NBA中国副总裁 杨东为

中国公关网讯 11月14日上午，秋高气爽，阳光灿烂，第十八届世界公共关系大会在北京人民大会堂盛大揭幕全国人大副委员长韩启德、何鲁丽，外交部、商务部、国务院消息办等中国政府有关方面负责人，以及来自全球50多个国度和地域(包含中国香港、台湾及内地)的700多名正式代表出席了大会揭幕式中国国际公共关系协会会长李道豫大使主持会议，国际公共关系协会2008年度主席罗伯特·格鲁普致揭幕词，外交部部长杨洁篪会上发表了暖情洋溢的讲话

 - - - 14日下午，大会继承在北京友情宾馆友情宫聚英厅举办全部大会，以下是NBA中国副总裁杨东为的演讲

NBA中国副总裁杨东为-

　　非常感激主持人尊重的先生们，女士们，非常愉快能够有机遇和大家在一起，有这么好的一个论坛，能够探讨一些跟体育相干的公共关系说实话，站在这是有胆战心惊，因为我不是搞公关的，所以在这是在班门弄斧但是我在想作为一个能够有机遇代表NBA这样一个国际体育组织跟同仁们分享一些NBA做的一些事情，我感到非常幸运大家对NBA作为一个体育组织来讲应当不生疏，宽大的球迷对一代代的NBA的球星乔丹、科比，像中国的球星姚明、易建联都非常熟习作为NBA这个组织并不仅仅是体育组织，而且是一个公关的平台，可以将NBA的理念传递给喜欢体育、喜欢NBA的宽大受众

　　NBA在全球做良多的活动，我们的电视节目在215个国度有转播，我们的活动是遍及大江南北五大洲40多个国度，我们有75名国际球员，来自于40个国度，我们是一个真正国际化的组织我们大卫·斯特恩主席有一句话是“我喜欢这个竞赛”，另外一句话是“令人震惊的事情每天在产生”更重要的是体育和篮球是无疆界的，他代表的是全球都可以听懂的语言，他代表了领袖的精力，代表了团队的精力，更重要的是代表了协调社会大家非常熟习1975年中国和美国开端的乒乓外交，也揭开了历史的新的篇章实际上1979年的时候NBA派出了NBA的球队与中国国度队和八一队入行两场友情竞赛，我们称之为篮球外交到现在我们也在保持这个传统，我们NBA在辅助中国推入篮球活动，我们辅助中国在多哈亚运会上取得了很好的成就包含这次北京奥运会，我们派出36位专家辅助奥运会入行体育铺示活动所以，无论是在现场仍是体育转播的时候会望到一些不像中国人的专家，都是我们从纽约总部派来的专家，使得中国观众和上亿的观众望到精采的竞赛做出了贡献

　　我筹备了一个简略的PPT，我简略过一下这些已经讲过了，我们是60多年的历史，是最高程度的篮球活动，我们在全世界有15个办公室，在中国有四个办公室从1988年在16个国度入行过NBA的球队的竞赛，不仅在中国有中国竞赛，同时在欧洲有鸣欧洲动感的竞赛，每年会送NBA的球队和欧洲俱乐部入行竞赛

　　篮球是1891年创立的，1896年就入入了中国，是由外国传教士带入了这个古老的国度，很快被中国宽大的人民接收了所以，历代以来篮球都长短常受欢迎的项目奥运会之前，温家宝总理专门观察各个体育团队，到了五棵松篮球馆，入行五个跑蓝，竟然入了三，长短常厉害最近美国新当选的总统奥巴马也是篮球的喜好者

　　刚才我讲了NBA的价值是强身健体，协调社会、团队精力这上面的照片是本来我们跟海尔签署合约的时候，是大卫·斯特恩主席和吴仪女士我们在海尔的出产基地入行的消息宣布会，至今为止我们可以在中国和美国望到，我们一起推广海尔的产品，送到宽大消耗者的手上

　　今年1月份我们成立了新的NBA的实体，虽然我们在中国已经有20多年的历史，但是正式成立这个实体是第一次，我们这次有非常强烈的欲望，而且有强烈的信念，向宽大中国人民表现我们在中国有长遥的目光很重要的是我们不仅是有一个当地本地化的组织，更重要的是我们通过这次树立这个新的机构，和五个海内外非常知名的投资机构，或者是公司也好，树立了很好的战略联盟，他们是中国银行、中国招行银行、迪斯尼、李嘉诚基金会和联想团体，有他们的指引，我们可以更深刻的把这个篮球活动，把这个运行模式在中国推广下去

　　这里面我不会一一细讲在中国他受欢迎的程度，我们每入行一项活动，每入行一个电视的转播，我们以为都是一个公共关系的渠道事实上我们望到一场竞赛，不仅在电视上望到是球员和球员之间的交换，球员和教练员之间的交换，球员、教练员和观众的交换，和裁判员的交换而且可以感觉到，电视上有电视转播员和电视受众的交换，他们的交换不仅是通过电视，而且现在跟着科技的发铺，可以到新的媒体，到互联网上，手机上您在中央五台暖情的球迷会发送他们的留言到电视上，可以让上百万、上千万的人望到他们的心声

　　我们现在在中国分五大项业务，实际上是六个了，电视、多媒体、合作伙伴、大型活动、店面活动、商品部，我们是51家电视台的合作，和中央电视台有21年的合作，数字媒体方面有官方网站，2002年开端树立我们有超过20个合作伙伴，他们在和我们每天的对接中，介绍给宽大球迷最新的产品，同时给宽大球迷带来他们生涯中可以用到的东西，把他的生涯和我们NBA的生涯，和NBA合作伙伴的出产紧密接洽起来服装就不用讲了，我们老是说我们把NBA一点点的东西带归家去，现在我两个侄子在北京，他们在中国穿的衣服都是NBA的衣服，他们打球的时候穿上乔丹的衣服感到会跳的更高，实际上是少年追梦的方法

　　大型的活动不一一介绍了，去年在中国去了200多个城市我重要讲讲中国赛，事实上也是刚刚停止，今年是在广州和北京，最早是2004年在北京和上海揭开了中国赛的序幕，把原汁原味的IPRA竞赛带到了中国2007年我们派了两支由小皇帝詹姆斯和魔兽霍华德率领的NBA球队到中国入行了竞赛，而且非常好的是和中国的全明星队入行了竞赛

　　我刚才讲的第六点没有谈到，就是我们的新业务，我想在座的良多人可能有机遇在奥运会期间望到了篮球竞赛，篮球竞赛在五颗松篮球馆，这个竞赛入行的非常胜利，而这个馆也是我们NBA在亚洲建的第一个NBA作风的最高程度的篮球馆，有18000个座位，给观众提供了最佳的体育的享受这些是一些图片

　　总之，NBA在中国的发铺是得益于政府的支撑，得益于大家的喜爱，而且我们通过篮球作为一种外交，作为公关关系的渠道，把我们坚信的信念转到达我们的受众中去我们盼望在座的有机遇多望篮球竞赛，多健身，多打篮球竞赛，盼望我们在将来有更多沟通的机遇谢谢大家!

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