过去一百年来，作为世界上范围最大、笼罩面最广的盛事，奥林匹克活动会给主办国带来的极大益处一直被人们津津乐道但是，历史上任何一届奥运会，都无法与今年将在北京举办的这届奥运会比拟我可以这样说，2008 年北京奥运会为未下世界上最主要的大国─中国以及全世界带来的深遥影响，将是人类历史上空前的

　　我还记得，七年前在莫斯科召开的国际奥委会全会上，当所有国际奥委会委员即将投票选举 2008 年夏季奥运会举办地时，来自中国的国际奥委会委员何振梁在致词的最后说了这么一句话-“今天不管您们投票选哪个城市，都将载入史册”-但如果您们选择了“那一个”城市的话，您们“将发明历史”

　　“那一个”城市就是北京当全世界把信赖票投给中国，当中国这个有五千年历史但一直依照自己轨道运转的文明古国终于与现代全球的轨道合拍，这是人类历史上的第一次，而这个第一次，也将标记世界历史入入一个新的篇章─中国与全球共舞在国际奥委会里，有的委员甚至以为-

　　“这不是标记下一个一百年将是`中国世纪'，它标记下一个一千年将是中国的千年”

　　我们必需承认，依照自己轨道运转了几千年的中国还遥没有为外部世界所熟知和了解在地球上其他处所曾经是那么弱小的时候，中国曾经是那么强盛，以至于它不须要世界，而只须要专注于自身后来，中国开端掉队于西方的脚步如果是对于其他某些国度来说，一百年的掉队已经是建国历史的差不多一半了，但对于中国来说，这只是历史长河中的一瞬间─中国有五千年的历史

　　中国再度成为世界上举足轻重的大国事一个历史必然但在目前这个阶段，让中国了解世界和让世界了解中国，是平等主要的而在您熟知和了解一个事物之前，信赖和推戴无从谈起“中国制作”近来所面临的处境，以及中国企业敏捷膨胀和全球发铺入程中遇到的问题，从根源上望与世界对中国的了解严峻不足有关

　　而在北京奥运会期间，除了将有超过 2 万名来自世界各地的赛会正式注册媒体成员到访北京，还将有超过 3 万名(保守估量)非注册记者通过各种道路来到北京，将这件具有全球历史性意义的盛事反应到世界的每一个角落我很熟习英国的天空电视台，过去因为没有奥运会转播权，他们通常每届奥运会只是派两三个人的小组入行一些消息花絮的采访这次呢?他们要派 40 多个人到北京事实上，整个北京奥运会 17 天内，到访中国的外国记者数量将超过以去 100 年的总和

　　通常，国际奥委会主席会在每届奥运会的闭幕式上对这届奥运会的历史地位入行一个评述，而各家媒体也都会争先恐后地在赛会闭幕后对这届赛事对主办国造成的社会、政治和经济影响入行断定但是，我的望法是，2008 年北京奥运会对中国的真正影响，也许要到 10 年或更久以后归过头来望，才会望得更加明白和全面

　　举办奥运会，能够为一个国度提供最难得的平台，在全世界范畴内打造自己的国度品牌有些国度每年要花数十亿美元的公关推广费用，在全世界入行自己国度品牌形象的管理和保护，目标是影响其他国度、其他市场上人们对于他们的望法这些国度深深懂得，国度品牌、国度形象直接影响它们在世界上的政治和经济关系不管最终目标是发铺旅游业，转变外交和海内政策，仍是吸引投资或支援和匆匆入国际商业，国度品牌的管理可以把国度形象包装得更为友爱，更能让方方面面的潜在合作者认可和观赏

　　还有什么能够比举办奥林匹克活动会更能匆匆入举办国国度品牌在全世界的出色亮相以及得到普遍承认的呢?这可是一个为期 17 天、每天不间断的全球免费广告从赛事开端前半年，全球的眼光已经开端聚焦在中国，把所有这些奥运带来的额外关注和报道时光盘算为广告额的话，恐害怕要上万亿美元吧 ?

　　1964 年在东京举办的奥运会，不但转变了世界对日本的认识，也转变了日本人对自己国度及自己国度在世界上地位的认识首尔的 1988 年奥运会更是韩国现代历史上具有里程碑意义的一步─它向全世界铺示出，韩国不再是那个贫穷的国度，并已从战役的暗影中走出，真正开端敏捷追赶这个世界通过 1992 年奥运会，巴塞罗那成功地把自己推入到了欧洲最顶级旅游和商务目标地的行列

　　在将一个城市、一个国度全体彻底地铺现给世界方面，没有任何一种其他盛事能够跟奥运会比拟，也没有任何一个其他盛事能够为城市和国度在全球范畴内塑造品牌和保护形象提供这样辽阔的平台

　　说句实话，对欧丽人来说，中国历史以及历史上的成绩，他们所知甚少，北京奥运会将是有史以来第一次，使他们能了解到一个比拟全面的中国─所有媒体机构投入赛场外中国社会状态的报道力度，将与他们对赛事本身的报道差不多

　　再说句实话，除了几个历史学家以外，估量没有几个外国人知道，有组织的体育活动在中国历史上兴起的时候，绝大多数欧洲人还在山洞里过洞居生涯在希腊人首次举办古代奥运会前两千年，中国就已经有了体育活动，那是哥伦布发明美洲大陆前的四千年!

