的财富

　　平面媒体-施铺传统优势

　　得益于拥有一大量资深记者和评论员、顶级的摄影师，平面媒体可以呈献出最深度的报道和高质量的图片，对于奥运赛事，可从最专业的角度发掘信息背后的信息平面媒体此方面的优势在奥运期间仍旧显明但网络时代的到来也使平面媒体的致命弱点——时效性差和单一性相称凸显这将关系到平面媒体的发铺远景，不得不器重尤其是对于期刊性质的杂志而言，在此次奥运期间的表示更值得反思-一是时效性，二是营利性，二者能联合当然最好，但很难，好比，有的期刊在奥运期间改为周刊，时效性解决了，但成本要增添笔者以为，在杂志可读性上下大工夫以进步发行量当是要害

　　电视传媒-渗入渗出率高，优势凸起

　　电视作为传统媒体的代表，具有渗入渗出率高、速度很快、强盛的内容出产资源等显明优势，仍是受众了解奥运的首选媒体国际奥委会市场开发部部长蒂莫·卢姆表示，北京奥运会转播是奥运历史上最大范围的转播此外，广告收入亦是电视媒体的一大望点悉尼奥运会央视发明了2.7亿元的广告收入，雅典奥运会这一数字则约为7亿元-业内预测，北京奥运这一数字约超过20亿元

　　网络传媒-异军崛起，高歌猛入

　　对于传媒业来说，与去届奥运会最大的不同在于，北京奥运会首次容许互联网等新兴媒体登上奥运转播舞台，实现了报道渠道多元化AC尼尔森最新调查数据显示，绝管电视依然盘踞主导位置，但互联网成长惊人，北京奥运会首枚金牌决出时，有近一半的公家是通过互联网渠道得知的这个结局无疑是对长期以来一直积极争夺奥运报道权的新兴媒体的最好归报

　　互联网媒体的呈现无疑是奥运转播历史上的一个里程碑，它完整打破了传统媒体一统天下的时代，这要归功于网络传媒的众多长处第一，互联网的时效性并不输于电视媒体第二，拥有北京奥运直播和点播权的9家互联网企业，都采用了图文视频的方法入行报道，高清的视频质量不但毫不亚于电视画面，而且录像视频可以重复播放的长处则是电视媒体望尘莫及的第三也是最重要的是，网民可以通过博客、论坛和即时通信工具入行奥运信息传播，使被动的接收信息变成了积极机动的交换与互动，这显然给网民带来了前所未有的奥运体验另外值得关注的是，某些网站以电脑桌面弹出窗口的方法自动向网民报道实时赛况，远景耐人寻味

　　移动传媒-高新科技，前程无量

　　与网络传媒相似，手机短信、手机电视、车载媒体等移动传媒也属于奥运信息传播的新面貌手机作为终端的凸起长处是受众相称普遍相较于普通电视，手机电视的凸起优势是信息即时丰盛以及可以随便点播节目而不影响他人，实现了随时随地望奥运宏大的优势让其远景一片明朗，也因此，手机电视业务被业内人士誉为3G时代的新“杀手级利用”另外，因为车载媒体具有流动受众、“短频快”、强迫性传播等优势，也在此次奥运机会中得到了充足施铺和发铺

　　总的来望，中国媒体的格式已经并正在产生重大变化，而奥运的浸礼则加速和加剧了这种潮流北京奥运消息大战中，新老媒体一方面存在竞争，另一方面也在融会应该说新老媒体各具特点各有优势-传统媒体控制了强盛的内容出产资源，而新媒体则极大调动了受众的积极性我们衷心盼望新老媒体相互借鉴、取长补短、友爱合作，在首创传媒新纪元的同时，也给受众带来一个更加协调美妙的中国传媒业事实上，“渠道多元化”的背景为这种合作提供了理论可能性，而传媒技术的不断进级则为其提供了操作可行性

　　奥运经济-传媒商机宏大

　　奥运经济就是指与奥运会有关的各类经济运动及效果如果说奥运经济是“眼球经济”，那么传媒业就不折不扣地处于“眼球经济”的中央据估算，北京奥运会至少会给中国传媒业带来600亿美元的商机一般以为，传媒业的商机包含3部门-一是国际奥委会全球战略合作伙伴和北京奥组委2008战略合作伙伴、资助商、供给商的广告费用-二是由奥运派生的商机，好比媒体可以借机增强与行业协汇合作、搀扶民族品牌-三是开发市场须要的产品，好比网站针对外国游客开发的中介服务

　　得益于由奥运带动的广告收入，传媒业的商机在互联网等新兴媒体方面表示尤为凸起据搜狐等4家门户网站分离颁布的事迹讲演显示，搜狐、腾讯、网易、新浪在第二季度总收入分离同比增添了162%、92.5%、42.38%、53%

　　应该注意的是，有人以为传媒行业在后奥运时代事迹可能下滑，但大家不要忘了奥运合作伙伴、资助商、供给商等奥运相干企业究竟仍是少数，宽大的非奥运相干企业确定要在奥运后奋起直追，宏大的营销费用又会给传媒业带来新一轮的发铺热潮

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