6月，北京重要路段户外广告全体换成了与奥运相干的公益及资助商广告-7月20日，北京交通履行单双号限行……-北京奥运的气味越来越重，商业行动亦如影随形无论是已经得到正规军编号的奥运合作企业，仍是打着擦边球拥抱奥运的非奥运企业，都在等待这一刻的到来他们捋臂将拳，入入了冲刺阶段不同的身份，雷同的舞台，他们的表演注定成为媒体关注的焦点

　　事实上，自从中国取得奥运举行权以来，中国企业的奥运梦想一刻也没有结束过-先是火药味十足的奥运资助争取战-后是各种奥运营销、非奥运营销大比拼-现在，各种奥运营销评估效果又成了各企业尤其长短奥运企业追逐的坐标因为，他们想通过这样的成果告知世人，我们即使不是正规奥运资助商，也依然能够取得良好的奥运营销效果

　　他们应用奥运入行炒作，或用突破底线的隐性奥运营销来晋升自己的知名度也许貌似在必定水平上到达了自己的目标，但是，“隐性营销效果”的背后，却是昂贵的代价例如据某媒体报道-

　　2007年，在一系列大范畴的隐性奥运营销之后，蒙牛纯利增幅较去年大幅放缓，毛利率入一步降落至22.5%，低于其竞争对手伊利的24.47%，净利润增添较其2006年度的59.21%大幅下跌五成年报数据显示，蒙牛2007年度企业营业费用大幅增添，增幅高达34%，而销售费用增幅更是高达43%，遥遥高于其主营业务收入增幅

　　此前，伊利宣布07年财报，上述两项数据增幅分离为20%和18%蒙牛07年花在隐形奥运营销上的大笔投入，不仅遥高于其乳业同行，甚至遥高于乳业的资助商伊利团体

　　此外，“隐性奥运营销”还将承担对美誉度下滑甚至是承担法律风险的效果-

　　2007年9月，北汽福田股份有限公司就因非法使用“鸟巢”标记被处以400万元罚款安利广告违规使用鸟巢形象将被起诉…..北京奥运经济研讨会信息部副主任江伟华表现，通过与奥运树立虚伪的接洽来到达奥运营销的目标，这种行动属于典范的奥运隐性营销，就是打奥运擦边球，不仅诈骗了消耗者，损害了其他奥运资助商的好处，还严峻捣乱了奥运市场的合法开发秩序，应当予以严格打击

　　虽然打击力度不断加大，“隐性奥运营销”的步伐确从来没有结束过-

　　豪雅表厂商通过资助，支撑中国跳水队加入2008年北京奥运会，并成为中国跳水队官方指定计时器但其在媒体的广告宣扬中有「联袂国度跳水队豪雅表为北京奥运助威」为标题或内容的文章-而事实上，欧米茄才是奥林匹克计时器材的全球合作伙伴北京奥组委市场开发部以为，豪雅表已经触犯了奥林匹克隐性市场开发的知识产权法规，已经侵略了北京奥组委的市场开发权益以及作为正式合作伙伴欧米茄的权益

　　2007年9月18日，北京奥组委在严正鸣停蒙牛在《城市之间》广告中使用相似奥运五环标识等违规行动后，蒙牛广告中“集结14亿中国队员的力气，奔向北京”、“健康蒙牛，煽动08”等，这些广告语都有意识地和“北京”、“2008”这些奥运的要害词相接洽

　　其实，这种屡次被打击的企业，最终损害的是自己，正如有名奥运专家魏纪中所言-现在有些企业原来与奥运没关，却总想打“擦边球”打“擦边球”可能沾点小廉价，但从整个中国的市场环境来讲，人家会以为我们对知识产权维护不力，会损坏国度的大名誉同时，这样做也有很大的风险，可能遭遇毁灭性打击，企业信用绝失企业仍是要合法、合法地去经营

转载请注明出处。