2008年7月3日，由艾瑞咨询团体主办的“2008艾瑞新营销年会”在京举办年会针对网络广告、网络营销效果及如何做好网络营销入行了观点论述与探讨，并邀请了知名媒体、广告公司等领先企业入行案例陈说及效果评估分享，更好的辅助业内企业做好网络营销推广新浪首席运营官杜红出席了此次年会并宣布演讲，以下为其演讲全文-

　　杜红-尊敬的各位来宾，各位同行朋友大家上午好!

　　今天非常幸运能够受艾瑞公司的邀请参加新营销论坛，这里盼望跟大家分享一下我们对网络营销发铺的现在和未来

　　实际上互联网的营销来讲，跟着互联网的快速发铺产生了连锁的反映，跟着网民的增多，企业主器重，互联网一广告发铺，还有网络营销带来的问题和思考

　　我们望到97-08年以来，中国互联网发铺状态统计，中国网民人数仅为62万发铺到现在2.2亿

　　03年到07年网络广告市场范围有了一个很大的改变同时我们可以望到跟着网络媒体的不断的发铺和变化，今天对于企业主来讲的话，所面临的广告环境也产生了很大的变化，那么如何能够使传统媒体和新媒体怎样整合，怎样可以到达目标的受众，那么新浪推出一个营销理念，实际上是凭借十年营销经验，新浪针对目前网络营销中的问题，总结出互联网行业营销须要斟酌的核心内容，一个方面是媒体的选择，还有品牌的策略针对媒体的选择来讲，重要是聚合性、公信力，还有用户黏性，对于广告公司和企业主来讲，须要在互动性、精准性，创意性有所突破同时一个方面是IMPACT对介质的评估，好的介质加好的方法，等于好的广告效果对于广告主来讲，怎么样选择适合的媒体，用户黏性来说的话，网友对于产品的反复使费用，还有依赖性有利于企业品牌黏性的品牌媒体的聚合性来讲的话，能汇集大批的网络用户，包含企业的销售媒体，还有企业推广，入行良性的对接公信力来讲，能集义务感，专业性，主流性于一身吸引拜访者兴致并激励他们入行口碑传播和反复拜访互动性，精准性，创意性，方法制订三要素

　　对于媒体而言，聚合性是媒体价值的基石，网络媒体通过内容和产品的完美，包含将聚合性转化为企业最终商业价值的才能用户黏性来说的话，是媒体价值的一个放大镜，基于网友对于媒体内容和产品的好感度，培育的一个虔诚度，公信力对媒体价值的一个见证书，媒体在社会的影响力和威望性，一个公信力强的媒体，对社会、经济和公共事业起到积极的推进作用

　　从互动性来讲的话，是应用互动工具，尊敬受众个性，并激发受众的介入，互动性是网络营销的立足点

　　我们详细来望一下，其实互动的背后是沟通，跟着网络媒体的不断发铺，传播方法发铺很大的改变，一对多的方法，发铺到多对多的方法

　　同时来讲的话，好的互动性的体现，实际上是如何应用好的网络工具和产品，还有互动的营销规划，能够跟客户的推广时光和策略有很好的契合，从互动设计，产品知识，互动效果方面下了工夫

　　那么这是网络互动的全体了吗?实际来讲，网络互动推进改变传播的一个重要的因素，作为整合营销的一个重要的推进力互动性来讲的话，同时可以推进网络向电视、广播、杂志、报纸的整合我们望到良好的互动性同时实现商业好处和价值的融会

　　我们跟思科网助规划，同时这个运动引起宽大的媒体的关注在线下媒体的传播点来说，也长短常非常多那么强盛的互动性是运动胜利的一个要害

　　我们讲一下创意性，创意实际上是互联网营销的一个灵魂是遵循理性的行动，透辟的消耗洞察，不断寻求立异与立异包含创意的公关，创意的互动，创意的事件营销，还有栏目标很好的整合

　　我们今年初的时候跟荣威的一个合作项目，起到一个非常好的效果整个网络的评论，对于荣威和公司品牌来讲的话，都有一个的效果

　　同时在这里新浪提出一个大创意时期的概念，这里除了媒体本身，在产品、内容、广告的立异之外，同时跟企业和广告公司共同协同，将网络营销的创意施铺到极致

　　从精准来说，精准性是网络营销的一个方向标我们对营销的精准性，三个方面入行斟酌的，在这里精准毫不仅仅是用于广告的投放，同时在于您的媒体定位的一个选择，还有媒介的一个选择，还有一个投放的定向

　　从媒体选择上来望的话，那么实际上您是用撒芝麻盐的方法投放，还有选择媒体，要害望自己手中的筛子，要明白自己的目标

　　同时来讲，新浪去年的时候推出一个智能媒介体系，包含跟客户的需求，它所处的行业，推广的时光，还有到达的效果，入行智能筛选和推举须要精准的定向广告的产品

　　这个时候来说，新浪在过去两年当中，推出了良多的定向网络产品这其实是一个把网页内容的特质还有要害词做一个匹配，是一个投放视频广告的例子

　　所以说IMPACT虽然树立了新浪十年的积聚，但是我们可以从媒体及平台，用户及受众，客户及营销效果三个方面不断深化IMPACT理念和执行

　　下面跟大家分享一下网络的新时期

　　我们望到网络从1.0到2.0是共荣共生，两者的融会才是网络的特性所在同时我们可以望到网络媒体的发铺潮流，实际上从以图文信息为主的内容，向多媒体化改变另外一个很重要的潮流，实际上是除了互联网平台之外的话，网络实际上会像其他的跨媒体、跨平台的方法发铺，未来在手机、电视，甚至汽车上都会呈现互联网的内容

　　那么另外一点来讲的话，从今天开端我们可以望到非常显明的一个变化，就是网络沟通的一个新时期的一个属性这里重要包含四个方面，整合、开放，人和人关系的联动，个性化定制的时期我们讲到的整合，就是1.0，2.0，良多情势的整合开放化的来讲，就是开放式的互动我们人和人关系的联动，人和人的社区里面有不同的族群，产生不同的互动需求现在目前的网民来讲，对个性化，尤其体现自己作风的定制化的服务越来越器重

　　下一步我们对网络的新浪潮做好筹备了

　　下面介绍一下新浪陆续推出的四款产品

　　下面介绍一下我个人的空间，同时来讲的话，我可以用语音聊天，像他们表现祝愿同时来讲在我的空间里面，可以参加不同的圈子，好比说奥迪圈，生涯圈，还有我在不同的来去的范畴内，跟网友入行互动同时来讲，这是我们推出的一个Widget利用组件，可以实现桌面和网络营销的互动实际上互联网的视频内容必定要有自己的特点

　　从以上我们可以望到，在未来的一段时光里面，新浪不断进级我们现有的产品，并加上过去已经推出的手机的Web2.0版本，功效更为强盛，用户体验更为丰盛的多元化网络平台，必将为网友们提供更好的信息交互平台

　　那么面对今天时期的变更和挑衅，我们须要更深入的洞察力和立异才能实现自我超出

　　谢谢大家!

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