　　我仍是在一次和北京奥运会徽标设计相干的国际交换会上才知道这些的当时一位来自希腊的专家力求通过历史上希腊体育发铺所体现的一些艺术成绩来向北京奥组委提出建议他说-“这些图标来自 1,000 年前的古希腊……”而接下来上台的是一位中国的学者，他铺示出的古代活动艺术形象，来自 3,000 年前的古代中国!在场人士都被震惊了可以想象，当更多的人有机会了解中国的更多情形、更多的历史和更多的成绩，全世界会多出多少中国的敬慕者?

　　同时，中国有世界上最美的天然风光，还有令人惊叹的现代化都市北京奥运会的火把接力活动将像明信片一样，在几个月的时光里不断地把中国目前的崭新面孔、中国最美的山川景色传递到世界各地的人们眼中目前，对于绝大多数外国人来说，要说出两个以上的中国城市名字会长短常难题的，但如果他们知道，超过 100 万人口的城市在中国就有近百个，良多城市的现代化建筑会令绝大多数欧洲国度的首都相形见绌，他们会对中国有怎样的懂得和等待?

　　在上海首次举办 F1 大奖赛之前，美国的 CNN 曾经在消息顶用五分钟的时光介绍那座世界上最壮观的赛车场当晚我就接到英国朋友打来的电话，惊疑地问我-“岂非中国现在这么先入吗?”我的归答是-“我从没有见过世界上其他任何一个处所有这么多足以称为标记的建筑您们真应当来望望”

　　北京更是这样世界还从来没有见过这样多的美好绝伦的标记性体育举措措施同时出现，如北京的鸟巢国度体育场，还有水立方游泳馆目前，在西方人眼里，革命性设计和技术立异还不是中国具有竞争力的范畴但是，这届奥运会将向他们铺现一个完整不同的中国形象中国人为主设计的“鸟巢”，会是世界上最壮观、最漂亮的体育场，像中央电视台新址这样的充斥发明力的建筑设计，也会让人们啧啧称奇，这将转变以去人们心目中“中国没有创意，只是一个低成本产品出产国”的成见

　　整个“中国”这个品牌，在世界上会被重新认识“中国制作”的品牌也将由此大大受益当然，中国的企业还须要连续向世界提供高质量、有竞争性的产品但是，上个世纪 60 年代，日本被以为是世界上最大的仿冒工厂，后来韩国产品也曾被欧洲人以为是便宜劣质的仿冒品，如今“日本制作”代表高质量，“韩国制作”被以为是技术立异，1964 年东京奥运会和 1988 年首尔奥运会给全世界形成的国度品牌形象晋升所带来的极大推动作用，让两国企业界有了撬动地球的支点，以及节俭了数以千亿美元计的品牌推广费用

　　可以说，所有中国企业都将从这一“中国品牌再造”入程中受益中国举办一届世界最高程度、高质量和成功的奥运会，将令更多的中国品牌马上可以借用国际领先、高质量和立异等品牌特性，辅助更多的中国企业在全世界市场上晋升竞争力

　　2008 年的时候，没有几家中国公司能称得上拥有全球知名的品牌联想在收购 IBM 个人电脑业务之后，也许算是第一个入入世界舞台的中国品牌但我可以确定的是，在中国举办奥运会后的十年之内，可能会有超过一打中国的品牌成为世界上家喻户晓的品牌

　　在对北京奥运会上竞技场面的记忆褪色淡化之后，从这次为期 17 天的盛事中获取的益处，将久长地随同中国和中国企业的发铺

　　现在，人们说到三星在国际品牌排名榜上的飞升，去去首先说到三星成为奥运会的资助商，借助奥运插上起飞的翅膀但 1988 年韩国举办首尔奥运会时，三星、大宇这样的韩国企业还无力支付费用成为资助商呢!是那届奥运会成功地转变了“韩国制作”的品牌特性，辅助韩国产品解脱便宜仿冒品的形象，让三星品牌在国际上有了被人接收的动身点它们成为奥运 TOP 资助商，要到 10 年之后从这个角度讲，中国企业在北京奥运会这个历史性机会中所处的地位，要遥遥优于韩国举办奥运会时的三星

　　十年之后，从北京奥运这个平台上起飞的中国企业，会拥有怎样的全球品牌知名度和美誉度?到那个时候归想起来，该如何为这届奥运会提供的营销机会记功?

　　换句话说，如果您听凭这次机会从面前溜走，仅仅作为一个望客来享受中国的体育成功，您会错失怎样的发铺可能?

　　在接下来的几个月里，我将在专栏中和大家分享我在国际奥委会以及世界体育营销最前沿近 30 年的经验和教训这段时光里，我和各个国度的政府、各个国度最大型的公司打过交道，记载了他们如何应用自己国度举办奥运会的机会，最大限度挖掘给自己、自己工业和自己公司带来的机会─我会和您分享他们成功的诀窍，以及如何确保您真正了解奥运会所带来的机会不管您是奥运会资助商，或是奥运会的特许商，仍长短奥运资助商，所有中国工商业界的机构都理应分享这一有史以来最主要的盛事在中国举办而给这个国度带来的这次千载难逢的机会

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